Zomato餐廳搜索應(yīng)用程序和食品配送服務(wù)商標(biāo)Logo設(shè)計(jì)

2024-09-12
工業(yè)類

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Zomato 是一個(gè)餐廳搜索應(yīng)用程序和食品配送服務(wù)。它的歷史始于印度，但后來(lái)征服了許多其他市場(chǎng)，從美國(guó)到歐盟再到澳大利亞。該品牌以經(jīng)常更換其標(biāo)志而聞名。

意義和歷史

有時(shí)，Zomato 標(biāo)志在三個(gè)月內(nèi)被修改了 3 次。他們有充分的理由，這些理由在于公司特定的并購(gòu)政策，以及其獲得和留住客戶的整體方法。

什么是 ZomatoZomato 成立于 2008 年，是一個(gè)連接客戶、餐廳合作伙伴和外賣合作伙伴的技術(shù)平臺(tái)。它可以被描述為一種搜索和發(fā)現(xiàn)餐廳的方式，以及一家食品配送公司。

2008 – 2010

這個(gè)在線平臺(tái)的第一個(gè)名字，今天被稱為 Zomato，是 FoodieBay，該服務(wù)的原始標(biāo)志就是圍繞它構(gòu)建的。該徽章創(chuàng)建于 2008 年，采用紅色和黃色構(gòu)圖，其中光滑的大寫銘文的每個(gè)字母都被風(fēng)格化為符號(hào)或食品。這是一個(gè)非常強(qiáng)烈和有趣的標(biāo)志，在公司保留了兩年，直到 2010 年更名為 Zomato。

2010 – 2012

該徽章是為 2010 年更名的服務(wù)設(shè)計(jì)的，采用時(shí)尚的現(xiàn)代小寫字母和花哨的無(wú)襯線字體，線條采用深灰色陰影，紅色的小“.com”，沿著“O”的右側(cè)垂直設(shè)置。在標(biāo)志的左側(cè)，有一個(gè)時(shí)尚簡(jiǎn)約的標(biāo)志，實(shí)心紅蘋果上有一個(gè)白色的 “Z”字，頂部裝飾著一片小綠葉。

2012 – 2014

2012 年的重新設(shè)計(jì)引入了非常嚴(yán)格和殘酷的 Zomato 標(biāo)志版本，以黑白調(diào)色板執(zhí)行，沒(méi)有圖形元素。它是一個(gè)實(shí)心的黑色方塊，放大的白色 “Z” 放在它的左側(cè)，白色的小寫 “Zomato” 沿著右側(cè)垂直書寫。這個(gè)徽章在該服務(wù)中又保留了兩年。

2014 – 2015

2014 年，Zomato 徽章又進(jìn)行了一次重新設(shè)計(jì)。這一次有所不同：小寫標(biāo)識(shí)在純白色背景上以細(xì)黑線水平書寫，在輕質(zhì)紅色標(biāo)志的右側(cè)，程式化的叉子與輪廓心形符號(hào)的右上角重疊。這是一個(gè)非常友好和新鮮的徽章，它的情緒與以前版本的標(biāo)志截然相反。

2015 – 2016

那些一直在追溯 Zomato 標(biāo)志歷史的人可能已經(jīng)注意到，在某些時(shí)期，該公司會(huì)非常頻繁地更換其標(biāo)志。這樣做是為了保護(hù) Zomato 收購(gòu)的品牌的客戶。例如，當(dāng)他們購(gòu)買 Urbanspoon 時(shí)，他們修改了自己的標(biāo)志，使其類似于標(biāo)志性的 Urbanspoon 標(biāo)志。否則，當(dāng) Urbanspoon 用戶更新他們的應(yīng)用程序時(shí)，他們可能會(huì)覺(jué)得他們誤安裝了 Zomato。這種臨時(shí)標(biāo)志的另一個(gè)例子是在意大利收購(gòu) Cibando 后使用的帶叉子的心形。

Zomato 標(biāo)志于 2016 年推出，完全是關(guān)于當(dāng)前趨勢(shì)和可讀性。傳統(tǒng)無(wú)襯線字體的小寫粗體白色字體設(shè)置在純紅色方塊上，以深粉紅色的陰影繪制。這是一個(gè)成熟的移動(dòng)應(yīng)用程序圖標(biāo)，公司使用它來(lái)滿足不同的需求，看起來(lái)強(qiáng)大、熱情且專業(yè)。

2018 – Today

多年來(lái)，基本版本一直保持不變。它的主要（有時(shí)是唯一）元素是紅色的品牌名稱。這些字母是小寫的，屬于中等粗體的無(wú)襯線字體。粗細(xì)和沒(méi)有襯線在使文字商標(biāo)非常清晰和極簡(jiǎn)方面起著至關(guān)重要的作用。在傳達(dá)速度方面，正是字體是斜體的事實(shí)可以完成工作。眾所周知，斜體字母通常用于添加隱含的動(dòng)作。這種機(jī)制背后的 “秘密” 很簡(jiǎn)單。想象一下，靈活的字母開(kāi)始向左移動(dòng)。因此，它們的下半部分將比上半部分略微偏左 - 一種錯(cuò)覺(jué)，即字形的頂部在開(kāi)始運(yùn)動(dòng)時(shí)開(kāi)始較慢時(shí)傾斜。該字體的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是某些字形中筆畫粗細(xì)的明顯變化，例如“m”和“a”。我們可以假設(shè)這種方法象征著 Zomato 所從事的“美味”業(yè)務(wù)，以及名稱的“番茄”由來(lái)。仔細(xì)想想，“a”的開(kāi)胃曲線有點(diǎn)類似于成熟的水果或蔬菜。該公司的品牌指南證明了這一假設(shè)是合理的，該指南指出該標(biāo)志“代表對(duì)美食的熱愛(ài)”。順便說(shuō)一句，該指南還聲稱該文字商標(biāo)“象征著與那些對(duì)食物充滿熱情的人的聯(lián)系”。也就是說(shuō)，我們無(wú)法清楚地看到連接性的概念是如何在設(shè)計(jì)中傳達(dá)的。除了上述主標(biāo)志外，還有一個(gè)顏色相反的版本。在這里，白色的文字商標(biāo)被放置在一個(gè)大的紅色方塊內(nèi)。與正方形相比，文字商標(biāo)可能顯得太小——上面和下面都留下了很多空閑的紅色空間。雖然它看起來(lái)不像紅色方塊內(nèi)的大 “Z” 那樣具有視覺(jué)吸引力，但完整的文字商標(biāo)提供了 100% 的品牌識(shí)別度——你不必想知道屏幕上這個(gè)孤獨(dú)的 “Z” 代表什么。