如果每一種pantone顏色都與每個(gè)消費(fèi)者的特定情感反應(yīng)有著基因上的聯(lián)系，那么品牌推廣將是一項(xiàng)極其簡(jiǎn)單的任務(wù)。但這是真實(shí)的世界，建立一個(gè)成功的品牌需要比旋轉(zhuǎn)色輪多得多。盡管如此，在市場(chǎng)環(huán)境下，我們可以對(duì)色彩心理學(xué)做出一些寬泛的斷言。

我們已經(jīng)發(fā)表了關(guān)于品牌中藍(lán)色和紅色的文章。在這里，我們將研究黃色及其對(duì)品牌的影響，特別關(guān)注當(dāng)今一些最大和最成功的黃色logo S品牌使用黃色的方式。

黃色怎么說(shuō)你的品牌？

喬哈洛克在2003年進(jìn)行了一項(xiàng)有趣的研究，除其他外，確定了顏色對(duì)人類心理的影響。這項(xiàng)研究的一部分著眼于關(guān)聯(lián)性，即我們用各種顏色進(jìn)行的情感和定性關(guān)聯(lián)?？偟膩?lái)說(shuō)，黃色往往是受訪者最不喜歡的顏色之一，但這項(xiàng)研究也關(guān)注了諸如信任、安全、速度、質(zhì)量、節(jié)儉、可靠性、勇氣、恐懼和樂(lè)趣等限定詞。黃色在質(zhì)量、可靠性和勇氣方面得分最低；在速度和信任方面得分稍高；在節(jié)儉和樂(lè)趣方面得分最高。在各年齡組中，黃色在36歲至60歲之間的人群中表現(xiàn)最好，盡管在任何年齡組中它的得分都不是最高的。

logo在左邊為合作技術(shù)辦公室設(shè)計(jì)，發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)；logo在右邊為數(shù)字營(yíng)銷公司設(shè)計(jì)喲！媒體

那么，有了這些不太光彩的評(píng)論，黃色logo傳達(dá)了什么品牌？總的來(lái)說(shuō)，這個(gè)信息是一個(gè)便宜的價(jià)格和樂(lè)趣。黃色似乎對(duì)美國(guó)的孩子很有吸引力，它與快樂(lè)、創(chuàng)意和溫暖的感覺(jué)聯(lián)系在一起，暗示提供愉悅、快捷、易用的產(chǎn)品或服務(wù)的公司可能會(huì)從使用黃色的品牌中受益。

哪些成功的品牌有效地使用黃色？

麥當(dāng)勞。每個(gè)人都認(rèn)識(shí)到雷·克羅克無(wú)處不在的快餐連鎖店麥當(dāng)勞的“金色拱門”。無(wú)論是沿著城市街道、郊區(qū)商場(chǎng)還是開放的高速公路，黃色的大“M”都被普遍認(rèn)為是快餐的象征。這一標(biāo)志在全球35000多個(gè)地點(diǎn)都能看到，并幫助該公司將2013年的收入提高到280億美元以上。因此，他們必須做正確的事情。

百思買。自1983年以來(lái)，電子產(chǎn)品和家電零售商百思買（best buy）成功地利用這個(gè)黃色的大價(jià)簽向有成本意識(shí)的消費(fèi)者表明了自己的身份。黃牌是一個(gè)明顯的降低成本（和特別降價(jià)）的象征，有助于百思買獲得足夠的客戶忠誠(chéng)度，以抵御像Circuit City這樣的封閉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所處的經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期。

宜家。這家瑞典廉價(jià)自組裝家具零售商在過(guò)去30年里在美國(guó)大放異彩（1985年在美國(guó)開設(shè)了第一家分店）。熟悉的黃色和藍(lán)色logo反映了瑞典國(guó)旗的顏色和公司的傳統(tǒng)，同時(shí)創(chuàng)造了鮮明的對(duì)比和一個(gè)容易識(shí)別的logo。

黃色適合你的牌子嗎？

黃色是一種吸引注意力的顏色，特別是當(dāng)用作對(duì)比色時(shí)（或作為黃色區(qū)域，或是黃色字母與對(duì)比強(qiáng)烈的區(qū)域，如藍(lán)色）。如果速度，樂(lè)趣和低成本是你的目標(biāo)受眾的重要因素，你可以認(rèn)為黃色是你的品牌的主要顏色。黃色作為次要或突出的顏色也是有效的，它與樂(lè)觀、溫暖和清晰有關(guān)。你的設(shè)計(jì)師可以嘗試不同的色調(diào)和色調(diào)，以及互補(bǔ)和對(duì)比色。

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印刷品

記住，顏色只是你品牌個(gè)性的一個(gè)元素。背景很重要。事實(shí)上，這是必要的。沒(méi)有合適的語(yǔ)境，沒(méi)有一種顏色能說(shuō)出你想說(shuō)的一切。確定你公司的使命、價(jià)值觀和個(gè)性將有助于你的設(shè)計(jì)師選擇一種最適合你品牌成功的顏色。

隨著這一系列的繼續(xù)，我們將看看其他顏色，以及你可以如何將它們運(yùn)用到你的品牌戰(zhàn)略中。