在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的、大規(guī)模分布的字體中，品牌名稱和真正的logo有什么區(qū)別呢？其中一個(gè)是通用的，基本上一文不值，而另一個(gè)（希望）是一個(gè)有影響力的，令人難忘的，巧妙地制作，往往非常昂貴的設(shè)計(jì)工作。
簡單地說，其中一個(gè)什么都不是，另一個(gè)是什么。從A點(diǎn)到B點(diǎn)是平面設(shè)計(jì)師面臨的最常見、最困難的任務(wù)之一。你是怎么做到的？
赫爾維蒂卡提供了最好的教訓(xùn)。1957年由瑞士字體設(shè)計(jì)師麥克斯米迪格和愛德華霍夫曼開發(fā)，赫爾維蒂卡是一個(gè)多功能的字體，幾乎無處不在-logo設(shè)計(jì)包括在內(nèi)。
在這篇文章中，我們將看到20非常著名的logo的所有衍生自Helvetica。這不到一半的大品牌公司的logo型號都是基于這種字體的，但是一個(gè)很好的樣本顯示了從摩托車（哈雷戴維森）到化妝品（NARS）的單一字體是如何跨行業(yè)工作的。
結(jié)果是多種多樣的：有些幾乎不再像海爾維蒂卡，而其他人只是稍微調(diào)整字體。不過，正如我們將看到的那樣，即使是對字距（字母之間的間距）或連字（字母之間的連接）的微小調(diào)整，更不用說顏色，也會產(chǎn)生巨大的差異。
請注意，從這里開始，我們將顯示實(shí)際的logo首先，然后是一個(gè)版本的純黑色，未經(jīng)修改的Helvetica下面。
航班
漢莎航空公司也非常接近赫爾維蒂卡黑色，但在某些元素的厚度上引入了一些細(xì)微的變化，例如“L”的垂直軸和“A”的頂部，這真的讓它從好到好。另外，喜歡那個(gè)橘子。
服裝
相比之下，北面通過生動(dòng)的顏色和文字完全改變了字體，并與我們理解為懸崖的圖形標(biāo)志右對齊，適合戶外服裝店。
家具
諾爾logo更依賴于其標(biāo)志性顏色的影響。
技術(shù)
微軟從helvetica black oblique（重字體的斜體變體）開始，通過“f”和“t”之間的獨(dú)特連字以及“o”和“s”之間的連字（去掉前者）使自己與眾不同。
與此同時(shí)，skype以helvetica rounded粗體開頭，將字母粉碎在一起，并將它們封裝在一個(gè)友好的氣泡中。不是我們最喜歡的美學(xué)，但它是可識別的。
數(shù)碼產(chǎn)品
日本制造商松下和德國制造商blaupunkt都非常接近標(biāo)準(zhǔn)的helvetica字體，主要是用顏色來突出它們。
雖然松下吸收這些字母本身，布勞蓬克隔離它在一個(gè)象征性的藍(lán)點(diǎn)。
車輛
你有沒有想過，哈雷戴維森，美國男性的典型象征，是基于瑞士字體？誠然，這里有重大的變化，除了基本形狀的海爾維蒂察額外壓縮仍然是非常少的-雖然可以肯定地看到它在“D”的。
吉普仍然更接近其來源，但擴(kuò)大了“J”的循環(huán)，下降和調(diào)整“E”和圓內(nèi)點(diǎn)的“P”。
辦公用品
我們不確定蘇格蘭logo是不是非常成功，除了在其磁帶產(chǎn)品上發(fā)現(xiàn)的標(biāo)志性格子圖案，它承載了商標(biāo)的記憶重量。
另一方面，這個(gè)簡單的名字叫做3M，它通過將兩個(gè)雕文混合在一起并在“3”中稍微閉合而達(dá)到了很高的高度。
百貨公司
坦白地說，Target的logo相當(dāng)沒意思，但它是有效的——它是Helvetica Bold的加厚版（沒有Helvetica Black那么厚），帶有一個(gè)戒指重量相等的目標(biāo)符號。
JCPenney也沒什么好寫的，但值得一提的是，它是為數(shù)不多的幾家利用Helvetica纖細(xì)品種Helvetica Light的公司之一。
化妝品與衛(wèi)生
生產(chǎn)牙刷和其他牙齒護(hù)理用品的歐樂B，通過“R”和“A”之間有趣的連字，完全改變了它的基本字體——奇怪地讓人聯(lián)想到微軟，現(xiàn)在我們來看它，另一個(gè)用B省略了破折號。
nars以同樣的虛張聲勢改變了helvetica之光（我們認(rèn)為），通過進(jìn)一步縮小字符并重疊它們。
食物
在這里談?wù)劥蟮牟煌?！你能想象一個(gè)更大的差距，大膽，緊密和明亮的多爾logo，這輪“O”成一個(gè)太陽，增加曲線的“L”，其標(biāo)準(zhǔn)，單調(diào)的外觀在赫爾維蒂卡黑色？
同樣，瑞士巧克力制造商雀巢公司也利用了其在全國范圍內(nèi)的字體繼承，但實(shí)現(xiàn)了重大的改變，在所有角落都做了舍入，并增加了一個(gè)獨(dú)特的酒吧。然后他們在上面放了一只鳥。
結(jié)論
總之，你可以采取一個(gè)基本的字體，并通過以下類型的調(diào)整，把它變成logo的潛力：
- 緊排（字母之間的距離）
- 獨(dú)特的對齊方式（類似于北面logo）
- 添加連字（連接字母）
- 修改字形（稍微改變字母的形狀）
- 顏色
- 徽章或其它圖形部件
這只是舉幾個(gè)例子，當(dāng)然，你走的確切路線將取決于你的品牌和簡介。
