艾伯維 標(biāo)志 PNG

AbbVie 是一家專業(yè)的生物制藥公司，由 Abbott Laboratories 分拆而成。該公司的主要使命之一是開發(fā)應(yīng)對各種健康狀況（包括慢性和急性疾?。┑男路椒ābbVie 總部位于美國伊利諾伊州萊克布拉夫，但其產(chǎn)品在全球 170 多個(gè)國家銷售。AbbVie 憑借其強(qiáng)大的科研實(shí)力和專業(yè)團(tuán)隊(duì)，致力于為全球患者提供創(chuàng)新的治療方案。在生物制藥領(lǐng)域，AbbVie 不斷探索和突破，以應(yīng)對日益復(fù)雜的健康挑戰(zhàn)。其研發(fā)工作涵蓋了多個(gè)治療領(lǐng)域，旨在為不同類型的疾病提供有效的解決方案。無論是慢性疾病的長期管理，還是急性病癥的緊急治療，AbbVie 都在積極努力，為改善全球人類健康貢獻(xiàn)力量。同時(shí)，其廣泛的全球銷售網(wǎng)絡(luò)確保了產(chǎn)品能夠惠及更多的患者，為不同國家和地區(qū)的醫(yī)療事業(yè)提供支持。

意義和歷史

AbbVie 的標(biāo)志極其簡潔，但卻獨(dú)具特色。對其與姊妹公司 Abbott Laboratories 的視覺品牌標(biāo)識進(jìn)行比較，或許會(huì)是一件饒有趣味的事情。AbbVie 的標(biāo)志以其簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格給人留下深刻印象，沒有過多繁雜的元素，卻能在簡潔中展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。這種簡潔之美不僅體現(xiàn)了 AbbVie 公司的專業(yè)與高效，同時(shí)也傳達(dá)出一種現(xiàn)代感和時(shí)尚感。而當(dāng)我們將目光轉(zhuǎn)向其姊妹公司 Abbott Laboratories 時(shí)，不禁會(huì)思考兩者在視覺品牌標(biāo)識上的異同。比較它們的標(biāo)志，可以深入了解這兩家公司在品牌定位、價(jià)值觀以及目標(biāo)受眾等方面的差異與共性，為進(jìn)一步分析醫(yī)藥行業(yè)的品牌建設(shè)提供有益的參考。

2013 – 至今

在 2011 年，有消息開始廣泛傳播，稱雅培實(shí)驗(yàn)室（Abbott Laboratories）即將進(jìn)行重組，拆分為兩家獨(dú)立的公司。其中一家將保留原有的名稱，并且會(huì)生產(chǎn)從醫(yī)療設(shè)備到營養(yǎng)品等多元化的產(chǎn)品系列。另一家公司將被命名為艾伯維（AbbVie），專注于以研發(fā)為基礎(chǔ)的創(chuàng)新藥品的制造。這兩家公司都將成為上市公司。

然而，直到 2013 年初，這次重組才正式生效。艾伯維在紐約證券交易所上市，并獲得了一個(gè)官方標(biāo)志。

這個(gè)標(biāo)志以簡約的無襯線字體展示了品牌名稱。字母非常易讀，但看起來不同尋常。設(shè)計(jì)這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)師們是如何實(shí)現(xiàn)這種效果的呢？

首先，他們略微改變了字母的常規(guī)比例。字形比通常情況下稍寬一些。其中大部分字形基于一個(gè)立于較寬部分的橢圓。

什么是艾伯維？艾伯維將自己描述為一家以研究為驅(qū)動(dòng)的生物制藥公司。其員工包括超過 4.8 萬名員工，其中許多是科學(xué)家和研究人員。

此外，設(shè)計(jì)師們在字形的末端下了功夫。他們以不可預(yù)測的方式將圓角和銳角結(jié)合起來，創(chuàng)造出一種時(shí)尚的外觀。由于這樣的末端，這些字形看起來就像是用刷子手工繪制的。在一些較細(xì)的部分，就像是想象中的刷子接觸紙張開始繪制字形的地方，以及刷子停止與紙張接觸的地方。這些細(xì)的起始和結(jié)尾部分柔和地融入構(gòu)成字母主體的較寬線條中。

字母的形狀也增強(qiáng)了“手寫”的印象。雖然它們不像通常的手寫字形那樣隨意，但它們的形狀與常規(guī)字體相去甚遠(yuǎn)。有趣的是，這些字母的形成方式使得刷子不必在同一部分重復(fù)經(jīng)過兩次。這也使得它與常規(guī)的手寫字母不同，因?yàn)樵谶@里，鋼筆或刷子留下的線條通常會(huì)重疊。

艾伯維標(biāo)志的另一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是所有的字符都是小寫字母。對于一家在名稱中間使用大寫字母進(jìn)行風(fēng)格化的公司來說，這有點(diǎn)出人意料。我們可以假設(shè)，如果設(shè)計(jì)師將任何字形大寫，就會(huì)破壞整體的流暢和簡潔的印象。

將這個(gè)標(biāo)志與雅培實(shí)驗(yàn)室的標(biāo)志進(jìn)行比較，你可以得出結(jié)論，它們看起來完全不同。雅培實(shí)驗(yàn)室標(biāo)志中相當(dāng)老式和傳統(tǒng)的襯線字體與艾伯維標(biāo)志中的現(xiàn)代字體毫無相似之處。

顯然，計(jì)劃是將字體作為一種方式來表明兩家公司的不同。雅培實(shí)驗(yàn)室標(biāo)志中的“過時(shí)”字體暗示了該公司的傳統(tǒng)和超過 125 年的歷史，而艾伯維標(biāo)志中的現(xiàn)代字體則意味著它專注于創(chuàng)新，并且敢于開拓新的道路。

顏色

在艾伯維（AbbVie）的標(biāo)志中，藍(lán)色的色調(diào)極為深沉，甚至近乎黑色。這種深沉的藍(lán)色與白色背景形成了強(qiáng)烈的對比。對于任何一個(gè)如此簡約且具有幾何感的標(biāo)志來說，這種高對比度至關(guān)重要。它能夠在視覺上產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊，使標(biāo)志更加醒目、易于識別和記憶。深沉的藍(lán)色傳達(dá)出穩(wěn)重、專業(yè)和可靠的感覺，而白色背景則為標(biāo)志增添了簡潔和純凈的氛圍。這種高對比度的組合不僅符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的趨勢，還能夠在各種場合中脫穎而出，有效地傳達(dá)出艾伯維的品牌形象和價(jià)值觀。