沃爾瑪是一家總部位于美國的全球性大賣場和折扣店網(wǎng)絡(luò)，成立于 1962 年，迄今為止提供種類繁多的產(chǎn)品。該公司有一個(gè)簡單而令人難忘的標(biāo)志。

意義和歷史

今天，很難相信沃爾瑪是一家全球連鎖店，是從美國小鎮(zhèn)的一家商店發(fā)展而來的。但這就是一切的開始。
公司創(chuàng)始人山姆·沃爾頓 （Sam Walton） 于 1918 年 3 月 29 日出生于俄克拉荷馬州的金費(fèi)舍爾。他的父母是農(nóng)民，所以他的童年并不容易，但肯定不窮。山姆從小就學(xué)會(huì)了如何銷售：他幫助父母賣牛奶，每年發(fā)行報(bào)紙的收入高達(dá) 5,000 美元，這對于一個(gè)男孩來說是非常體面的。

大學(xué)畢業(yè)后，他找到了一份經(jīng)理的工作，成為最好的推銷員之一，并深入研究了與客戶合作的微妙之處。退伍后，1945 年，Walton 決定在 Butler Brothers 特許經(jīng)營權(quán)下開設(shè)他的第一家商店。后來，這位企業(yè)家和他的兄弟巴德在本頓維爾開設(shè)了另一家商店。山姆繼續(xù)在 Butler Brothers 特許經(jīng)營權(quán)中工作，開發(fā)本富蘭克林便利店，到 60 年代初，這位商人擁有 15 家分店供他使用。

1962 年，山姆·沃爾頓 （Sam Walton） 決定自己創(chuàng)業(yè)，并在阿肯色州羅杰斯開設(shè)了一家沃爾瑪。這是一個(gè)非柜臺(tái)形式的市場，以最實(shí)惠的價(jià)格吸引顧客。

到 1967 年，美國有 20 家折扣店，總銷售額為 1200 萬美元。然而，它們很難被稱為一個(gè)單一的網(wǎng)絡(luò)——只是名稱統(tǒng)一，所有者不同。到 70 年代初，Walton 決定解決這個(gè)問題，因此在 1972 年宣布了他的創(chuàng)意的首次公開募股。之后，該連鎖店擴(kuò)展到 125 家百貨公司。

公司從未停止過，這就是其成功的主要秘訣。到 1997 年，沃爾瑪在南美洲開設(shè)了 1000 家折扣店，1998 年進(jìn)入德國，收購了 21 家當(dāng)?shù)氐?Wertkauf 商店。1999 年，輪到英國 – 已被收購商店 Asda。與此同時(shí)，中國和印度尼西亞的市場正在被征服。

如今，該公司在三個(gè)主要領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)：Walmart U.S，這是美國各地的零售連鎖店、在線市場和相關(guān)金融服務(wù)——轉(zhuǎn)賬、禮品卡和支票到現(xiàn)金;Walmart International，負(fù)責(zé)國際業(yè)務(wù)，包括批發(fā)和零售超市;以及 Sam's Club，一家來自美國倉庫的批發(fā)零售俱樂部。

沃爾瑪標(biāo)志歷史

1962 年，沃爾瑪以一個(gè)簡單的徽標(biāo)開始其業(yè)務(wù)，該徽標(biāo)由其打印機(jī)可用的字體組成的公司名稱組成。多年來，除了使用不同的字體和顏色外，標(biāo)志幾乎保持不變。這種情況一直持續(xù)到 2008 年，當(dāng)時(shí)他們最后一次更改了沃爾瑪在帽子上使用的標(biāo)志，以包含他們的品牌口號(hào)，并在其上放置了黃色星星符號(hào)。

1950

最早的標(biāo)志以紅色大寫字母為特色，為紀(jì)念其創(chuàng)始人 Sam Walton 而賦予該連鎖店的原始名稱“Walton's”。設(shè)計(jì)師選擇了一個(gè)簡單的無襯線字體。
它非常簡單和謙虛，但干凈而鮮明的線條在當(dāng)時(shí)看起來非常進(jìn)步，加上大寫銘文的猩紅色陰影使它看起來很有力量，反映了一種卓越感和專業(yè)知識(shí)，喚起了對客戶的信任和信心。

