標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)不可避免地與許多神話和猜測齊頭并進(jìn)的概念。我們將努力消除他們并澄清事實(shí)。
誤區(qū) #1：標(biāo)志反映了公司的工作

許多企業(yè)家認(rèn)為，標(biāo)志直接反映了一個(gè)人的工作內(nèi)容以及他們的活動領(lǐng)域是關(guān)于什么的。如果標(biāo)志不代表杯子，那么顧客到底如何理解他們站在咖啡店前呢？

談到其他例子，只需環(huán)顧四周就足夠了。汽車制造商的標(biāo)志并不總是代表一輛汽車，夾克的制造商也可能沒有相關(guān)的東西作為標(biāo)志。然而，三菱并沒有停止生產(chǎn)汽車、星巴克 – 咖啡和蘋果 – 世界上最知名的智能手機(jī)之一。

人們只需在搜索欄中輸入 “吃”、“買車”、“理發(fā)” 等內(nèi)容即可找到您的徽標(biāo)?；諛?biāo)是獲得認(rèn)可的最佳方式——但不能回答有關(guān)您的職業(yè)領(lǐng)域的問題。但是，沒有必要為此目的求助于這種方法。除了橫幅之外，商店櫥窗還可以包含食物照片和帶有徽標(biāo)的“coffee shop”銘文。

僅僅反映活動范圍的標(biāo)志是完全沒有雄心壯志的。同事們會把你看作是另一家典型的公司。如果你不在乎，那就看你自己了。但是，如果您的業(yè)務(wù)發(fā)展得如此之快，以至于它與特定商標(biāo)相關(guān)聯(lián)，那么您應(yīng)該具有原創(chuàng)性并充當(dāng)實(shí)驗(yàn)者。

誤區(qū) #2：你付出的努力越多——你的標(biāo)志就會越好

例如，您被要求為一家運(yùn)動服裝公司訂購徽標(biāo)。你付幾百美元給自由職業(yè)者，幾周后你就會得到第一個(gè)設(shè)計(jì)。

您會對設(shè)計(jì)大綱的過于簡單感到困惑。您將需要一次又一次地重做工作。人們總是很容易認(rèn)為您為這份工作支付的費(fèi)用比實(shí)際成本高。

由于這種情況一遍又一遍地重復(fù)，客戶變得越來越煩躁。匆忙繪制的標(biāo)志和令人印象深刻的付款之間的差異似乎太大了。大多數(shù)時(shí)候，經(jīng)過無休止的更正和返工后，客戶接受了第一個(gè)提出的選項(xiàng)。人們可能不了解作者設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。對他們來說，最重要的價(jià)值是在工作中付出的努力程度。

然而，一份好工作不僅僅是用花在上面的時(shí)間來衡量的。如果 logo 變得更復(fù)雜，這并不意味著它變得更有效。最引人注目的例子是耐克的“Swoosh”標(biāo)志。沒有設(shè)計(jì)師的錯(cuò)誤比最精湛的圖形更重要，此外它看起來并不太華麗。這是優(yōu)秀設(shè)計(jì)的標(biāo)志。然而，一份好工作不僅僅是用花在上面的時(shí)間來衡量的。如果 logo 變得更復(fù)雜，這并不意味著它變得更有效。最引人注目的例子是耐克的“Swoosh”標(biāo)志。沒有設(shè)計(jì)師的錯(cuò)誤比最精湛的圖形更重要，此外它看起來并不太華麗。這是優(yōu)秀設(shè)計(jì)的標(biāo)志。

不提供企業(yè)風(fēng)格的標(biāo)志是完全沒用的。如果您知道徽標(biāo)的適用范圍，并且已經(jīng)考慮了公司及其受眾的理想形象，那么您應(yīng)該聯(lián)系專業(yè)設(shè)計(jì)師并訂購企業(yè)風(fēng)格。如果出現(xiàn)任何誤會，您應(yīng)該聯(lián)系專業(yè)設(shè)計(jì)師。如果你有這種風(fēng)格，標(biāo)志不僅成為一個(gè)勾選框，而且還包含一個(gè)完整的概念并帶來實(shí)實(shí)在在的好處。

誤區(qū) #3：隱藏的意義

解決難題是一件很好且有用的事情。這使得大腦努力工作，讓我們很高興我們能解決任務(wù)。包含充滿神秘和隱藏含義的標(biāo)志是一種常見的現(xiàn)象。對于任何標(biāo)志設(shè)計(jì)師來說，真正的高級是能夠參考公司的傳奇和企業(yè)價(jià)值觀。但是更多的 logo 根本沒有隱藏的含義，因?yàn)樗鼈儧]有帶來實(shí)際的好處。

一個(gè)人有 1 秒鐘的時(shí)間記住徽標(biāo)，無需詳細(xì)說明。在最近的一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)中，志愿者被要求根據(jù)記憶繪制 Lacoste、Apple、Yota、Peugeot、Qiwi、Megafon 等知名品牌的標(biāo)志。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，人們只記得最著名的標(biāo)志的一般特征，但很難記住它們的形狀和顏色。

盡管如此，如果一個(gè)人再次在招牌上看到這個(gè)標(biāo)志，他就會熟悉它，并且它會與公司產(chǎn)生更多的聯(lián)系。這正是設(shè)計(jì)的含義。標(biāo)志的隱藏含義不會影響這個(gè)過程。

