想想我們每天在Facebook feed和Twitter時間軸上、我們訪問的網(wǎng)站上、我們在手機上使用的游戲和應用程序上看到的圖片的數(shù)量。雖然廣告牌和平面廣告證明了品牌形象在市場營銷中一直占有一席之地，但不可否認的是，由于社交媒體的出現(xiàn)，品牌形象現(xiàn)在扮演著更加重要的角色。如果使用得當，圖片可以加深客戶或潛在客戶對你的品牌的依戀。繼續(xù)讀下去，了解更多關于什么是品牌形象，以及如何制作形象，讓你的品牌始終在客戶的腦海中滾動。

如果您想建立良好的視覺品牌形象，那么定義您的品牌形象應該和不應該的樣子很重要。

什么是品牌形象？
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品牌形象是代表您品牌身份的所有視覺效果的結果。 構成品牌形象的圖像可以以各種形式顯示，從廣告牌到Instagram，從網(wǎng)站到印刷廣告。 這些圖像不僅僅是簡單的視覺效果，它們在觀看者中傳達了一種情感（稱為“品牌感覺”）。 這通常發(fā)生在無形的層次上，隨著時間的流逝和不斷的曝光會建立信任和信心。更簡單地說：您可以將品牌形象視為與潛在客戶進行視覺交流的機會。 無論您是現(xiàn)代的還是傳統(tǒng)的，簡單或復雜的，干凈的或前衛(wèi)的，向他們展示自己的身份，為什么他們應該信任您以及如何（如果他們選擇您的產(chǎn)品）將使他們的生活變得更簡單或更美好。

通過社區(qū)提供的照片將女裝品牌的精美圖片三聯(lián)畫。 通過矢量。

品牌視覺和品牌形象有什么區(qū)別？

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品牌視覺通過美學外觀（即用來形象化品牌的圖像）代表您的品牌身份，而品牌形象則指的是品牌在外界的感覺以及在世界上享有的聲譽。 您可以使用圖像來幫助塑造您的圖像，但是您的圖像會受到許多其他因素的影響，例如您的價值觀，行為和溝通方式。

牌形象與logo有何不同？

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另一方面，徽標可以視為您整體品牌形象的一部分，但不僅限于此。 它是代表您的業(yè)務的標記或符號，是建立品牌最重要的第一步。 這是一種標志，通過它可以在信箋，標牌，在線甚至您銷售的產(chǎn)品上輕松識別組織。 它是定制設計的，必須完全唯一才能簡單直接識別。

您如何為公司創(chuàng)建最佳的品牌形象？
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想想您的完美客戶：對她來說重要的是什么？ 她的日子怎么樣？ 如果您可以形象地看到該人及其想要的東西，則可以獲取觀眾會響應的更好的視覺效果。 了解并認可您的競爭對手，并努力使自己與眾不同。

via Mercedes

via Dodge

例如，當梅賽德斯和道奇都試圖銷售相同的產(chǎn)品時，他們卻試圖向兩個不同的受眾群體出售產(chǎn)品。 在梅賽德斯廣告中，汽車通常是銀色的，并在城市環(huán)境中以干凈的襯線字體顯示。 顏色和設置喚起了奢華，自信和技術。 道奇選擇使用紅色汽車，并經(jīng)常將其汽車放置在賽道上，并使用粗體，粗體的無襯線字體，以表達其汽車快速，強大和強大的想法。這些公司如何制造出非常相似的產(chǎn)品（汽車 ）吸引不同的受眾特征？

Modern Facebook cover design for sneaker company. Via Feel Designs.

仔細考慮顏色，成分，版式，內(nèi)容和樣式，以創(chuàng)造出不同的心情，這一點至關重要。 了解色彩理論和印刷術的基礎知識，以了解圖像發(fā)送的消息。 例如，深色和沉重的字體凸顯了重要性。 淡淡的中性味蕾可以營造出現(xiàn)代甚至未來主義的氛圍。了解受眾可以讓您選擇要關注的設計元素。 受眾并非完全適合所有人：受眾可能會在干凈的背景上用一些支持的圖形對徽標做出很好的反應，而受眾可能只對會令他們微笑的流行動畫GIF做出反應。 您甚至可能希望運行一些測試以查看產(chǎn)生的共鳴。 嘗試兩種或三種不同的樣式，然后將圖像發(fā)布到您的Instagram帳戶中，看看能獲得最大的參與度。

GoPro’s instagram brand imagery

一旦確定了可行的方法，就堅持下去。 雖然您不希望圖像變得平淡無奇，但是無論選擇調(diào)色板，版式還是樣式，它們都應該在某種程度上相似。 GoPro通過使用快樂，活躍的人們拍攝野外冒險的圖像建立了非常成功的追隨者。 圖像和視頻是不同的，但是通過更大的統(tǒng)一性捆綁在一起：GoPro攝像機捕獲鏡頭。 這樣一來，他們可以銷售自己的品牌（活躍，有趣，富有冒險精神），同時保持所選風格的一致性。始終使用有趣的觀點，在滾動Feed時會吸引忙碌的客戶。 您的產(chǎn)品在意外的位置； 明亮的壁畫喚起令人興奮的環(huán)境； 反映您所需客戶外觀的獨特人士。 通過這些選擇，可以將您的Feed整理成一種生動有趣的內(nèi)容，而不是單純地進行宣傳。

一定要攝影嗎？
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Eye-catching illustration via Fast Task.

