你在考慮公司的品牌重塑嗎？也許你不再受到logo的啟發(fā)，或者你覺(jué)得美學(xué)與你的價(jià)值觀格格不入，或者你正與你的公司分道揚(yáng)鑣（比如新產(chǎn)品或新地理位置）。

好消息是：需要重塑品牌并不是一個(gè)壞兆頭；恰恰相反！大多數(shù)成功的公司都會(huì)這么做，從初創(chuàng)企業(yè)到財(cái)富500強(qiáng)。通常，品牌重塑意味著公司已經(jīng)超越了以前的身份，現(xiàn)在已經(jīng)準(zhǔn)備好達(dá)到新的高度。品牌重塑提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)來(lái)加強(qiáng)公司在客戶眼中的形象。

然而，重塑品牌可能是一個(gè)耗費(fèi)大量精力的過(guò)程，因此您需要仔細(xì)考慮為什么要這樣做，以及如何這樣做。

蘋(píng)果標(biāo)志性的被咬蘋(píng)果logo自1976年以來(lái)經(jīng)歷了一些變化。

原因：什么時(shí)候重塑品牌是個(gè)好主意？

重新啟動(dòng)于2014年，斯坦史密斯的阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋模型今天裝飾的腳成群結(jié)隊(duì)的千禧一代和名人。通過(guò)波普糖。

目標(biāo)人口已經(jīng)改變

隨著公司的發(fā)展，你的公司可能會(huì)試圖瞄準(zhǔn)更廣泛的受眾，而品牌應(yīng)該反映這一點(diǎn)。一個(gè)常見(jiàn)的例子是，一家老牌公司為了吸引千禧一代人群而重塑品牌。阿迪達(dá)斯是一家非常成功的公司。在過(guò)去的幾年里，這家體育零售商通過(guò)抓住千禧一代越來(lái)越喜歡的大型運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)，在耐克和Under Armour等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前贏得了可觀的市場(chǎng)份額。成功的關(guān)鍵？專注于數(shù)字化營(yíng)銷和影響力品牌戰(zhàn)略。

新的競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)變化或口味趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)

巴德輕的更新，復(fù)古感覺(jué)logo和包裝雙倍下降的趨勢(shì)工藝啤酒。正在考慮通過(guò)。

如果技術(shù)已經(jīng)擾亂了你的行業(yè)，為了跟上競(jìng)爭(zhēng)并在新的環(huán)境中重新定位為一家領(lǐng)先的公司，重塑品牌是必要的。也許這種變化不一定是技術(shù)的推動(dòng)；新的消費(fèi)者口味趨勢(shì)可能會(huì)影響到你的行業(yè)，比如食品行業(yè)中有機(jī)食品和本地食品的偏好浪潮。

業(yè)務(wù)發(fā)生了重大變化

雅虎與美國(guó)在線的合并將帶來(lái)許多品牌變化，包括新名稱和logo。

你的公司可能已經(jīng)轉(zhuǎn)型，擴(kuò)展到新的產(chǎn)品線，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，或者收購(gòu)/合并了另一家公司。你的品牌需要反映這些重要的變化，而不是被留下來(lái)代表你的公司過(guò)去的身份。

還沒(méi)有一個(gè)有凝聚力的品牌努力

對(duì)于成功的初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，很典型的一點(diǎn)是，它們會(huì)迅速超越最初的logo和品牌，Airbnb就是一例。

當(dāng)公司剛起步的時(shí)候，對(duì)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)并不罕見(jiàn)：你只需快速拍一張logo，然后隨意地想出其他品牌元素。然而，隨著公司的發(fā)展，一個(gè)更謹(jǐn)慎的品牌努力可以在很大程度上使公司顯得更專業(yè)。

品牌已經(jīng)過(guò)時(shí)了

就連科技巨頭微軟也經(jīng)歷了一些類似藝術(shù)字的迭代，才在2012年確定了最新的logo。

在做了多年的生意之后，你的品牌可能感覺(jué)不到應(yīng)有的現(xiàn)代感。你1990年的logo在霓虹色泡泡字母肯定需要一個(gè)新的采?。ㄅ赃叺娜魏温?huà)無(wú)，請(qǐng)）。

