有些設(shè)計師非常成功。其他人則在平庸中徘徊多年。他們中的大多數(shù)人很難被注意到。
那么，是什么成就或毀掉了一位著名設(shè)計師呢?就像大多數(shù)企業(yè)一樣，這一切都是關(guān)于品牌和為自己建立一個名字。和大多數(shù)企業(yè)一樣，這并不容易。繼續(xù)往下讀，看看在設(shè)計行業(yè)中使用了什么品牌策略，它們是如何工作的，以及你如何使用它們。
品牌,簡化
如果你對品牌進(jìn)行研究，你會得到十幾個定義和無數(shù)的意見。功能、好處、體驗、聲音和視覺效果都與品牌有關(guān)，似乎沒有人能簡單地解釋什么是品牌。
綜上所述，美國市場營銷協(xié)會有一個最簡單、最有用的定義:
“品牌是一個名稱、術(shù)語、設(shè)計、符號或任何其他特征，表明一個賣家的商品或服務(wù)有別于其他賣家?！?/p>
在廣告行業(yè)工作多年后，我敢將其進(jìn)一步簡化:
品牌是任何一種產(chǎn)品或服務(wù)，它為客戶的需求提供了一種解決方案。
每當(dāng)人們有理由認(rèn)為你是少數(shù)特殊群體中的一員時，你就成功地創(chuàng)造了一個品牌。
但在設(shè)計行業(yè)，你是如何做到這一點的呢?
1. 做好一件事——以專家的方式
這是最常見的策略:把你所有的精力集中在一個特定的平面設(shè)計領(lǐng)域，這樣你就會非常擅長它。隨著時間的推移，這將給你帶來專家的聲譽，因此，與一般的“我們什么都做”商店相比，需要特定工作類型的客戶總是會認(rèn)為你是更好的選擇。
邁克爾·沃爾夫和沃爾夫·奧林斯從1965年開始專門研究視覺識別。如今，沃爾夫·奧林斯是一家關(guān)注同樣焦點的國際設(shè)計機構(gòu)。圖片來源:前世
例如，您可能決定專注于logo s和品牌標(biāo)識，然后在此基礎(chǔ)上建立業(yè)務(wù)。世界領(lǐng)先的身份設(shè)計公司之一沃爾夫?奧林斯(Wolff Olins)很少(如果有的話)做與企業(yè)身份無關(guān)的項目。這就是他們?nèi)绱松瞄L自己所做的事情的原因，也是他們在設(shè)計行業(yè)擁有如此高聲譽的原因，與蘭多、科利?波特?貝爾(Coley Porter Bell)和其他品牌識別專家一樣。
邁爾斯·紐林(Miles Newlyn)是一位個人設(shè)計師，他通過在logo上的出色表現(xiàn)為自己贏得了聲譽。
你不需要建立一個像Wolff Olins那樣大的公司來使用這個策略。事實上，一個人的例子表明，采用這種策略同樣成功。年輕的英國設(shè)計師邁爾斯·紐林(Miles Newlyn)只專注于一件事——公司logo s，并因此獲得了巨大成功。聯(lián)合利華(Unilever)、天空電視臺(Sky TV)和泰特美術(shù)館(Tate museum)等公司的外觀背后都有他的名字。今天，當(dāng)你需要一個大公司的logo時，他是你的最佳人選。
在Metalabs中，用戶界面是菜單上唯一的東西。
在中等規(guī)模的領(lǐng)域，你會看到像MetaLab這樣的公司，他們專注于用戶界面，或者WooThemes，他們只設(shè)計WordPress主題。他們在各自的客戶和社區(qū)中都是非常強大的設(shè)計品牌。
成為專業(yè)設(shè)計師
與專業(yè)戰(zhàn)略相關(guān)的主要挑戰(zhàn)有兩個——缺乏客戶和紀(jì)律。
第一個障礙是顯而易見的——大多數(shù)設(shè)計師都沒有穩(wěn)定的客戶群，他們只需要一種類型的作品。然而，你可以通過積極發(fā)展你的專業(yè)投資組合和尋找你想要合作的客戶來克服這個問題。這需要一些時間，但遠(yuǎn)非不可能。
紀(jì)律是最難的部分，在你成為專家之后。您需要無情地拒絕與您的設(shè)計專業(yè)領(lǐng)域無關(guān)的項目，無論它們多么有利可圖。我們都太容易接受一份高薪的工作，而這份工作的轉(zhuǎn)瞬即逝，但這會損害專家的聲譽，讓你重新陷入通才的境地。
