品牌與品牌識(shí)別與logo到底有什么區(qū)別?
作為一個(gè)企業(yè)家,你可能知道在客戶心目中留下印記是非常有價(jià)值的。通過(guò)建立一個(gè)可識(shí)別的、可信賴的、始終如一的公司形象,你就能贏得客戶的關(guān)注和忠誠(chéng)。如果沒(méi)有這種差異化,他們很容易蜂擁到你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里。 品牌不再是我們告訴消費(fèi)者的東西,而是消費(fèi)者告訴彼此的東西。 簡(jiǎn)單地說(shuō),對(duì)你的公司來(lái)說(shuō),一個(gè)關(guān)鍵的成功因素就是你的品牌。 現(xiàn)在,當(dāng)大多數(shù)人想到品牌,首先想到的是logo。雖然logo的確是一個(gè)關(guān)鍵的品牌元素,而且通常是與公司最直接的視覺聯(lián)想,但一個(gè)品牌的意義遠(yuǎn)不止logo。 要打造一個(gè)偉大的品牌,您需要了解三個(gè)關(guān)鍵術(shù)語(yǔ): 品牌:人們?nèi)绾慰创愕墓尽?品牌識(shí)別:你為樹立公司形象所采取的行動(dòng)。 品牌logo:集合有形的品牌元素,共同創(chuàng)造一個(gè)品牌形象。 讓我們深入探討這些概念。 什么是品牌? 每個(gè)人都知道,宜家是一個(gè)物美價(jià)廉的地方。通過(guò)宜家。 一個(gè)品牌是人們對(duì)你的公司有一套獨(dú)特的看法、想法和感覺,這使它與其他品牌不同。 基本上,你的品牌就是你的消費(fèi)者對(duì)你的看法。正如Intuit聯(lián)合創(chuàng)始人斯科特?庫(kù)克所言: “一個(gè)品牌不再是我們告訴消費(fèi)者它是什么,而是消費(fèi)者告訴彼此它是什么。” 例如,有很多家具商店和品牌,但在大多數(shù)人的心目中,宜家是與眾不同的。當(dāng)人們想到價(jià)格實(shí)惠的時(shí)尚家具時(shí),瑞典公司是最直接的聯(lián)想。 什么是品牌識(shí)別? 雖然真正決定你品牌的是你的客戶,但作為一個(gè)企業(yè)主,你當(dāng)然可以采取一些行動(dòng),讓自己坐在駕駛座上。 這就是所謂的品牌:塑造消費(fèi)者對(duì)你公司的看法的積極過(guò)程。你為在公司及其產(chǎn)品或服務(wù)周圍建立知名度和聲譽(yù)所采取的所有步驟都存在于品牌領(lǐng)域。你的品牌努力可能并不總是完全轉(zhuǎn)化為你的客戶的想法,但他們?cè)绞巧钏际鞈]和凝聚力,成功的機(jī)會(huì)就越高。 在做任何品牌決策之前,首先要考慮以下問(wèn)題:你想給客戶留下什么樣的印象?你的目標(biāo)品牌是什么?要真實(shí),真正挖掘你公司的核心原因。這個(gè)高層次的策略應(yīng)該有助于指導(dǎo)你的品牌決策。 什么是logo? 正是通過(guò)品牌化的過(guò)程,你才能建立一個(gè)品牌標(biāo)識(shí):你公司的有形表達(dá)的集合,比如你的logo,顏色,字體和聲音。這些元素越是明顯、具體和內(nèi)聚,就越有可能塑造一個(gè)被認(rèn)可和贊賞的差異化品牌。 宜家logo的逐步轉(zhuǎn)型。通過(guò)宜家。 例如,宜家logo在最初的幾次迭代中就有了很大的變化,但自1967年以來(lái)一直保持著一致性:只改變顏色,保留形狀和字體。今天的藍(lán)色和黃色組合象征著信任和可靠,但友好和負(fù)擔(dān)得起。再加上大膽、圓潤(rùn)的字體和橢圓形的名稱框架,這就給人留下了一個(gè)強(qiáng)大、穩(wěn)固和包容的品牌印象。 一個(gè)品牌是一個(gè)活的實(shí)體,它隨著時(shí)間的推移而不斷豐富或削弱,是一千個(gè)小動(dòng)作的產(chǎn)物。 然而,logo只是眾多用于構(gòu)建這種身份的元素之一。宜家是一個(gè)簡(jiǎn)單,易于瀏覽的網(wǎng)站,用“嘿!“以友好的聲音與客戶交談,真正體現(xiàn)了公司的瑞典根。此外,他們的實(shí)體店是自助式的,要求買家自己從倉(cāng)庫(kù)里提貨,這不僅僅是一個(gè)財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)方面的決定:這也很符合品牌DIY、經(jīng)濟(jì)的風(fēng)氣。同樣,開放式樓層平面最大化了商店空間的效用。藍(lán)色和黃色的大型宜家包也代表了該公司的身份:它們簡(jiǎn)單、實(shí)用,而且非常耐用。當(dāng)然,宜家品牌標(biāo)識(shí)的最終體現(xiàn)是其銷售的實(shí)際產(chǎn)品,它將效率、風(fēng)格和可承受性完美結(jié)合。