今天，博物館不能簡(jiǎn)單地依靠老物件和古董學(xué)者的優(yōu)點(diǎn)。智能手機(jī)、即時(shí)互聯(lián)網(wǎng)和旅行的便利性增加了吸引全球化人群的壓力。只需點(diǎn)擊幾下鼠標(biāo)，博物館就必須展示他們的立場(chǎng)，以及參觀他們神圣的大廳時(shí)的期望。
雖然反對(duì)者可能會(huì)抱怨“品牌”過于企業(yè)化，但也有一個(gè)共同點(diǎn)。一些世界頂級(jí)設(shè)計(jì)公司的別致而精致的品牌正在其設(shè)計(jì)中注入藝術(shù)元素，以反映每個(gè)博物館的藝術(shù)和個(gè)性。結(jié)果令人鼓舞。
看看最近的一些品牌重塑，探索這些博物館如何視覺表達(dá)他們的使命宣言。
紐約市新博物館
新博物館發(fā)布了他們的新logo以及他們?cè)邗U瑞的新建筑的揭幕儀式（通過Wolff Olins）
2012年，他們的新大樓開張，他們利用這一勢(shì)頭推出了自己的新身份。品牌重塑使游客增加了600%。新博物館的logo以建筑物本身的稀疏輪廓為特色，遵循了博物館重塑品牌的另一個(gè)比喻：建筑物的形象。
對(duì)于一個(gè)建筑不僅是功能性的，而且也是博物館本身產(chǎn)品的一部分的行業(yè)來說，logo的這種風(fēng)格已經(jīng)變得幾乎司空見慣了——盡管建筑產(chǎn)品的多樣性使得這一主題多樣化。
舊金山亞洲美術(shù)博物館
亞洲藝術(shù)博物館（asian art museum）是僅有的同類博物館之一，一直在努力解決游客人數(shù)少的問題。為了重塑品牌，他們強(qiáng)調(diào)博物館是創(chuàng)造力的催化劑，是將古代歷史帶入我們現(xiàn)代生活的地方。
新的倒置的“A”可以代表亞洲或藝術(shù)，也可以是對(duì)“一切”的數(shù)學(xué)符號(hào)的重新詮釋，這更好地體現(xiàn)了它們廣泛的古代和現(xiàn)代手工藝品。
這logo代表了博物館的新方向，把歷史博物館堅(jiān)定地帶入現(xiàn)在。出色的是，logo的簡(jiǎn)潔使它具有高度的適應(yīng)性，并且經(jīng)常充滿了傳統(tǒng)的亞洲繪畫和圖案——新與舊的完美結(jié)合。
紐約猶太博物館
為了獲得這類logo所必需的敏銳和復(fù)雜的風(fēng)格，博物館經(jīng)常為大牌出錢。紐約市的猶太博物館去了薩邁斯特和沃爾什，這是當(dāng)今平面設(shè)計(jì)界最著名的配對(duì)之一。盡管這個(gè)設(shè)計(jì)看起來很隨意，但是這個(gè)定制的字母和圖標(biāo)是基于大衛(wèi)之星的神圣幾何學(xué)。
這個(gè)設(shè)計(jì)展示了博物館品牌的一個(gè)共同主題，特別是那些強(qiáng)調(diào)歷史的博物館。與亞洲藝術(shù)博物館一樣，這個(gè)品牌的形象運(yùn)用過去的視覺靈感，創(chuàng)造出一種現(xiàn)代風(fēng)格，來說明品牌希望將過去融入未來的愿望。
維多利亞和阿爾伯特博物館-倫敦
倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館是世界上最大的藝術(shù)和設(shè)計(jì)博物館之一。他們的使命：通過收集從古代到現(xiàn)在的設(shè)計(jì)和裝飾物品，激發(fā)創(chuàng)造力和靈感。作為同類博物館中最大的博物館之一，logo和品牌必須吸引新的、在線的和全球的觀眾，以及討厭品牌的憤世嫉俗者。
新logo保持了經(jīng)典的風(fēng)格，其優(yōu)雅的線條和簡(jiǎn)單的襯線字體，同時(shí)仍然允許當(dāng)代的影響（霓虹燈顏色，大膽的抵押品）和新的數(shù)字觀眾訪問他們的收藏。這個(gè)博物館的品牌試圖表明，一個(gè)組織不必非得是公司才能擁有自己的品牌。
毛里塔尼亞-阿姆斯特丹
阿姆斯特丹的古典藝術(shù)博物館（Classic Art Museum）是博物館品牌重塑的另一個(gè)例子。隨著所有這些世界性的博物館為了保持現(xiàn)代性和相關(guān)性而重塑品牌，毛里塔尼亞在保持其經(jīng)典身份方面面臨著特殊的挑戰(zhàn)，而這種身份仍然吸引著一個(gè)技術(shù)時(shí)代。
logo的設(shè)計(jì)和金屬金的顏色參考了博物館墻壁上的黃金時(shí)期的繪畫和那里展出的藝術(shù)家的簽名。這款logo獨(dú)立使用效果很好，但也與博物館收藏的圖像無縫融合，呈現(xiàn)出令人驚訝的前衛(wèi)品位的經(jīng)典外觀，尤其是在博物館商品和禮品袋上以大膽的顏色展示時(shí)。
其他著名博物館品牌
上面的例子只是世界上一些偉大的博物館品牌的一個(gè)小樣本。下次你在當(dāng)?shù)氐牟┪镳^時(shí)，看看展覽以外的地方，考慮一下這個(gè)空間的品牌。他們對(duì)自己的身份做了什么選擇？有效嗎？
看看其中許多共同的主題：從過去到現(xiàn)在，翻新后重塑品牌，招募大牌設(shè)計(jì)師避開社團(tuán)主義，找到一個(gè)更具代表性的品牌——名單上只有一個(gè)。考慮到這些比喻，請(qǐng)查看下面的幾個(gè)附加示例。
四方美術(shù)館-中國南京
美國費(fèi)城藝術(shù)博物館
庫珀休伊特設(shè)計(jì)博物館-紐約市
庫珀休伊特的新品牌是由頂級(jí)公司pentagram設(shè)計(jì)的，與他們的擴(kuò)張和與史密森學(xué)會(huì)的分離不謀而合。他們還免費(fèi)贈(zèng)送字體，以便更好地配合自己的使命（通過全新的方式）
西班牙畢爾巴鄂古根海姆
古根海姆畢爾巴鄂的身份和建筑重新設(shè)計(jì)是由弗蘭克蓋里，誰創(chuàng)造了一個(gè)新的logo的新建筑抽象點(diǎn)頭。