Creative sketched landing page for app. Via Bathi.

盡管照片是最常見的品牌形象，但許多現(xiàn)代公司已經(jīng)圍繞插圖發(fā)展了品牌。 由于忠誠度僅來自真實性，誰愿意看到意想不到的流行插圖，而不是看到另一張無聊的照片呢？

Adorable illustration for article about fear of flying via Headspace.com.

冥想應用程序Headspace推出了一個非常成功的博客，名為The Orange Dot，該博客中包含有關身心健康的內(nèi)容。 整個博客通過異想天開的插圖和令人愉悅的色調(diào)完美地結合在一起。 快點，想一想比冥想更難推銷的東西！ （但是，Headspace使您感覺良好。因此，它使您想嘗試該應用程序。

Hip hand-sketched/photograph hybrid ad via Warby Parker

Warby Parker將插圖與髖關節(jié)攝影相結合，創(chuàng)造出一種反映其內(nèi)在文學氛圍的美學。 由于無法將產(chǎn)品（眼鏡）與某種書呆子色彩區(qū)分開，因此Warby Parker認為這是個好玩的機會。

有哪些出色的品牌形象示例？
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Shoes in front of botanical backgrounds via TOMS Facebook page.

Patagonia provides outdoor inspiration…

And stays true to their mission. Via Patagonia’s Instagram

成功的品牌形象可建立內(nèi)部敘事和外部社區(qū)。 這些圖像完美地代表了品牌所代表的意義以及他們是誰。 TOMS和Patagonia等基于任務的公司使用社交媒體圖像來提醒其關注者，當您購買他們的產(chǎn)品時，您購買的不僅僅是品牌。 TOMS的圖像始終以自然采光的背景為特色，始終以陽光明媚的背景襯托著花卉和植物，這些花卉和花卉在其合乎道德的生產(chǎn)產(chǎn)品之后。 巴塔哥尼亞在其圖像中顯示出更狂野，令人jaw目結舌的語言環(huán)境，為戶外運動愛好者提供了每日靈感。

A photo of a Everlane factory employee via Everlane Facebook page.

A photo of actress Rowan Blanchard via Everlane’s Facebook page.

Everlane最近在女裝市場上大放異彩，因為它在生產(chǎn)和銷售方面都具有一種全新的根本性透明度。 他們的設計可愛干凈，他們的照片都明亮明亮。 他們例行地開展諸如LGBTQ權利和#factoryfriday之類的“ 100％Human”活動，向在世界各地的工廠實際生產(chǎn)其產(chǎn)品的人展示。 他們的目標消費者重視質(zhì)量，周到的設計，并希望準確地知道產(chǎn)品的來源。

A DIY style photo of Glossier’s logo and product via Glossier Facebook page.

A picture of Glossier’s most popular products via Everlane’s Facebook page.

在同一個市場上，Glossier基于被稱為“非市場營銷”的風格建立了一個強大的化妝品品牌。他們的照片往往是高時尚與DIY混合在一起的。 他們鼓勵粉絲分享自己的化妝品架圖片（稱為“ shelvies”）。 客戶大聲疾呼，制作出與品牌精心培育的美學和細節(jié)相吻合的照片，這些照片令人夢from以求。 Glossier和Everlane都以強大的品牌形象為基礎建立了成功的公司。 年輕人喜歡照片，然后跟隨品牌，因為他們從公司的設計和價值觀中看到了自己的審美。

品牌形象建立您的聲譽
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成功的品牌形象可以建立消費者的忠誠度，而不僅僅是購買您的產(chǎn)品或服務，因為它符合價格點或因為它們可以識別您的徽標。 他們購買它是因為它背后的價值。 如果您關心環(huán)境，則更有可能購買Patagonia夾克； 如果您對可以使用多年的汽車感興趣，可以購買豐田。 這些是長期存在的，大聲疾呼的信念，您會聽到各個年齡段，市場和人口統(tǒng)計特點的人們的意見。建立成功的品牌形象，并培養(yǎng)忠于品牌的忠實粉絲群。 一旦發(fā)生這種情況，他們將超越單純的客戶，成為大使，在外部世界上推銷您的產(chǎn)品。