標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過程很難直接定義:每個(gè)平面設(shè)計(jì)師都有自己的標(biāo)識(shí)開發(fā)方法。對(duì)一些人來說，這是有條理和紀(jì)律的——60分鐘的概念開發(fā)，然后90分鐘的執(zhí)行，同時(shí)聽他們最喜歡的專輯，以提高創(chuàng)造力。對(duì)另一些人來說，則是看《威爾與格蕾絲》(Will & Grace)的重播，直到他們從廣告中找到靈感。

logo的設(shè)計(jì)看起來很有創(chuàng)意，但是偉大的logo背后是有過程的。說明通過OrangeCrush

我們不是來評(píng)判它的——如果它愚蠢但有效，那么它就不愚蠢。但我們?cè)谶@里概述一個(gè)通用的標(biāo)志設(shè)計(jì)過程，你可以用作為一個(gè)起點(diǎn)。我們將向您展示如何結(jié)合研究和分析與創(chuàng)造性的獨(dú)創(chuàng)性，創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)。下面是標(biāo)志開發(fā)的7個(gè)基本步驟，并以示例完成，展示了實(shí)際的過程。

Step 1. 評(píng)估品牌
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在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過程中，您的第一步是了解品牌所體現(xiàn)的內(nèi)容以及企業(yè)的目標(biāo)是什么。這就是所謂的客戶端發(fā)現(xiàn)階段。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)沒有放之四海而皆準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)——標(biāo)識(shí)的好壞取決于它對(duì)企業(yè)的表現(xiàn)，因此，除非你首先知道該品牌想要給人留下什么樣的印象，否則它是不會(huì)有效的。

“創(chuàng)傷”是德國一家時(shí)髦的咖啡連鎖店，他們想要一個(gè)標(biāo)識(shí)來吸引年輕、時(shí)髦的顧客，正如背景品牌照片所示。設(shè)計(jì)師從不餓肚子，但這家前衛(wèi)的歐洲咖啡館的設(shè)計(jì)選擇不適合，比如說，一家華爾街律師事務(wù)所。

你需要的很多信息都應(yīng)該在設(shè)計(jì)綱要中。但是總有一些客戶不能清楚地表達(dá)他們想要什么或者不了解他們自己，這就取決于設(shè)計(jì)師把這些信息畫出來。即使是最詳細(xì)、結(jié)構(gòu)最合理的簡報(bào)，設(shè)計(jì)師也應(yīng)該更深入地探究客戶對(duì)他們業(yè)務(wù)的真實(shí)感受，以及他們?cè)诠菊铰暶髦馑龅某錾ぷ鳌拈L遠(yuǎn)來看，你對(duì)公司和公司人員的每一點(diǎn)了解都將有助于你的設(shè)計(jì)獲得成功。

以下是一些你可以從客戶研究開始的一般性問題:

• 你為什么要得到一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)?你想解決什么問題?
• 如果你的品牌是一個(gè)人，你會(huì)用什么形容詞來描述它?(聰明,謹(jǐn)慎,等等)。
• 你的品牌聲音是什么?(有說服力的和正式的，用俚語開玩笑，等等)
• 哪些信念和價(jià)值觀對(duì)你的品牌很重要?
• 你獨(dú)特的價(jià)值主張是什么?你的公司提供什么是你的競爭對(duì)手沒有的?
• 您希望您的客戶如何向他們的朋友描述您的品牌?

第一步是定義你的品牌屬性，基于一個(gè)互動(dòng)的滑動(dòng)比例。當(dāng)然，這些并不完全是設(shè)計(jì)問題——這更屬于品牌領(lǐng)域。但是考慮到商標(biāo)是你最強(qiáng)的品牌工具之一，問這些問題是必要的第一步。評(píng)價(jià)一個(gè)品牌是99設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)過程的第一步。我們要求客戶在一些核心領(lǐng)域定義他們的屬性，以便設(shè)計(jì)師在開始之前就對(duì)品牌標(biāo)識(shí)有一個(gè)很好的概念。即使只花5分鐘考慮一個(gè)品牌在這些指標(biāo)上的位置，也可以幫助你在以后制定更復(fù)雜的品牌查詢。在這一步結(jié)束時(shí)，您應(yīng)該對(duì)該品牌有自己的見多識(shí)廣的理解(有大量注釋支持)。從這里，你可以開始頭腦風(fēng)暴，把這些信息提煉成關(guān)鍵詞和短語。一種流行的頭腦風(fēng)暴技術(shù)是思維導(dǎo)圖，設(shè)計(jì)師將他們對(duì)品牌的整體印象擴(kuò)展成相關(guān)的想法。保存您的收藏—這些將在稍后支持您的徽標(biāo)概念。但是你的研究還沒有完成!

