在商標法的框架下，商標指示性使用作為一種特殊的使用方式，與商標性使用相對，旨在平衡經(jīng)營者的商業(yè)需求與商標權(quán)利人的合法權(quán)益。本文將從善意與必要性、使用方式的合理性及消費者混淆風(fēng)險三個方面，深入探討商標指示性使用的內(nèi)涵與實踐應(yīng)用。

商標指示性使用的定義

商標指示性使用是指經(jīng)營者在經(jīng)營活動中，基于善意與合理目的，直接使用他人商標來客觀說明其經(jīng)營的商品或服務(wù)的來源、用途、范圍等特征，且未侵犯商標權(quán)利人合法權(quán)益的行為。這種使用方式旨在為消費者提供準確信息，同時避免商標侵權(quán)風(fēng)險。

善意與必要性：商標指示性使用的前提

判斷商標指示性使用是否成立，首要考量的是使用者的善意與必要性。善意要求經(jīng)營者沒有惡意攀附商標權(quán)利人商譽的意圖，必要性則體現(xiàn)在若不使用該商標，消費者將難以辨識商品或服務(wù)的來源或特性。例如，國際奢侈品牌非指定渠道的銷售商，在能證明銷售正品且無其他不正當行為的情況下，其使用商標進行宣傳通常被視為指示性使用，不構(gòu)成侵權(quán)。

使用方式的合理性：把握必要限度

商標指示性使用的另一個關(guān)鍵要素是使用方式的合理性。經(jīng)營者在使用他人商標時，應(yīng)確保使用方式不會超出必要的限度，即僅用于說明或描述自己的商品或服務(wù)，而不得作為自己的商標使用。例如，店鋪在出售正品時，可以使用商標及包裝袋，但應(yīng)加上附加標識以區(qū)分，避免消費者混淆。若經(jīng)營者將商標作為店鋪名稱或在收銀臺、員工卡等上突出使用，且不使用附加標識，則可能超出合理限度。

避免消費者混淆：維護商標權(quán)利人權(quán)益

商標指示性使用還應(yīng)遵守誠實信用原則，不得故意引起消費者混淆。經(jīng)營者不得刻意突出使用商標或虛構(gòu)與商標權(quán)利人之間的特定聯(lián)系，如明示或暗示自己是商標權(quán)利人的關(guān)聯(lián)公司、代理商等。此類行為意圖攀附商標權(quán)利人的良好商譽，提高市場交易機會，不屬于指示性使用所需的合理使用范疇，構(gòu)成商標侵權(quán)及不正當競爭。同時，若經(jīng)營者同時銷售多種商品，但僅使用其中一種正品商標，也易導(dǎo)致消費者誤解，因此不具有合理性。

綜上所述，商標指示性使用是商標法框架下的一種特殊使用方式，旨在平衡經(jīng)營者的商業(yè)需求與商標權(quán)利人的合法權(quán)益。在實踐中，應(yīng)綜合考慮善意與必要性、使用方式的合理性以及消費者混淆風(fēng)險等因素，以確保商標指示性使用的合法性與正當性。