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YouTube 是由三位前任創(chuàng)建的世界頂級(jí)視頻托管服務(wù)

YouTube由Chad Harley、Steve Chen和Jawed Karim共同創(chuàng)建，他們?cè)煌赑ayPal任職。2005年2月，在一次聚會(huì)后，朋友們期望分享一個(gè)視頻，然而卻意識(shí)到缺乏便捷的分享機(jī)制。彼時(shí)，照片可迅速發(fā)布至網(wǎng)絡(luò)，但視頻卻無處可傳。于是，他們決心填補(bǔ)這一市場(chǎng)空缺。

Chen和Karim是卓越的計(jì)算機(jī)程序員，而Harley在設(shè)計(jì)領(lǐng)域極具天賦，他設(shè)計(jì)了標(biāo)志性的YouTube標(biāo)志，自2005年以來變化甚微。

鮮為人知的是，YouTube創(chuàng)建者最初的構(gòu)想是打造一個(gè)約會(huì)網(wǎng)站。與Facebook的主要差異在于，用戶不僅能夠結(jié)識(shí)他人，還可將視頻上傳至個(gè)人資料中。正是這一功能，奠定了YouTube未來的發(fā)展方向。

約會(huì)服務(wù)于2005年情人節(jié)這一具有象征意義的日子開始運(yùn)營(yíng)。此日亦是YouTube歷史的開端，商標(biāo)、徽標(biāo)以及域名同時(shí)注冊(cè)。然而，用戶不再發(fā)布約會(huì)視頻，轉(zhuǎn)而開始錄制關(guān)于周圍事物的視頻內(nèi)容并進(jìn)行分享。由此，門戶構(gòu)想中的“浪漫”元素逐漸淡出，直至完全消失。

一年后，即2006年，谷歌對(duì)該服務(wù)產(chǎn)生興趣，并于同年11月以16億美元的價(jià)格將其收購(gòu)。

就視覺識(shí)別而言，地球上幾乎無人不識(shí)YouTube標(biāo)志，它堪稱有史以來最具標(biāo)志性的標(biāo)志之一。多年來，全球最著名的在線視頻門戶的視覺識(shí)別始終保持高度一致，完全基于2005年創(chuàng)建的原始版本，直至2017年新符號(hào)的出現(xiàn)。

YouTube是什么？它是世界上最大的視頻托管服務(wù)，創(chuàng)建于2005年，2006年被谷歌收購(gòu)。如今，該平臺(tái)擁有超過10億用戶，幾乎占全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的一半，其中80%的用戶擁有此服務(wù)的帳戶。

2005 – 2011

YouTube 的首個(gè)標(biāo)志于 2005 年正式推出，其具備一個(gè)獨(dú)特標(biāo)識(shí)，該標(biāo)識(shí)分為兩部分：簡(jiǎn)潔的黑色大寫字母“You”以及白色書寫的“Tube”，后者被置于帶有圓角的漸變?nèi)S矩形之上。YouTube 標(biāo)志的紅色部分形似電視或電腦屏幕之形狀，已然成為該品牌的標(biāo)志性象征，在全球范圍內(nèi)享有盛譽(yù)。此乃 YouTube 徽章的唯一版本，在紅色矩形上呈現(xiàn)出明亮的光澤漸變效果。

標(biāo)志的調(diào)色板于 2012 年進(jìn)行了調(diào)整，使其色調(diào)變得更為暗沉。紅色矩形原本的光澤紋理被啞光矩形所替代。此時(shí)，標(biāo)志開始呈現(xiàn)出更為嚴(yán)肅且時(shí)尚的外觀，充分展現(xiàn)出力量、激情與進(jìn)步。通過扁平化處理，徽章也獲得了更為專業(yè)的視覺效果，成功喚起了自信與穩(wěn)定之感。

2013 – 2015

2013 年，調(diào)色板再度啟用較淺的色彩配置方案。盡管當(dāng)前標(biāo)志的紅色部分呈現(xiàn)出扁平與極簡(jiǎn)主義風(fēng)格。在此版本中，“Tube”部分未設(shè)有輪廓與陰影，外觀質(zhì)樸簡(jiǎn)潔，同時(shí)彰顯出強(qiáng)大且優(yōu)雅的特質(zhì)。

2015 – 2017

2015 年進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，紅色元素再度加深。標(biāo)識(shí)的構(gòu)圖與字體維持原狀，然而伴隨顏色的轉(zhuǎn)變，所傳達(dá)的情緒也有所變化——此時(shí)徽章呈現(xiàn)出精致且嚴(yán)肅的風(fēng)貌。

2017 – Today

2017 年引入了一個(gè)新的 YouTube 標(biāo)志概念，這就是我們今天都能看到的標(biāo)志出現(xiàn)的時(shí)候。“Y” 和 “T” 大寫的標(biāo)識(shí)仍然使用相同的無襯線字體，但現(xiàn)在兩個(gè)部分都用黑色書寫，并放置在白色背景上，位于紅色標(biāo)志的右側(cè)。新標(biāo)志具有相同的柔和水平矩形形狀，但沒有字母，而是一個(gè)白色三角形，指向右側(cè)，類似于“播放”按鈕。

