如果你要求logo的最一般的定義，你可能會(huì)得到類(lèi)似“一個(gè)標(biāo)志，代表一個(gè)公司或產(chǎn)品”的含義是，它不重要的標(biāo)志是什么，任何東西都可以工作。但是，我們能不能假設(shè)logo的效果是通用的，甚至是跨語(yǔ)言的？
顯然不是，根據(jù)在國(guó)外市場(chǎng)開(kāi)店時(shí)用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言和字母標(biāo)注品牌的全球公司數(shù)量。顯然logo并沒(méi)有在如此抽象的層次上運(yùn)行；它們最終都是語(yǔ)言產(chǎn)物，因此必須加以考慮。
所以現(xiàn)在我們有一個(gè)偉大的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)。你如何用一種新的語(yǔ)言和/或字母表來(lái)呈現(xiàn)一個(gè)著名的商標(biāo)，同時(shí)保留它的一般外觀(guān)和特征？看看這些多語(yǔ)言品牌的偉大例子。
可口可樂(lè)
除了可口可樂(lè)（coca-cola）這個(gè)有史以來(lái)最著名的全球品牌之外，我們?cè)趺茨軓钠渌放迫胧帜?？?jīng)典的可口可樂(lè)logo似乎在大多數(shù)地方遇到的只是罰款，說(shuō)英語(yǔ)或不。
但如上圖所示，該品牌顯然發(fā)現(xiàn)在15個(gè)地方采用當(dāng)?shù)刈煮w是有利的，從臺(tái)灣到索馬里。
聯(lián)邦
有一件事是肯定的：無(wú)論這logo要去哪里，從語(yǔ)言上講，不管字母是否能形成這種形狀，隱藏的箭頭都會(huì)隨之而來(lái)。這是發(fā)生在公司的阿拉伯語(yǔ)版本，它收到了一個(gè)關(guān)于logo史密斯的專(zhuān)門(mén)討論。
優(yōu)衣庫(kù)
如果你問(wèn)我們的話(huà)，這個(gè)日本服裝大品牌是從一個(gè)史詩(shī)般的本土logo開(kāi)始的。它的鮮明，幾乎象形文字的質(zhì)量給它一個(gè)矛盾的現(xiàn)代，幾乎反烏托邦的邊緣（至少在這個(gè)非日本觀(guān)眾的眼睛）。令人驚訝的是，這種外星力量的感覺(jué)甚至延續(xù)到了英語(yǔ)版本，而英語(yǔ)版本往往與日語(yǔ)并排出現(xiàn)。
美國(guó)有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)
這種優(yōu)雅的改編贏得了緩慢的掌聲。很難相信，右手文本實(shí)際上是阿拉伯語(yǔ)，而不僅僅是現(xiàn)有的“CNN”logo，扁平化和重塑。
麥當(dāng)勞
在這一點(diǎn)上，有多少人被“服務(wù)”過(guò)——一萬(wàn)億？這一想法很滑稽，公司進(jìn)軍多語(yǔ)言品牌也很滑稽。很難在這些不同的區(qū)域?qū)嵗姓业奖Ａ袅硕嗌僮址还茉鯓?。我們都知道那些金色的拱門(mén)在起重。
地鐵
西里爾字母“2c”和“_”不能像羅馬字母“s”和“y”那樣很好地容納箭頭，但我們認(rèn)為，你必須處理你得到的東西。這個(gè)詭計(jì)化的logo只是簡(jiǎn)單地拼出了“地鐵”的語(yǔ)音，導(dǎo)致一個(gè)詞，實(shí)際上聽(tīng)起來(lái)更像“薩布維”。
雪碧
與它的母公司可口可樂(lè)不同，我們只發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非英語(yǔ)翻譯的蘇打品牌：泰國(guó)。
嘉士伯啤酒
這個(gè)從羅馬語(yǔ)到希伯來(lái)語(yǔ)的翻譯很令人印象深刻。即使沒(méi)有三葉形的標(biāo)記和膨脹的尾巴來(lái)幫助識(shí)別，這些字母與羅馬字母有著驚人的相似性。我們假設(shè)這對(duì)以色列人來(lái)說(shuō)，實(shí)際上是易讀的。
從羅馬語(yǔ)到希伯來(lái)語(yǔ)
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備受尊敬的以色列印刷師奧德埃澤爾（oded ezer）讓他的學(xué)生們完成了用自己的母語(yǔ)字母書(shū)寫(xiě)一個(gè)知名品牌的任務(wù)，并將結(jié)果分享到了全新的網(wǎng)站上。我們最喜歡的公司包括IBM、紐約時(shí)報(bào)、世嘉、聯(lián)合利華、Hallmark和Carmel。
原非英國(guó)品牌
很明顯，這種討論偏向于本土的美國(guó)或歐洲品牌，然后又?jǐn)U展到全球其他地區(qū)，而不是反過(guò)來(lái)。有很多非西方品牌創(chuàng)建其logo S羅馬版本的例子。例如，豐田以前使用上面的商標(biāo)，其中拼寫(xiě)的姓氏“豐田章男”。
更不常見(jiàn)的是非西方logo的保留其本土腳本元素時(shí)，向西方營(yíng)銷(xiāo)。我們只想到了幾個(gè)（除了優(yōu)衣庫(kù)，它經(jīng)常把日本人放在羅馬旁邊）：半島電視臺(tái)和阿聯(lián)酋航空公司。