1962

1962 年，公司更名，標(biāo)志也發(fā)生了變化。這是“沃爾瑪”徽章首次向公眾推出。字體采用光滑宜人的藍(lán)色陰影，采用略微狹窄的無襯線字體，其字符輪廓比其前身更細(xì)長。
更改為藍(lán)色是最重要的，因?yàn)橥ㄟ^這次轉(zhuǎn)換，公司表示：“我們現(xiàn)在是專業(yè)人士，我們知道我們在做什么”。此外，字母的線條越來越粗，也表達(dá)了同樣的內(nèi)容。

1964

黑色圓環(huán)最初被用作沃爾瑪?shù)奶娲鷺?biāo)志。在這里，“Wal-Mart”這個(gè)名字被連字符連接起來?；照驴雌饋砀訄D形化和堅(jiān)韌，這是博覽會(huì)商店所需要的，但與此同時(shí)，它喚起了一種專業(yè)感和自信。這是一個(gè)相當(dāng)無聊和黑暗的標(biāo)志，后來仍然被零售商帶回來，并給了公司自信的識(shí)別度。

1965

圓環(huán)消失了，只留下了相當(dāng)沉重的無襯線字體的商店名稱。在右側(cè)，可以看到“Discount City”字樣。銘文的兩部分都采用粗而窄的幾何無襯線字體，線條粗壯，角度筆直，字符剪裁干凈。

1967

在這個(gè)版本中，字母被放置在帶有細(xì)黑色邊框的矩形內(nèi)。雖然字體的整體風(fēng)格與以前的版本非常相似，但也存在一些顯著的差異。

1968

隨著 1968 年的重新設(shè)計(jì)，沃爾瑪標(biāo)志的字體略有更新。字形的比例被修改了：字母現(xiàn)在更短了;它們的基本形狀越來越接近正方形?；照碌恼w氛圍變得更加穩(wěn)定和堅(jiān)實(shí)。

1969

1964 年的圓形徽章卷土重來。雖然中間的板子看起來一樣，但上下字段中的文字發(fā)生了變化，字符越來越小、越來越淺，但它們的顏色變成了前白色，這產(chǎn)生了強(qiáng)烈的對比，使銘文比以前更具可讀性。

1970

我們再次看到 logo，每個(gè)字形都放置在矩形內(nèi)。這一次，顏色是顛倒的：字形和框的邊框變成白色，而背景變成黑色。

1975

與之前的徽章不同，這枚徽章具有鮮明的風(fēng)格。不尋常的襯線和每個(gè)字母中間的裝飾點(diǎn)使設(shè)計(jì)令人難忘。Wild West Saloons 的風(fēng)格是第一個(gè)想到的，它使鏈條的新徽章看起來“非常美國”。

1977

雖然整體風(fēng)格保持不變，但一些元素的設(shè)計(jì)存在一些細(xì)微的差異。例如，連字符變得更粗。

1981

經(jīng)過全面改造，沃爾瑪標(biāo)志中的字母不僅采用了新的形狀，還采用了新的顏色。現(xiàn)在，他們是棕色的，看起來非常簡單。該類型是常規(guī)的無襯線字體。可能最不尋常的部分是 “L” 和 “M” 之間缺乏呼吸空間。

1992

雖然類型幾乎保持不變，但現(xiàn)在是深藍(lán)色（也有不同顏色的版本）。連字符被星號(hào)取代，這增加了獨(dú)特的重音。

2008

除“W”外，所有字母都是小寫的。沉重的幾何類型被更友好的圓形類型所取代。由于陽光主題，新標(biāo)志給人一種快樂和年輕的感覺。它是由顏色（藍(lán)色和黃色）和徽章形狀的選擇引入的，這讓人想起陽光。

象征

沃爾瑪標(biāo)志上是什么字體？簡單明了的沃爾瑪標(biāo)識(shí)采用傳統(tǒng)的無襯線字體，與 Myriad Pro Bold 和 LCT Picón Semi Bold 等字體非常相似，具有粗線條、平滑的角度和字母線條的直線剪裁。其他與沃爾瑪字體非常接近的字體是 Unitext Pro Bold 和 Rolphie，但修改了一些行。
該公司在 2008 年過渡到新標(biāo)志是為了強(qiáng)調(diào)其從推廣廉價(jià)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橐患遗κ褂脛?chuàng)新和公平營銷策略的公司。在一次采訪中，該公司的發(fā)言人承認(rèn)，他們的目標(biāo)是表明公司已經(jīng)發(fā)生了變化，而不是展示出色的沃爾瑪標(biāo)志。