Step 2. 研究行業(yè)

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沒有品牌是在真空中存在的。每一家公司都必須與所在行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)相抗衡，即使它們正竭盡全力脫穎而出。因此，下一步的標(biāo)志設(shè)計(jì)過程是研究什么樣的標(biāo)志競爭對(duì)手和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。這被稱為行業(yè)發(fā)現(xiàn)階段，它可能意味著一個(gè)通用的標(biāo)識(shí)和一個(gè)過于偏左的標(biāo)識(shí)之間的區(qū)別。

從你所在行業(yè)的其他標(biāo)識(shí)中，你可以收集到:

• 什么標(biāo)志技術(shù)適用于您的行業(yè)，即。、品牌顏色或特定形狀
• 什么標(biāo)志技術(shù)被過度使用，以至于失去了個(gè)性
• 什么標(biāo)志技術(shù)被忽視，這可能會(huì)激發(fā)方法脫穎而出
• 什么樣的客戶主導(dǎo)了你的行業(yè)(或者你的競爭對(duì)手更喜歡瞄準(zhǔn)哪些客戶)

從做競爭對(duì)手的研究開始，找出行業(yè)中流行的趨勢。尋找你的設(shè)計(jì)仍然可以識(shí)別的方式，同時(shí)脫穎而出。

由于藍(lán)色色調(diào)和幾何效果的影響，由goopanic設(shè)計(jì)的拋物線標(biāo)識(shí)在融入科技行業(yè)其他品牌的同時(shí)，仍能獨(dú)樹一幟。

例如，科技行業(yè)的大多數(shù)標(biāo)識(shí)使用藍(lán)色。有了這些信息，你要么(1.)也可以使用藍(lán)色，因?yàn)閿?shù)據(jù)顯示藍(lán)色效果最好，要么(2.)使用另一種顏色，以便在藍(lán)色標(biāo)識(shí)的海洋中脫穎而出。沒有正確或錯(cuò)誤的答案，這取決于你的品牌戰(zhàn)略有多重要。但無論哪種方式，你都不會(huì)知道有一個(gè)選擇，除非你首先研究你所在行業(yè)的其他標(biāo)識(shí)。

Step 3. 列出將在何處使用logo
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就像品牌策略一樣，標(biāo)識(shí)將占據(jù)的物理或數(shù)字空間也應(yīng)該告知您的設(shè)計(jì)選擇。研究標(biāo)識(shí)將在何處使用——這稱為應(yīng)用程序發(fā)現(xiàn)階段。雖然您可能還沒有一個(gè)完整的列表，但是您可以越早地預(yù)測您的徽標(biāo)將如何使用，對(duì)于徽標(biāo)開發(fā)就越好。在哪里你需要你的標(biāo)志可能決定顏色模型，形狀，甚至設(shè)計(jì)軟件使用。

例如，如果你想讓你的標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在大型廣告牌上，你可以設(shè)計(jì)更詳細(xì)、更大尺寸的標(biāo)識(shí)。如果它位于移動(dòng)應(yīng)用程序的角落，你應(yīng)該選擇簡單和更小的規(guī)模。如果社交媒體將發(fā)揮重要作用，該標(biāo)志應(yīng)舒適地坐在圓形和方形的化身，并適應(yīng)更大的封面圖像。如果你想在視頻或數(shù)字平臺(tái)上脫穎而出，你甚至可以有一個(gè)引人注目的動(dòng)畫標(biāo)志。通常情況下，設(shè)計(jì)人員希望為所有這些場景進(jìn)行計(jì)劃。

老城布拉夫頓酒店有幾個(gè)不同的標(biāo)志品種，所有設(shè)計(jì)的Agi Amri，以適應(yīng)任何大小的位置，而不損害能見度。

以下是一些常見的標(biāo)志設(shè)計(jì)用例:

• 網(wǎng)站圖標(biāo)
• 標(biāo)志和標(biāo)語
• 產(chǎn)品包裝
• 廣告
• 社交媒體簡介和橫幅
• 名片
• 公司信箋(發(fā)票、內(nèi)部文件)
• 電子郵件營銷活動(dòng)
• 市場贈(zèng)品(鋼筆、襯衫、馬克杯等)