只有在這些公司聲名鵲起之后，人們才知道許多著名的 FedEx 箭頭、亞馬遜的微笑和現(xiàn)代標(biāo)志上著名的握手。標(biāo)志中包含的想法有什么幫助嗎？我們?nèi)匀粺o法判斷。

隱藏的含義可以很好地補(bǔ)充徽標(biāo)，但不值得根據(jù)圖像的意義進(jìn)行評估。如果你追求一個(gè)深刻想法的表達(dá)，你就有可能失去擁有簡單標(biāo)志的所有用處。

隱藏的意義不會成為有機(jī)應(yīng)用的障礙。規(guī)則很陡峭——但它根本不是強(qiáng)制性的。

誤區(qū) #4：對糟糕的標(biāo)志說不

如果您只是從競爭對手那里復(fù)制您的徽標(biāo)，您將誤導(dǎo)您的客戶，這根本不是一個(gè)好兆頭。

試圖僅僅為了強(qiáng)調(diào)這種原創(chuàng)性而實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)性也不是一個(gè)好的策略。如果標(biāo)志的原創(chuàng)程度超過所有限制，那似乎就不切實(shí)際了?？蛻魧⑦x擇與您較冷靜的競爭對手開展業(yè)務(wù)。至于活動領(lǐng)域，對于應(yīng)該使用什么和不應(yīng)該使用什么有一定的標(biāo)準(zhǔn)。看看咖啡館或汽車制造商的標(biāo)志就知道了。在 logo 中擁有共同元素在這里是一個(gè)不可改變的規(guī)則。

發(fā)現(xiàn)抄襲的過程令人興奮，但這并不影響 Puma 和 Jaguar、CNN 和 SEGA、Promt 和 Google Drive、Land Rover 和 Ford、Gucci 和 Chanel 最著名的標(biāo)志的表現(xiàn)。這些公司是公認(rèn)的，不會受到影響。設(shè)計(jì)師希望創(chuàng)造與眾不同的標(biāo)志是一種常見的刻板印象。字母 “A” 將始終是字母 “A”。這涉及某些圖形解決方案，其中大多數(shù)徽標(biāo)的差異僅與細(xì)節(jié)有關(guān)。

類似的標(biāo)志可能是令人沮喪的原因——同時(shí)，這是一個(gè)相當(dāng)普遍的現(xiàn)象。每天都有數(shù)以千計(jì)的新 logo 使用經(jīng)過驗(yàn)證的圖形技術(shù)創(chuàng)建。
然而，簡單地復(fù)制別人的想法并不是最好的決定。你應(yīng)該接受這樣一個(gè)事實(shí)，即你將無法創(chuàng)造出全新的東西。在數(shù)以百萬計(jì)的徽標(biāo)中，必須有一個(gè)與原始徽標(biāo)相似。否則，它有問題。
誤區(qū) #5：還有什么比 logo 更重要？

盡管徽標(biāo)很重要，但它們的重要性往往被高估。他們無法提供 100% 的保證他們會吸引客戶。創(chuàng)建某個(gè)標(biāo)志的機(jī)構(gòu)的酷炫程度和表示贊美的同事數(shù)量根本不重要。公司標(biāo)志的重要性與一張美麗的臉蛋一樣，它將讓您在事業(yè)上取得成功。一個(gè)標(biāo)志不能被所有人欣賞是很自然的，但也不應(yīng)該一直討論或不斷重新設(shè)計(jì)。

例如，并非每個(gè)人都對世界著名的百事可樂公司的最后一次品牌重塑感到滿意。標(biāo)志顯示出扁平和便攜，失去了其固有的色彩。在在線出版物中，各種媒體來源很快指責(zé)該公司毫無意義地浪費(fèi)資金，出售舊的理想和其他與現(xiàn)實(shí)幾乎沒有關(guān)系的罪惡。這導(dǎo)致百事可樂在全球 47 個(gè)國家被禁止，隨后公司破產(chǎn)并處決首席設(shè)計(jì)師。好吧，那是個(gè)笑話。

首先，重要的是風(fēng)格，而不是標(biāo)志本身。如果徽標(biāo)的創(chuàng)建是由專業(yè)設(shè)計(jì)師完成的，那么他必須考慮徽標(biāo)的位置、品牌字體和顏色的選擇以及演示文稿的創(chuàng)建。這是為了展示員工制服的設(shè)計(jì)、包裝、網(wǎng)站標(biāo)牌和客戶指定的其他細(xì)微差別所必需的。

即使是最成功的畫面也不會奏效。只有正確使用，標(biāo)志的成功才有可能?；诠酒髽I(yè)作風(fēng)的信息可以放置在產(chǎn)品的招牌上、員工的制服上和其他地方。如果標(biāo)志設(shè)計(jì)成功，它就會發(fā)揮應(yīng)有的作用，成為“家喻戶曉的名字”。數(shù)以百萬計(jì)的人穿著中國生產(chǎn)的 T 恤，這些 T 恤是他們在網(wǎng)上商店購買的，只是因?yàn)榫G色的 Lacoste 鱷魚標(biāo)志或耐克廣為人知的“Swoosh”標(biāo)志。

結(jié)論

任何關(guān)于設(shè)計(jì)的神話都有自己的解釋。嚴(yán)格的規(guī)則可能只是被牢記在心，但它們在現(xiàn)實(shí)中幾乎不存在。好吧，我們找出了導(dǎo)致徽標(biāo)、圖像、被認(rèn)為是抄襲和企業(yè)風(fēng)格重要性的最常見刻板印象。無需傾斜風(fēng)車 - 您只需知道風(fēng)向。