你為什么要重塑品牌？

很重要的一點(diǎn)是要弄清楚你為什么要重塑品牌；這樣你才能確保重塑品牌的努力是值得的，并且會(huì)在你的業(yè)務(wù)中取得預(yù)期的結(jié)果。如果上面描述的所有場(chǎng)景都沒(méi)有反映出你公司的情況，那么花點(diǎn)時(shí)間想想你為什么要考慮重塑品牌?；蛟S公司內(nèi)部還有一個(gè)更深層次的問(wèn)題（比如沒(méi)有產(chǎn)品市場(chǎng)適應(yīng)度*喘息*），品牌重塑將無(wú)法解決。

重塑品牌的策略和范圍：一些修飾還是全部？

一旦你下定決心，公司一定會(huì)從品牌重塑中受益，現(xiàn)在是時(shí)候確定這一努力的規(guī)模和范圍了。

根據(jù)您在上文中確定的品牌推廣原因，考慮哪一級(jí)別的品牌推廣最有意義：

刷新

谷歌logo的許多小的迭代。

這是一項(xiàng)更輕松、更有針對(duì)性的工作。簡(jiǎn)單更新有意義的例子：如果品牌的特定元素可以使用更現(xiàn)代的產(chǎn)品，例如logo或產(chǎn)品包裝看起來(lái)過(guò)時(shí)；或者如果業(yè)務(wù)有發(fā)展，例如新產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)布。例如，谷歌logo在過(guò)去幾年中經(jīng)歷了幾次更新，這些更新都相對(duì)較少。

徹底重塑品牌

位于巴黎市中心的麥當(dāng)勞與這座城市的品牌融合得很好。

這是一次影響廣泛、力度很大的品牌大變革。如果業(yè)務(wù)的關(guān)鍵部分發(fā)生了變化，例如你正在追求一個(gè)全新的市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)不同的人群，銷售一個(gè)新的核心產(chǎn)品；或者正在進(jìn)行并購(gòu)，那么重新考慮整個(gè)品牌戰(zhàn)略和執(zhí)行可能是有意義的。例如，當(dāng)麥當(dāng)勞進(jìn)入歐洲時(shí)，從實(shí)體空間到裝飾到菜單，整個(gè)品牌的外觀和感覺(jué)都與美國(guó)品牌有著驚人的不同。寬敞現(xiàn)代的環(huán)境和健康的食物選擇更適合歐洲客戶。

清楚地了解品牌重塑的范圍對(duì)于有效的規(guī)劃、預(yù)算和資源分配至關(guān)重要。

品牌重塑過(guò)程：從高層戰(zhàn)略到精細(xì)執(zhí)行。

講述一個(gè)值得你的公司和你的客戶共鳴的品牌故事不是一件容易的事。特別是如果你正在做一個(gè)全面的品牌重塑，這個(gè)過(guò)程應(yīng)該包括高層次的戰(zhàn)略，大量的研究，仔細(xì)的計(jì)劃，和整個(gè)團(tuán)隊(duì)的合作。

1。從你的使命、愿景和價(jià)值觀開(kāi)始。

對(duì)公司使命、價(jià)值觀和愿景的精辟、簡(jiǎn)潔的見(jiàn)解。達(dá)索創(chuàng)造

如果你的公司還沒(méi)有一個(gè)明確的使命、愿景和價(jià)值觀清單，那么現(xiàn)在是一個(gè)很好的時(shí)機(jī)，讓團(tuán)隊(duì)一起找出品牌的這些重要基石。把這些放在你面前，不斷地參考它們，以確保品牌選擇符合公司的核心信念。

2。有一個(gè)整體的策略。

品牌重塑不僅僅是一個(gè)新的logo或網(wǎng)站，而是關(guān)于整個(gè)外觀和感覺(jué)的品牌，你反映給世界。確保有一個(gè)連貫一致的戰(zhàn)略，涵蓋所有元素（logo、包裝、標(biāo)牌、傳單、廣告等）和品牌渠道（數(shù)字、社交、實(shí)體存在等）。如果你正在做一個(gè)部分的品牌重塑，這是特別重要的要記住的，因?yàn)樾律?jí)的品牌元素需要有意義時(shí)，結(jié)合現(xiàn)有的。一個(gè)新的，有趣的吉祥物logo將與更嚴(yán)肅的聲音在網(wǎng)站和社交媒體，所以考慮這些限制。