你還必須考慮標(biāo)識(shí)的形狀以及它與周圍環(huán)境的匹配程度。有些廣告需要一個(gè)寬的長方形標(biāo)志，比如信頭;另一些則需要一些小而謹(jǐn)慎的東西，比如可共享內(nèi)容上的水印。幸運(yùn)的是，您的馬廄中可以有幾個(gè)不同的版本。

考慮到響應(yīng)性標(biāo)識(shí)的流行，您不必將自己限制在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)中。此外，你總是有最好的標(biāo)志，任何情況下。訣竅是要確保這些不同版本的徽標(biāo)都感覺像同一個(gè)徽標(biāo)。它有助于提前計(jì)劃和設(shè)計(jì)所有這些變化在同一時(shí)間，而不是設(shè)計(jì)的主要標(biāo)志和適應(yīng)不同的情況，因?yàn)樗麄兂霈F(xiàn)。如果一個(gè)適應(yīng)力強(qiáng)的logo對(duì)你有吸引力，那就先把目標(biāo)定在四種變化上，讓logo的大小和復(fù)雜程度都不斷升級(jí)。

Step 4. 素描各種各樣的標(biāo)志概念
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如果你已經(jīng)有了一些標(biāo)志的想法，你可能會(huì)忍不住跳到標(biāo)志設(shè)計(jì)軟件。但在你開始專注于你的最終設(shè)計(jì)之前，花些時(shí)間來勾畫出大量的想法。素描便宜、簡單、快捷，但最重要的是，它是一個(gè)有效的頭腦風(fēng)暴工具。

Atlassian的標(biāo)志重新設(shè)計(jì)包括了幾頁草圖。

畫出一堆不同的logo創(chuàng)意，看看它們?cè)谀隳X袋外面是什么樣子。首先，僅憑素描就能激發(fā)創(chuàng)造力。但更重要的是，勾勒出各種各樣的概念可以讓你看到哪些可行，哪些不可行。您將開始注意到您喜歡的某些線程或主題，您可以混合和匹配不同的元素，直到您確定一個(gè)完美的元素。

即使你幾乎確定你有一個(gè)你喜歡的想法，也要畫出其他的想法。您可能會(huì)對(duì)自己更喜歡的東西感到驚訝，如果沒有其他的東西，這將為您提供一些備份，以防客戶機(jī)最終不喜歡您最初概念的方向。

一旦你確定了你喜歡的概念，試著畫一些變化，添加或刪除元素，改變次要的細(xì)節(jié)，并開始排版探索。

Step 5. 在矢量軟件中創(chuàng)建數(shù)字草稿
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到目前為止，您應(yīng)該已經(jīng)有了一個(gè)雜亂的標(biāo)志草圖大雜燴，以及更好地了解您希望最終的標(biāo)志是什么樣子的。在這些草圖中，選取你最好的3張，在你的設(shè)計(jì)軟件中重新創(chuàng)建它們。這就是你最終的標(biāo)志真正開始成形的地方。

一些元素，你只能看到后，你數(shù)字化你的標(biāo)志設(shè)計(jì)，如顏色，字體處理，甚至各種品牌資產(chǎn)的模型。由cindric標(biāo)志?，F(xiàn)在，您可以做出所有在草圖階段無法做出的關(guān)鍵設(shè)計(jì)決策。在你的數(shù)碼草稿中，你可以嘗試logo的顏色和排版。

如果您是一個(gè)企業(yè)所有者，試圖制作自己的徽標(biāo)，這一步的徽標(biāo)設(shè)計(jì)過程確實(shí)需要設(shè)計(jì)軟件的技術(shù)知識(shí)。但你總是可以使用一個(gè)用戶友好的DIY編輯器。雖然這些沒有創(chuàng)建一個(gè)實(shí)質(zhì)標(biāo)志的功能或復(fù)雜性，但它們只提供了您所需要的最低限度。

你也可以雇傭一個(gè)自由職業(yè)者或委托一個(gè)設(shè)計(jì)比賽，如果你更喜歡外包給更專業(yè)的人。和專業(yè)人士一起工作將會(huì)保證一個(gè)很好的結(jié)果。如果你想了解更多的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，看看這個(gè)比較的最佳方式得到一個(gè)標(biāo)志。

一旦你有了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的草案，多花點(diǎn)時(shí)間制作一個(gè)演示來展示你的logo。這涉及到呈現(xiàn)平面標(biāo)志以及任何變化，與品牌形象的覆蓋，并在現(xiàn)實(shí)世界中原型的標(biāo)志。目標(biāo)是用一個(gè)有說服力的、令人印象深刻的logo展示來傳達(dá)你對(duì)品牌的愿景。