除了以紅色和白色執(zhí)行的主要 YouTube 徽標(biāo)版本外，單色黑白版本有時(shí)可以被視為平臺(tái)視覺識(shí)別的一部分。該服務(wù)主要使用此調(diào)色板進(jìn)行官方文檔，或者在某些情況下，需要更嚴(yán)肅甚至更具戲劇性的圖像。黑色是自信和力量的顏色，但同時(shí)又代表著哀悼和悲傷，因此可以被公司用來表達(dá)對(duì)一些全球社交活動(dòng)的同理心和參與。

Red YouTube logo

紅白相間的 YouTube 標(biāo)志在過去幾年中已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)行業(yè)的主要標(biāo)志之一。Red 是關(guān)于激情和力量的，但也反映了平臺(tái)的娛樂性，以及視頻的密集陣容，可以在這里找到。至于白色，它是忠誠(chéng)和可靠性的顏色，這表明該平臺(tái)如何重視其用戶，包括創(chuàng)作者和追隨者。

Shape

就像所有以前的版本一樣，當(dāng)前的版本由紅色“老式電視屏幕”上的黑色“You”和白色“Tube”組成?！皬澢钡年幱氨粍h除，現(xiàn)在屏幕部分看起來完全平坦。

Color

YouTube 的徽標(biāo)采用三種顏色，即白色、黑色和紅色。此色彩組合營(yíng)造出極具吸引力的視覺效果。它彰顯出卓越、樂觀、激情、純潔、優(yōu)雅以及堅(jiān)毅等特質(zhì)。這些品質(zhì)助力 YouTube 達(dá)到了當(dāng)前的高度。

YouTube 圖標(biāo)呈現(xiàn)出標(biāo)志性的柔化矩形，其側(cè)面略呈拱形且?guī)в袌A角，類似老式電視型號(hào)上電視屏幕的輪廓。該圖標(biāo)可作為兩種配色方案使用，即紅色與白色組合，或者黑色與白色組合。實(shí)心主元素的中心位置有一個(gè)整潔清晰的白色三角形，呈水平方向且指向右側(cè)。此播放按鈕充分反映了視頻托管服務(wù)的本質(zhì)與目的。

自 2017 年以來，該平臺(tái)一直使用這種風(fēng)格的圖標(biāo)。并且，它已用書寫在純紅色元素上的白色粗體“Tube”取代了標(biāo)志性版本。多年來，可以看到各種不同深淺程度的紅色。從字母向簡(jiǎn)約幾何元素三角形的轉(zhuǎn)變，代表了該服務(wù)的成長(zhǎng)與發(fā)展，同時(shí)也展現(xiàn)了它隨著龐大觀眾需求而不斷變化和發(fā)展的能力。

Icons

紅白相間的圖標(biāo)已經(jīng)成為有史以來最知名的圖形標(biāo)志之一。雖然 YouTube 圖標(biāo)中沒有任何新內(nèi)容，但標(biāo)志的元素共同創(chuàng)造了一個(gè)強(qiáng)大而引人注目的形象。

整個(gè)標(biāo)志在 2017 年發(fā)生了翻天覆地的變化，其圖標(biāo)以前由紅色背景上的白色字體組成，現(xiàn)在變得幾何和酷炫。公司名稱左側(cè)出現(xiàn)一個(gè)紅色的“播放”按鈕，反映了該網(wǎng)站觀看和下載視頻的特殊性。該圖形仍為平滑矩形，但比以前版本的徽標(biāo)要小。

純紅色背景之上的白色小三角形，此設(shè)計(jì)完整地呈現(xiàn)出服務(wù)的目的、核心要點(diǎn)以及價(jià)值。其顏色組合象征著影響力與力量，而三角形指向右側(cè)則代表著運(yùn)動(dòng)與發(fā)展。當(dāng)然，還包括 YouTube 向全球數(shù)百萬用戶所提供的所有視頻內(nèi)容所對(duì)應(yīng)的“播放”按鈕。

YouTube 是何時(shí)被制作出來的呢？YouTube 創(chuàng)作者最初的構(gòu)想是打造一個(gè)約會(huì)網(wǎng)站。此外，它還具備特定的功能——用戶不僅能夠結(jié)識(shí)他人，還可以將自己的視頻上傳至個(gè)人資料中。約會(huì)服務(wù)于一個(gè)具有象征意義的日期——2005 年 2 月 14 日情人節(jié)誕生。這便是 YouTube 歷史的起始日期：商標(biāo)、徽標(biāo)以及域名在同一時(shí)間被注冊(cè)。