Emblem

沃爾瑪標(biāo)志反映了該公司經(jīng)營全球業(yè)務(wù)的新環(huán)保方法。今天，它是最知名的標(biāo)志之一，盡管它看起來很簡單，但創(chuàng)作者已經(jīng)賦予了它很多意義。
沃爾瑪標(biāo)志象征著 Sam Walton 的火花、靈感和偉大的想法。它的形狀意味著沃爾瑪是環(huán)保和有機(jī)的。藍(lán)色和黃色的顏色組合反映了對品質(zhì)和熱情的承諾。標(biāo)題大小寫中使用的字體象征著簡單，暗示著透明的活動(dòng)，將公司的客戶展示為品牌的主要價(jià)值。
圖標(biāo)
簡單而規(guī)則的沃爾瑪圖標(biāo)代表著公司是一家負(fù)責(zé)任且充滿活力的公司，一家重視客戶并傾向于為他們提供盡可能廣泛的產(chǎn)品的公司。
沃爾瑪圖標(biāo)由一個(gè)純藍(lán)色的正方形組成，可以看到它的角是直的或圓的，上面畫著一朵程式化的黃色花朵。這朵花非常示意化和極簡主義——僅由六個(gè)狹窄的黃色花瓣組成，彼此相距很遠(yuǎn)。
花代表分類和多樣性，而花瓣是沃爾瑪工作的部分的反式。

沃爾瑪標(biāo)志的字體似乎與 Myriad Pro 接近。它也與 Rolphie 08 Extra heavy 有一些相似之處，但“W”和“A”上的小圓潤元素使沃爾瑪字體如此獨(dú)特和引人注目。

顏色

藍(lán)色和黃色的組合喚起了一種友好的感覺，并激發(fā)了希望。這是沃爾瑪?shù)男吕砟睿摴菊趯⑵渫渡涞饺?。此外，它反映了公司為提供最?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和實(shí)現(xiàn)盡可能高的產(chǎn)品質(zhì)量水平所做的努力。
沃爾瑪標(biāo)志代表什么？標(biāo)志性的沃爾瑪標(biāo)志象征著公司創(chuàng)始人山姆·沃爾頓 （Sam Walton） 的火花、靈感和偉大想法。沃爾瑪標(biāo)志與所選的形狀、顏色和字體有關(guān)，具有不同的含義。形狀意味著沃爾瑪是環(huán)保和有機(jī)的。藍(lán)色和黃色的顏色組合反映了對品質(zhì)和熱情的承諾。使用的字體是小寫的，象征著簡單性，暗示著透明的活動(dòng)。
為什么沃爾瑪標(biāo)志是太陽？沃爾瑪主徽章中的黃色風(fēng)格化太陽是友好、溫暖和愛撫的象征。沃爾瑪太陽照耀著公司的顧客，讓他們感到溫暖，并照亮通往品牌商店的道路。這個(gè)令人愉快的符號(hào)出色地代表了公司的宗旨及其主要價(jià)值觀。
沃爾瑪?shù)脑紭?biāo)志是什么？沃爾瑪?shù)脑紭?biāo)志設(shè)計(jì)于 1962 年，以簡潔的無襯線字體為特色，大寫字母彼此相距甚遠(yuǎn)，構(gòu)成一個(gè)通風(fēng)清新的徽章，以平靜的藍(lán)色調(diào)色板執(zhí)行。
沃爾瑪什么時(shí)候從紅色變成藍(lán)色的？最初的沃爾瑪標(biāo)志是藍(lán)色的，紅色版本的徽章直到 1981 年才推出，直到 1992 年藍(lán)色重新出現(xiàn)時(shí)仍然活躍。至于現(xiàn)在的藍(lán)色陰影，它讓人想起了 1960 年代初設(shè)計(jì)的初始沃爾瑪徽章。