世界保險巨頭荷蘭國際集團（ING）在美國的分部ING U.S.將分拆為一家獨立公司，上個月，該公司宣布ING U.S.將更名為“Voya Financial”,并推出新的品牌標識。 通過正規(guī)的命名程序，”Voya”這一名字從數(shù)百個候選名字中脫穎而出。這個名字聽起來有點像”voyage”（“旅程”）。新聞稿提到：新名字代表公司如何幫助其客戶“走向更遠的金融旅程”為命名思路。而新的Logo，向原有家喻戶曉的”ING獅子”告別，但標志性的橙色依然保留。