早在今天，一個(gè)完整的“品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)”的概念主要適用于具有巨大營(yíng)銷(xiāo)影響力的大公司。其他人都相處得很好，只有一個(gè)logo；充其量，一個(gè)可以印在信箋和名片上。
現(xiàn)在，即使是小企業(yè)也必須從一開(kāi)始就考慮他們的品牌將如何在網(wǎng)站（多種設(shè)備）、社交媒體、印刷媒體、產(chǎn)品包裝和包裝上發(fā)揮作用；當(dāng)然，還有信箋和名片。
而你，設(shè)計(jì)師，必須找到一種方式來(lái)展示你的設(shè)計(jì)，以證明它是由任務(wù)。你怎么能滿(mǎn)足這么高的要求？
為了找到答案，我們篩選了2016年最好、最專(zhuān)業(yè)、最具創(chuàng)新性的品牌展示和活動(dòng)，其中包括Grubhub、吉尼斯、AT&T和泰特，以了解世界上最好的設(shè)計(jì)公司是如何展示他們最初的作品的。我們將研究結(jié)果分為以下10類(lèi)。
1。說(shuō)明你的概念
手動(dòng)圖像
大多數(shù)logo都有一個(gè)基本的概念或想法，甚至是一個(gè)簡(jiǎn)單的概念或想法。例如，福特角啤酒公司的設(shè)計(jì)手冊(cè)使用了啤酒廠附近一座風(fēng)景如畫(huà)的橋上的一個(gè)鋼桁架。通過(guò)在他們的品牌展示中包含這個(gè)物體的漂亮照片，他們真的使他們的概念點(diǎn)擊。
手動(dòng)圖像
同一家公司也為舊金山的耶爾巴布納藝術(shù)中心設(shè)計(jì)了一個(gè)新的身份。它本身看起來(lái)可能只是一個(gè)抽象的多邊形，但事實(shí)上，這個(gè)概念是基于耶爾巴·布埃納遺址的獨(dú)特形狀，也意味著代表向外擴(kuò)張的箭頭，以表示增長(zhǎng)。這幅圖背后的概念不那么明顯，所以他們的地圖圖像，也就是他們用動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)明擴(kuò)展組件，真的起到了作用。
2。展示你的創(chuàng)作過(guò)程
圖片通過(guò)designbridge
任何一個(gè)藝術(shù)愛(ài)好者都會(huì)告訴你，知道一件偉大的作品是如何被創(chuàng)造出來(lái)的背后的故事，真的會(huì)增加你對(duì)它的欣賞。你的品牌工作也是如此。設(shè)計(jì)橋有一個(gè)特別令人印象深刻的過(guò)程，創(chuàng)造了吉尼斯的新，更現(xiàn)實(shí)的豎琴logo。他們?nèi)チ擞?guó)最古老的豎琴制造商之一，實(shí)際花時(shí)間在樂(lè)器上，捕捉它們的視覺(jué)本質(zhì)。他們確保在他們的品牌展示中強(qiáng)調(diào)這一特殊的努力，還包括草圖來(lái)展示他們的工作過(guò)程。
通過(guò)欠敏感成像
Interbrand在AT&T的品牌展示中采取了一種簡(jiǎn)單但有效的方法。他們只是簡(jiǎn)單地將記錄其創(chuàng)意過(guò)程的照片拼貼在一起。它給出了他們?cè)诘竭_(dá)成品之前考慮的許多迭代的感覺(jué)。
三。把你的設(shè)計(jì)和舊的區(qū)別開(kāi)來(lái)
通過(guò)Wolff Olins的圖像
如果一家公司雇傭你來(lái)創(chuàng)造他們有史以來(lái)的第一個(gè)品牌形象，那么你就一清二楚了。但是如果你要替換現(xiàn)有的，那么你需要付出額外的努力來(lái)證明你的工作是如何優(yōu)于以前的。Wolff Olins的方法是將他們圓滑的新設(shè)計(jì)（如左上圖所示）與一個(gè)混雜的舊品牌材料拼貼（如右圖所示）并置，這些拼貼一起展示了舊品牌變得多么粗糙和脫節(jié)。