Step 6. 根據(jù)反饋改進(jìn)logo設(shè)計(jì)
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有件事你不需要成為設(shè)計(jì)師也能欣賞:每個(gè)人都是批評(píng)家!無論你認(rèn)為你的logo設(shè)計(jì)有多完美，總有可能有人在某個(gè)地方要求修改。

這并不總是一件壞事。當(dāng)你花費(fèi)數(shù)小時(shí)或數(shù)天(或數(shù)周或數(shù)月)處理同一幅圖像時(shí)，你往往會(huì)把森林誤認(rèn)為樹木。對(duì)最終產(chǎn)品的新視角可以揭示出一些你之前沒有注意到的改進(jìn)空間。

通過反饋和改進(jìn)，最終您的徽標(biāo)將演變成偉大的東西。由chocoboracer插圖。

你想鼓勵(lì)對(duì)你的標(biāo)志設(shè)計(jì)的批評(píng)，并把它展示給各種各樣的人。首先向你的客戶或同事展示，但不要止步于此!展示你的另一半，你的朋友，你的鄰居，你的優(yōu)步司機(jī)。新的，新鮮的想法來自最不可能的來源，至少你可以衡量人們對(duì)這個(gè)標(biāo)志的反應(yīng)，以確保它有它想要的效果。

獲得關(guān)于設(shè)計(jì)的反饋是比較容易的部分。真正的挑戰(zhàn)在于解釋客戶的反饋，并根據(jù)客戶的反饋采取行動(dòng)。問一些后續(xù)問題，用你最好的判斷來決定什么反饋?zhàn)钣袃r(jià)值。您的標(biāo)識(shí)的工作是代表一個(gè)品牌，您應(yīng)該問自己的問題是，反饋是否有助于標(biāo)識(shí)更好地做到這一點(diǎn)。如果沒有，您可能需要禮貌地闡明設(shè)計(jì)選擇背后的理由。與此同時(shí)，你也不想對(duì)你的標(biāo)識(shí)過于固執(zhí)或過于看重，以至于你不愿意看到潛在的缺陷。

Step 7. 準(zhǔn)備并交付最終的logo文件
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您的徽標(biāo)完成后，是時(shí)候交付您的最終文件了!您應(yīng)該在流程開始時(shí)確定您的客戶需要什么設(shè)計(jì)文件(如果他們有任何特殊的需求)。但一般來說，最好包括:

• 分層源向量文件，如AI
• 分層EPS/PDF文件(適用于使用不同矢量程序的客戶端)
• 高分辨率的柵格文件為web，包括透明背景的png

是時(shí)候提交這些最終文件了。

一定要包括標(biāo)志的基本變化，如全彩，黑色，白色和單色。

如果使用標(biāo)準(zhǔn)字體(與自定義字體相反)，還應(yīng)該概述文本。否則，字體將在沒有安裝字體的計(jì)算機(jī)上更改。

您還應(yīng)該通知客戶標(biāo)識(shí)中使用的任何字體，以防他們將來的品牌項(xiàng)目需要這些字體(請(qǐng)注意，大多數(shù)字體許可證要求客戶自己購買)。

這是所有的信息，是偉大的包括在一個(gè)品牌風(fēng)格指南。這不僅能確保你的標(biāo)識(shí)在你離開后很長一段時(shí)間內(nèi)都能正確使用，還能為客戶帶來一份很棒的告別禮物，增強(qiáng)他們對(duì)你為他們打造的品牌愿景的信心。

優(yōu)秀的logo的設(shè)計(jì)讓品牌融入生活
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你可能會(huì)說偉大的設(shè)計(jì)需要天賦，但你永遠(yuǎn)無法確定這意味著什么，或者你是否擁有它。你可以肯定的是，偉大的標(biāo)志并不是偶然出現(xiàn)的。它們是批判性思維、質(zhì)疑、合作、探索、失敗和重新開始的結(jié)果。

你的標(biāo)識(shí)的每一個(gè)細(xì)節(jié)——顏色、字體、大小、形狀等等——都會(huì)影響給客戶留下的印象。雖然在一天結(jié)束的時(shí)候，你的標(biāo)志可能不會(huì)與每一個(gè)觀眾產(chǎn)生共鳴，一個(gè)強(qiáng)大的標(biāo)志設(shè)計(jì)過程是你把你的品牌愿景帶到生活中的最好機(jī)會(huì)。