Zalando SE 是一家總部位于德國柏林的跨國電子商務(wù)公司。該公司成立于 2008 年，當(dāng)時(shí)名為 Ifansho。它的創(chuàng)始人 Rocket Internet、Robert Gentz 和 David Schneider 受到已經(jīng)著名的美國零售商 Zappos 的啟發(fā)。當(dāng)他們重命名自己的品牌時(shí)，他們選擇了源自“zalare”一詞的名稱，該單詞可以從意大利語翻譯為“開玩笑”。

意義和歷史

雖然 Zalando 標(biāo)志的靈感來自細(xì)高跟鞋跟，但從徽章的外觀來看，這一事實(shí)并不明顯。設(shè)計(jì)的演變是漸進(jìn)的，包括軟調(diào)整而不是全面大修。什么是 ZalandoZalando 是一個(gè)銷售鞋類、服裝和配飾的在線平臺(tái)。該系列包括 4,500 多個(gè)品牌。它向 23 個(gè)歐洲市場的客戶送貨。

2008 –  2010

最初，該公司專注于銷售鞋類。這就是設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)師選擇細(xì)高跟作為靈感來源的原因之一。他們的工作成果是一個(gè)橙色的形狀，可以描述為一個(gè)具有圓角和凸邊的三角形。它看起來不太像細(xì)高跟鞋。如果它是一個(gè)腳跟，畢竟它是一個(gè)相當(dāng)大的腳跟。盡管如此，橙色和右側(cè)的鋒利邊緣，與不尋常的類型搭配，確實(shí)創(chuàng)造了一個(gè)充滿活力和令人難忘的視覺形象。字體的不尋常之處在于小細(xì)節(jié)的組合，這些細(xì)節(jié)幾乎存在于所有字形中。例如，許多字形沒有其傳統(tǒng)的結(jié)尾（“a”、“n”、“d”）。如果仔細(xì)觀察，也很容易注意到人物的末端以獨(dú)特的方式被切割。它們的基本形狀并不是真正的傳統(tǒng)形狀，例如，“o”既不是橢圓形也不是橢圓形，而更像是一個(gè)圓角矩形。

2010 – 2016

兩年后，該品牌正式開始在荷蘭和法國開展業(yè)務(wù)。同年發(fā)生的另一項(xiàng)重要活動(dòng)是將服裝添加到所提供的產(chǎn)品范圍中。為了反映這些事件，該公司還更新了其視覺品牌標(biāo)識(shí)。三角形的徽章長得更大了?，F(xiàn)在，它比字形高了一點(diǎn)。應(yīng)用漸變，為原本平坦的標(biāo)志增加一些深度。類型幾乎沒有變化，只有在這里和那里進(jìn)行了一些調(diào)整。例如，請(qǐng)注意，在新版本中，“d”的主體看起來更像旁邊的“o”。“a” 的主體現(xiàn)在也更加矩形，而 “n” 則采用了對(duì)角線頂部?？偟膩碚f，更新后的 Zalando 標(biāo)志看起來與其前身幾乎相同——它更像是一場演變，而不是一場革命。

2016 – present

橙色三角形變得更加突出。這一次，3D 效果消失了。由于較淺的補(bǔ)丁消失，標(biāo)志變得更加鮮艷和飽和。

Colors and font

橙色和黑色的組合是 Zalando 標(biāo)志的重要組成部分，這有助于使設(shè)計(jì)具有辨識(shí)度。Orange 似乎非常適合 “joking” 品牌名稱。搭配如此鮮艷的色彩，黑色效果很好，因?yàn)樗粫?huì)搶走風(fēng)頭并防止標(biāo)志太吵。盡管它看起來很簡單且易讀性極佳，但該類型是獨(dú)一無二的，并且足夠易識(shí)別。