通過(guò)欠敏感成像
Interbrand的AT&T設(shè)計(jì)與老款非常相似。他們的任務(wù)并不是徹底的改革，而是一個(gè)小小的調(diào)整，使品牌在21世紀(jì)的新媒體中更加有效。因此，他們展示自己作品的方法只是將新設(shè)計(jì)覆蓋在舊設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，并指出其小而顯著的改進(jìn)。
4。細(xì)說(shuō)
印刷文字標(biāo)記設(shè)計(jì)需要大量的精確工藝。不幸的是，對(duì)于一個(gè)外行客戶(hù)來(lái)說(shuō)，你可能只是選擇了一種字體而已。要向他們展示你的設(shè)計(jì)不僅僅是“一種字體”，請(qǐng)做uber做的事情：使用一個(gè)網(wǎng)格來(lái)顯示所有特定的長(zhǎng)度、寬度和角度，使你的wordmark在美學(xué)上成功。
5。展示你的設(shè)計(jì)的靈活性
手動(dòng)圖像
認(rèn)識(shí)那個(gè)六邊形嗎？這是Yerba Buena藝術(shù)中心（前面討論過(guò)）的logo手冊(cè)大綱。這張圖片是他們的設(shè)計(jì)如何被修改，以視覺(jué)組織葉爾巴布埃納的廣告，季節(jié)目錄，甚至標(biāo)牌的模型。這種靈活性是當(dāng)代品牌的一個(gè)關(guān)鍵價(jià)值。如果你能展示出你的設(shè)計(jì)可以統(tǒng)一一個(gè)復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)元素平臺(tái)，你將會(huì)處于良好的狀態(tài)。
澳大利亞國(guó)際品牌圖片
你能在這里找到澳大利亞國(guó)際品牌澳大利亞設(shè)計(jì)中心的logo嗎？這個(gè)“模塊化”logo的基本形式是從左邊的第三個(gè)，由三個(gè)簡(jiǎn)單的塊組成，頂部是一個(gè)三角形。它的天才在于它的靈活性：它能夠擴(kuò)展以合并其他視覺(jué)和文本元素，或者收縮成更小的形狀以適應(yīng)更小的屏幕尺寸。如果設(shè)計(jì)師只是簡(jiǎn)單地向客戶(hù)展示了logo的主要形式，那么它可能看起來(lái)簡(jiǎn)單得可笑。但是，通過(guò)展示它的各種迭代，它看起來(lái)非常通用。
通過(guò)Wolff Olins的圖像
靈活并不一定要像澳大利亞設(shè)計(jì)中心的雜技制造商那樣復(fù)雜。Wolff Olins做了一個(gè)更簡(jiǎn)單的努力來(lái)展示他們優(yōu)雅的文字標(biāo)記是如何變換和彎曲成不同的形狀，同時(shí)仍然被認(rèn)為是品牌。
6。證明它是適應(yīng)性的
通過(guò)欠敏感成像
這個(gè)建議與上一個(gè)類(lèi)似，但不完全相同。證明靈活性意味著展示你的設(shè)計(jì)能夠在不同的環(huán)境中變形。證明適應(yīng)性意味著展示一個(gè)單一設(shè)計(jì)如何在不同參數(shù)下保持其完整性。在這里，interbrand向客戶(hù)展示了他們的a601如何在白色背景、黑色背景、彩色背景和照片前看起來(lái)很好，而這在舊的三維外觀設(shè)計(jì)中是不真實(shí)的。
圖片通過(guò)designbridge
另一個(gè)例子是DesignBridge的吉尼斯logo。在這里，他們展示了如何仍然看起來(lái)很好的黑白，并在一個(gè)浮雕黃金形式。真的很帥。
7。調(diào)整配色方案
手動(dòng)圖像
