品牌化是積極塑造你的品牌的營(yíng)銷實(shí)踐。這是基本的定義，但還有更多的內(nèi)容。
品牌是你的業(yè)務(wù)需要打破混亂，抓住你理想客戶的注意力。它將首次購(gòu)房者轉(zhuǎn)變?yōu)榻K生客戶，并將冷漠的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频膫鞯勒?。這是你需要脫穎而出，產(chǎn)生影響，并把你的業(yè)務(wù)帶到下一個(gè)層次。
Orange Crush插圖
換句話說，如果你想讓你的企業(yè)成功，品牌是沒有商量余地的。
但究竟為什么品牌如此重要?它需要什么?你如何在你的企業(yè)中樹立品牌，從而對(duì)你的受眾產(chǎn)生真正的影響?在本文中，我們將探討什么是品牌，以及您的企業(yè)如何以最有效的方式獲得收益。
品牌是什么意思?
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品牌化是指你為塑造自己的品牌而采取的行動(dòng)。由petiteplume插圖。
品牌從公元350年左右就開始了。D和源自古斯堪的納維亞語(yǔ)中的單詞“Brandr”，意思是“燃燒”。到了16世紀(jì)，它的意思是牧場(chǎng)主在牛身上燒的標(biāo)記，表示所有權(quán)——這是現(xiàn)代logo的前身。
然而，如今的品牌已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是外觀或logo。它代表了一家公司能夠從顧客那里得到的情感上的“直覺”反應(yīng)。
你的品牌是人們對(duì)你公司的一系列看法。但是品牌化是你培養(yǎng)品牌所采取的一系列行動(dòng)。
換句話說，你的品牌是一個(gè)名詞，但品牌是一個(gè)動(dòng)詞。當(dāng)你設(shè)計(jì)logo時(shí)，這就是品牌。當(dāng)你開發(fā)你的品牌聲音，那就是品牌。當(dāng)你和你的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)一起頭腦風(fēng)暴一個(gè)廣告活動(dòng)時(shí)，這就是品牌。
簡(jiǎn)而言之，任何塑造品牌的行動(dòng)都是品牌塑造。
為什么品牌如此重要?
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品牌很重要，因?yàn)樗?
- 幫助你在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。不管你擁有什么樣的公司，從事什么樣的行業(yè)，追求什么樣的客戶類型——如果你從事商業(yè)，你就會(huì)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。品牌可以幫助你樹立與眾不同、與眾不同、獨(dú)一無二的形象。它向你的客戶展示為什么他們應(yīng)該與你合作，而不是與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
品牌就是建立聯(lián)系。由Ulfvidh插圖。
- 建立品牌認(rèn)知度。如果你想建立一個(gè)成功的品牌，你需要讓人認(rèn)出你來。正確的品牌(包括設(shè)計(jì)一個(gè)有影響力的logo、網(wǎng)站和其他品牌資產(chǎn))可以幫助你塑造一個(gè)獨(dú)特的風(fēng)格，并提高你在市場(chǎng)上的品牌認(rèn)可度。
- 為客戶創(chuàng)造一致的品牌體驗(yàn)。為了讓你的企業(yè)成功，你需要為你的客戶提供一種一致的體驗(yàn)，無論他們?nèi)绾闻c你的品牌互動(dòng)——無論是通過你的網(wǎng)站、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，還是通過關(guān)注你的社交媒體賬戶。品牌可以讓你控制人們?nèi)绾胃兄腕w驗(yàn)?zāi)愕钠放疲憧梢源_保所有的品牌試金石上的感知和體驗(yàn)保持一致。
- 與你的聽眾建立聯(lián)系，把他們變成忠實(shí)的顧客。最成功的企業(yè)是那些能與受眾建立情感聯(lián)系的企業(yè)。正是這種情感聯(lián)系將潛在顧客轉(zhuǎn)變?yōu)轭櫩?，并將顧客轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瓶駸嵴?。如何建立和建立這種聯(lián)系呢?品牌。不同的品牌策略(比如在設(shè)計(jì)logo時(shí)，用你的品牌聲音來包裝情感沖擊，或者利用色彩心理學(xué))可以幫助你在更深層次上與你的受眾建立聯(lián)系，并為你的品牌創(chuàng)造一種忠誠(chéng)感。
你的品牌應(yīng)該讓你在保持一致的同時(shí)脫穎而出。由fuad77吉祥物。
品牌的要素是什么?