三。分析當(dāng)前品牌中要保留的內(nèi)容和要放棄的內(nèi)容。

在你扔掉所有東西之前，考慮一下你的品牌可能已經(jīng)運(yùn)作良好的東西。通常，您可能希望至少保留公司名稱。理想情況下，你當(dāng)前品牌的一些元素會(huì)被保留下來(lái)，這樣當(dāng)你重塑品牌時(shí)會(huì)有一種連續(xù)性的感覺(jué)，而且你不會(huì)失去已經(jīng)與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴的元素?；旧希喝绻鼪](méi)有壞，就不要修理它。

回收利用對(duì)環(huán)境和你的品牌都有好處；不要在重塑品牌時(shí)把所有東西都扔掉。丹尼爾法維斯特

4。分析市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)。

研究你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，市場(chǎng)趨勢(shì)，以及品牌的新趨勢(shì)，以確保一個(gè)知情的和當(dāng)代的升級(jí)工作。但是，如果這不符合你的公司價(jià)值觀和品牌形象，就不要追求最新的品牌趨勢(shì)。這里的目標(biāo)不是讓自己處于領(lǐng)先地位（也就是說(shuō)讓“領(lǐng)先地位”走得太遠(yuǎn)），而是要記住品牌的長(zhǎng)久性。

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5。讓這成為一個(gè)協(xié)作過(guò)程。

從一開(kāi)始就讓關(guān)鍵利益相關(guān)者參與進(jìn)來(lái)，獲得他們的認(rèn)同和反饋。讓公司領(lǐng)導(dǎo)層、業(yè)務(wù)部門(mén)、設(shè)計(jì)部門(mén)、工程部門(mén)、市場(chǎng)部門(mén)都參與進(jìn)來(lái)，并以此作為加強(qiáng)公司文化的練習(xí)。您甚至可以通過(guò)對(duì)不同品牌元素（如logo S或標(biāo)語(yǔ)）的投票來(lái)征求客戶的反饋，從而讓他們參與進(jìn)來(lái)。為投票提供贈(zèng)品，以增加參與度和參與度！

在重塑品牌的同時(shí)，團(tuán)結(jié)團(tuán)隊(duì)，打造更強(qiáng)大的公司。亨利林

6。從頭腦風(fēng)暴到發(fā)布，項(xiàng)目管理重塑品牌。

重塑品牌，尤其是徹底改變你的外觀和感覺(jué)的品牌，可能是一個(gè)非常費(fèi)時(shí)費(fèi)力的過(guò)程。這就是為什么項(xiàng)目管理對(duì)于在期限和預(yù)算內(nèi)成功完成品牌重塑至關(guān)重要的原因。項(xiàng)目管理可以像電子表格一樣簡(jiǎn)單，它記錄了每個(gè)工作包的時(shí)間線、可交付成果、風(fēng)險(xiǎn)（帶有緩解計(jì)劃）和團(tuán)隊(duì)責(zé)任的預(yù)測(cè)。

7。最后，告訴全世界！

宣傳你的新品牌！克雷塔克

你在這方面很努力，所以為你的新品牌或更新品牌感到驕傲。在展示更改時(shí)，請(qǐng)確保與目標(biāo)受眾透明地共享原因和方式。這樣，當(dāng)客戶遇到變化時(shí)，您就可以最大限度地減少混淆客戶的風(fēng)險(xiǎn)，還可以通過(guò)讓他們參與到您的品牌故事中來(lái)增強(qiáng)他們的品牌忠誠(chéng)度。

無(wú)論你的公司只是需要整容還是一個(gè)全新的品牌形象來(lái)反映它的演變，重塑品牌都有助于塑造正確的認(rèn)知。過(guò)程和結(jié)果都有價(jià)值。把重塑品牌作為一個(gè)很好的機(jī)會(huì)來(lái)加強(qiáng)和重申你公司的身份和價(jià)值觀，無(wú)論是在內(nèi)部與你的員工基礎(chǔ)，還是在外部與你的客戶。