色彩設(shè)計(jì)是品牌形象設(shè)計(jì)中最棘手、最難以言喻但又至關(guān)重要的一個(gè)方面。關(guān)于色彩心理學(xué)，有很多值得懷疑的研究，但歸根結(jié)底，主要?dú)w結(jié)于感性的品味。你如何向客戶(hù)傳達(dá)這樣的信息？跳過(guò)pantone樣本，使用真正的品牌元素演示您的配色方案，就像手動(dòng)操作ybca文具一樣。
通過(guò)欠敏感成像
uber對(duì)顏色采取了一種更具創(chuàng)新性、適應(yīng)性更強(qiáng)的方法：其應(yīng)用程序的顏色方案和圖形背景模式根據(jù)用戶(hù)在世界上的位置而變化。這個(gè)想法在理論上有些不透明，因此他們的視覺(jué)演示非常有幫助。每一幅拼貼畫(huà)都展示了一個(gè)城市和一個(gè)典型的當(dāng)?shù)貓D案或景觀，旁邊是這些拼貼畫(huà)轉(zhuǎn)換成的顏色方案。
8。炫耀你的字體
經(jīng)由Enchilada的圖像
如果你有能力為你的客戶(hù)定制一個(gè)字體，比如Enchilada（順便說(shuō)一句，很好的名字）為Rotterdams Harmonsch Workist做的字體，那就太好了。但即使你只是從現(xiàn)有的選項(xiàng)中選擇一個(gè)字體，這是完全好的，這仍然是一個(gè)好主意，做什么Enchilada做，并提出一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的樣本給你的客戶(hù)。接受Enchilada的暗示，拋棄“Lorem ipsum”，而傾向于簡(jiǎn)要解釋為什么你的字體是品牌的正確選擇。
9。把產(chǎn)品包裝放在最好的光線下
通過(guò)欠敏感成像
向客戶(hù)展示產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是特別困難的，因?yàn)槟阒恍枰脙蓚€(gè)來(lái)表達(dá)一些三維的東西。推出當(dāng)然是一個(gè)必要的組成部分，但它也是一個(gè)聰明的想法，以顯示設(shè)計(jì)將如何在現(xiàn)實(shí)生活中。瓊斯·諾爾斯·里奇（Jones Knowles Ritchie）設(shè)計(jì)的這款百威（Budweiser）模型特別有效，因?yàn)樗鼈兪侨绾螌⒚恳黄堪偻频慕嵌日{(diào)整，以提供整體設(shè)計(jì)的視角。
手動(dòng)圖像
這幅由Fort Point手工制作的圖片也是一個(gè)演示課程。通過(guò)用罐頭設(shè)計(jì)填充整個(gè)框架，而不是讓他們站在白色背景前，他們創(chuàng)造了一個(gè)更引人注目的形象。
10。捕獲每個(gè)應(yīng)用程序
通過(guò)欠敏感成像
就像我們剛開(kāi)始說(shuō)的，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師必須假設(shè)他們的設(shè)計(jì)將出現(xiàn)在任何地方，從手提包到iphone屏幕，再到架構(gòu)。諾斯很好地展示了他們對(duì)泰特品牌的更新在別針、T恤甚至鞋子上的外觀。這張照片看起來(lái)是實(shí)際商品的照片，但如果你是為客戶(hù)創(chuàng)建一個(gè)品牌展示，你可以很容易地做一些類(lèi)似的實(shí)物模型形式。
澳大利亞國(guó)際品牌圖片
這幅Interbrand Australia為澳大利亞設(shè)計(jì)中心設(shè)計(jì)的圖片傳達(dá)了一個(gè)重要的教訓(xùn)：始終嘗試展示你的品牌作品在實(shí)際空間中的外觀，而不僅僅是一個(gè)普通的。如果你能把它添加到一張真實(shí)人物的照片中，那就更好了。
通過(guò)Wolff Olins的圖像
最后，別忘了記住最熱門(mén)、最新的技術(shù)。Wolf Ollins很快向其客戶(hù)Grubhub展示了他們的設(shè)計(jì)在Apple Watch界面上的外觀。