設(shè)計專業(yè)適合你嗎?回答這個問題的最好方法是問問你自己，你是否真的喜歡設(shè)計一些特別的東西，并且不介意在你的余生都這樣做。如果答案是肯定的，那么你可能擁有成為一名聲譽良好的專業(yè)設(shè)計師所需要的承諾和紀(jì)律。
否則，考慮策略2。
2. 用你自己的方式做事——簽名方法
簽名策略更難實現(xiàn)，但很容易描述——基本上你做的每件事都是用特定的方式做的。與設(shè)計專家相比，你不必縮小你的設(shè)計領(lǐng)域;然而，你設(shè)計的每件東西都必須有一個獨特的、可識別的風(fēng)格。此外，你可以找到足夠多的付費客戶，他們喜歡你的工作。
這種簽名策略在時尚界很常見，但在平面設(shè)計行業(yè)卻很少見，因為不管大多數(shù)客戶喜歡什么，保持自己的藝術(shù)風(fēng)格都需要勇氣和決心。但如果你成功了，你會得到豐厚的回報。
Mirko Ilic是一位幾乎涵蓋所有設(shè)計領(lǐng)域的標(biāo)志性設(shè)計師，但他的作品也有自己的特色。圖片來源:城市雜志
以紐約著名的設(shè)計師和插畫家Mirko Ilic為例。在他的職業(yè)生涯中，米爾科設(shè)計了logo，書籍封面，雜志，編輯插圖，酒店內(nèi)飾，甚至為1998年的電影，“你有郵件”的標(biāo)題序列。如今，他擁有一家成功的公司，自己幾乎不做任何工作，但讓他出名的是他獨特的設(shè)計風(fēng)格——你只需要看他投資組合中的幾個項目，你就能在下次看到他的作品時認(rèn)出他來。
人們喜歡蘋果，因為它不聽任何人的意見，但它看起來和感覺都很好。從本質(zhì)上說，這使它成為一家標(biāo)志性的設(shè)計公司。
還有蘋果。是的，蘋果確實是一家設(shè)計公司——他們只是生產(chǎn)數(shù)字設(shè)備，而不是網(wǎng)站或logo。他們用自己獨特的方式做這件事，即使你蒙上眼睛也能認(rèn)出來。就像Mirko的例子一樣，您只需要看到一兩個Apple產(chǎn)品，就能夠識別它們的所有產(chǎn)品，并確切地知道對它們的期望是什么。這是一個強有力的設(shè)計簽名，他們的公司錢包也證明了這一點。
簽名策略的挑戰(zhàn)
簽名策略很難遵循，因為失敗的幾率要大得多。你必須是一個強大的設(shè)計師，有獨特的風(fēng)格，并相信會有足夠的人會喜歡你的工作，使你出名。這接近成為一個著名的畫家，這是一個罕見的事件，所有的事情都是平等的。
然而，一些設(shè)計師比其他人更有能力做到這一點，如果你有這些特殊的特質(zhì)，那么發(fā)現(xiàn)它們是很重要的。
例如，所有優(yōu)秀的簽名設(shè)計師都很難適應(yīng)大眾市場;他們有自己的思維方式和做事方式，他們對那些希望他們的設(shè)計符合最新趨勢的客戶感到沮喪。優(yōu)秀的簽名設(shè)計師不善于取悅大眾，他們的作品要么讓人喜歡，要么讓人討厭。他們沒有幾輪修訂;他們相信他們的工作是好的。
因此，如果這聽起來像你，那么你很有可能成為一個著名的設(shè)計師，不讓客戶或大眾偏離你自己的審美觀。是的，這是令人畏懼的，并不適合膽小的人，但如果你已經(jīng)付出了，最終肯定會得到回報。
3.成為所有人的一切——這是一種弄巧成拙的策略
無論你選擇的職業(yè)是設(shè)計專家還是簽名設(shè)計師，如果你想在設(shè)計行業(yè)獲得晉升，有一件事是你應(yīng)該避免的:嘗試成為所有人的一切。
提供各種各樣的產(chǎn)品或服務(wù)是一件很棒的事情。但如果你想為自己建立一個名聲，你必須超越這個界限，找到一種脫穎而出的方法。
不要誤解我的意思:你可以建立一個非常成功的設(shè)計工作室，提供各種各樣的服務(wù)，并且在你的生活中從不考慮品牌策略。但如果你想在行業(yè)中引起注意，獲得頂級客戶，并為自己樹立品牌，你就必須成為獨一無二的人——要么通過專業(yè)化，要么通過標(biāo)志性設(shè)計。
所以如果你還沒有做決定，今天就開始考慮吧。因為你決定得越早，明天就會越好。