誰發(fā)明了 YouTube？YouTube 的創(chuàng)建者是來自全球最受歡迎的在線支付平臺(tái) PayPal 的三位年輕人。他們分別是 Chad Hurley（前 PayPal 的首席設(shè)計(jì)師）、Javed Karim（前 PayPal 的反欺詐系統(tǒng)負(fù)責(zé)人）以及計(jì)算機(jī)工程師 Steve Chen。

YouTube 是何時(shí)成立的？全球最受歡迎的視頻托管平臺(tái)的正式成立日期為 2005 年 2 月 14 日，彼時(shí)該域名被注冊(cè)。此日期仍被視作視頻托管的誕生日。4 月 23 日，首個(gè)測(cè)試視頻出現(xiàn)在該平臺(tái)上：由 Javed Karim 上傳。該視頻片段僅持續(xù)了 18 秒，是一段在圣地亞哥動(dòng)物園拍攝的視頻，名為“我在動(dòng)物園”。

YouTube 是哪一年制作的？YouTube 成立于 2005 年 2 月。YouTube 平臺(tái)上的視頻歷史始于發(fā)布的第一個(gè)視頻。當(dāng)時(shí)，視頻長(zhǎng)度不應(yīng)超過 10 分鐘。第一個(gè)視頻由 Javed 發(fā)布，記錄了他的動(dòng)物園之旅。該視頻發(fā)布于 2005 年 4 月 23 日，時(shí)長(zhǎng)僅有 18 至 20 秒。

深厚的文化與廣泛的全球影響力

YouTube 的標(biāo)志已然超越了最初作為單純視頻平臺(tái)標(biāo)志的范疇，進(jìn)而演變?yōu)槲幕P(guān)聯(lián)與創(chuàng)意表達(dá)的普遍象征。民主是一個(gè)復(fù)雜且多維度的概念，很難簡(jiǎn)單地給出一個(gè)絕對(duì)結(jié)論。正如 YouTube 標(biāo)志所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)，它在一定程度上為不同的聲音和故事提供了平臺(tái)，促進(jìn)了相互理解和文化豐富，這可以被視為一種廣義上的“表達(dá)民主”。然而，這種“民主”存在局限性，例如平臺(tái)的算法可能會(huì)影響內(nèi)容的曝光度，進(jìn)而對(duì)不同聲音的傳播產(chǎn)生影響。此外，用戶生成內(nèi)容雖然豐富多樣，但也可能存在質(zhì)量參差不齊、信息不準(zhǔn)確等問題。在現(xiàn)代媒體文化轉(zhuǎn)變的背景下，YouTube 標(biāo)志所代表的用戶生成內(nèi)容和創(chuàng)造力的民主化，確實(shí)對(duì)教育、社會(huì)運(yùn)動(dòng)和政治表達(dá)等方面產(chǎn)生了影響，但是這種影響的程度和效果因地區(qū)、文化和社會(huì)背景的不同而有所差異。不能簡(jiǎn)單地將其標(biāo)志完全等同于真正的民主，而應(yīng)該從更全面、客觀的角度去分析其在不同方面所發(fā)揮的作用以及存在的問題。

品牌的未來

隨著技術(shù)領(lǐng)域的迅猛發(fā)展，YouTube 的品牌形象，特別是其徽標(biāo)，正處于重大變革的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。未來的創(chuàng)新方向可能涵蓋使設(shè)計(jì)適配各種格式與設(shè)備，包括從智能手表到大型公共顯示屏，乃至與虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)相融合。除了視覺層面的變化之外，該品牌還可通過將互動(dòng)及個(gè)性化元素融入其象征意義之中，以謀求提升對(duì)用戶的影響力。

與此同時(shí)，YouTube 將持續(xù)在創(chuàng)新與維持其在觀眾中所建立的認(rèn)知度與信任之間尋求平衡。這或許涉及通過品牌活動(dòng)及社交舉措加強(qiáng)與用戶的聯(lián)系，并持續(xù)憑借其內(nèi)容支持多樣性與包容性。YouTube 未來的品牌塑造極有可能反映出技術(shù)與人類故事之間的深度交互，強(qiáng)調(diào)該平臺(tái)的作用，即每個(gè)人都能夠在此找到契合自身的內(nèi)容、學(xué)習(xí)新知識(shí)或者分享他們對(duì)于世界的見解。

字體

YouTube 的徽標(biāo)在舊版本中曾采用獨(dú)特且極具辨識(shí)度的 Helvetica 字體，該字體于 20 世紀(jì) 50 年代在電視節(jié)目中得到廣泛應(yīng)用，存在于所有舊版徽章之中。在最后一次重新設(shè)計(jì)里，簡(jiǎn)潔的現(xiàn)代字體被替換為狹窄而優(yōu)雅的字體，該字體與 Indecise Condensed Medium 極為接近，Indecise Condensed Medium 是另一種廣為人知的字體，被眾多知名品牌和企業(yè)所使用。