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為了培養(yǎng)客戶對(duì)你的企業(yè)的看法，你需要?jiǎng)?chuàng)建以下品牌要素:
- 使命宣言和品牌價(jià)值。你的使命宣言和品牌價(jià)值是你品牌的基礎(chǔ)。將您的任務(wù)視為操作的大腦——一個(gè)簡(jiǎn)短而簡(jiǎn)潔的聲明，定義了組織的當(dāng)前狀態(tài)和目標(biāo)。與此同時(shí)，你的公司的愿景是它的核心，為你長(zhǎng)期尋求實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)提供鼓舞人心的快照。
sheva?品牌設(shè)計(jì)
- 品牌指導(dǎo)方針。將使命和愿景陳述作為組織的支柱，你的品牌戰(zhàn)略將涵蓋這兩者之間的所有內(nèi)容。這將采取品牌指南的形式(也被稱為你的“品牌圣經(jīng)”)。這些指導(dǎo)方針組成了一個(gè)有形的文件，它將反映和支持您的業(yè)務(wù)目標(biāo)，使您從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，與客戶產(chǎn)生共鳴，為決策提供模板，并為未來的營(yíng)銷活動(dòng)提供靈感。它還將包括你的品牌的所有風(fēng)格元素，包括你的調(diào)色板，字體，和你的品牌聲音的大綱。
- logo。你的logo是你公司的臉面，而設(shè)計(jì)你的logo可以說是你將為你的企業(yè)做的最重要的一個(gè)品牌。在設(shè)計(jì)過程中，考慮一下作為一個(gè)品牌，你是誰(shuí)，以及你希望客戶如何看待你。用它來驅(qū)動(dòng)你的設(shè)計(jì)策略。
- 的網(wǎng)站。設(shè)計(jì)你的網(wǎng)站也是一個(gè)關(guān)鍵的品牌建設(shè)步驟。您的網(wǎng)站是您的品牌的數(shù)字房地產(chǎn)，當(dāng)您的客戶訪問時(shí)，它應(yīng)該具有視覺吸引力，易于使用，最重要的是反映出您作為一個(gè)品牌是誰(shuí)。與您的logo類似，請(qǐng)參考您的品牌指南來選擇您的web設(shè)計(jì)元素(如布局和字體)。
- 額外的資產(chǎn)。品牌推廣沒有一刀切的方法。根據(jù)您的業(yè)務(wù)和行業(yè)，您可能需要額外的資產(chǎn)，如名片、產(chǎn)品包裝或活動(dòng)傳單。評(píng)估你的業(yè)務(wù)和獨(dú)特的需求，然后相應(yīng)地開發(fā)額外的品牌資產(chǎn)。
一個(gè)更好的品牌意味著更好的營(yíng)銷
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一般來說，產(chǎn)品的生命周期是有限的，但如果管理得當(dāng)，品牌將永遠(yuǎn)存在。一旦你確定了自己作為一個(gè)品牌的確切身份，營(yíng)銷就會(huì)變得容易得多。
你的品牌指導(dǎo)方針，加上正在進(jìn)行的市場(chǎng)研究和分析，應(yīng)該會(huì)給你一個(gè)戰(zhàn)術(shù)優(yōu)勢(shì)，以確定最好的方式來營(yíng)銷你的產(chǎn)品。你是專注于傳統(tǒng)營(yíng)銷，比如廣播和廣告牌，還是你的潛在客戶更容易被Youtube視頻和Snapchat濾鏡的病毒式傳播所左右?市場(chǎng)營(yíng)銷可以是多種策略的組合和搭配，但要注意不要把自己做得太細(xì)。通過不斷地咨詢你的品牌指南，你應(yīng)該能夠把精力集中在真正重要的策略上。
歸根結(jié)底，市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)為你帶來領(lǐng)先和銷售的過程，但品牌是你建立聲譽(yù)和客戶忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)。
授權(quán)您的企業(yè)與品牌
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你要記住的一件事是，品牌是一個(gè)動(dòng)詞。這是一個(gè)行動(dòng)。因此，考慮到打造一個(gè)令人難忘的品牌所需要的所有規(guī)劃、資產(chǎn)和人員，乍一看這似乎令人望而生畏，但它也賦予了我們力量。你不是讓別人講述你的故事，而是在為品牌代言。
如果你曾經(jīng)在這個(gè)過程中感到失落，請(qǐng)記住，支持就在你身邊。一旦你建立了自己的品牌愿景，與專業(yè)設(shè)計(jì)師聯(lián)系，幫助你把品牌活起來。
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本文最初發(fā)表于2016年，作者為Ashanya Indralingam。它已經(jīng)更新了新的信息和例子。
