. 阿姆斯特丹的設(shè)計機(jī)構(gòu)Colourcake為The July酒店集團(tuán)打造了全新的品牌形象。這家荷蘭咨詢公司不僅設(shè)計了酒店的標(biāo)志、印刷品以及客戶觸點(diǎn)，還在酒店命名過程中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

“七月是工作與娛樂的完美結(jié)合，一切都顯得那么可行。它充滿活力，讓人找到生活的節(jié)奏——能夠毫不費(fèi)力地平衡休息與冒險、個人時間與社交時間。你在書寫自己人生的新篇章，活在當(dāng)下。我們希望每一位客人在世界各地的每一個地方都能感受到七月的活力和興奮，”The July的創(chuàng)意品牌經(jīng)理Evi-anne Knijnenburg表示。

“為了符合他們的品牌價值，我們想在The July的品牌手冊中融入個人元素。我們與The July合作，通過圍繞個人形象、引言和故事來構(gòu)建我們的設(shè)計，從而帶入人性的柔軟、溫暖和真實(shí)。我們還在整個視覺形象中使用了一些通常在印刷品中看到的圖形元素——應(yīng)用紙張結(jié)構(gòu)、壓花和覆蓋在視覺或彩色背景上的紋理。這一切都是為了增加溫暖感、個性和深度，”Colourcake的藝術(shù)總監(jiān)Demi Hoekstra進(jìn)一步評論道。

該標(biāo)志由定制的塊狀字體組成，而額外的套件則包括用于標(biāo)題的PP Fragment Glare和用于正文的PP Mori，從而將襯線與無襯線字體相結(jié)合。

“標(biāo)題字體源于復(fù)古字母，但具有現(xiàn)代感和當(dāng)代更新。PP Mori是一種精致的無襯線字體，以其微妙的形狀在眾多字體中脫穎而出，”設(shè)計團(tuán)隊解釋道。

品牌形象體現(xiàn)在多個觸點(diǎn)，例如個性化的歡迎卡、帶有俏皮信息的洗衣袋以及帶有品牌標(biāo)語的手提袋。

與此同時，色彩搭配靈感來源于酒店的室內(nèi)裝飾，被描述為“溫暖、柔軟、謙遜且熱情好客，同時又高雅且精致”。

而名為“Twenty Eight”和“Boat & Co”的兩家酒店均位于阿姆斯特丹。