《冰與火之歌》幻想小說(shuō)中虛構(gòu)的韋斯特羅斯大陸（我想也有電視節(jié)目或其他什么？），分為七個(gè)王國(guó)。每一個(gè)家族都由一個(gè)“大家族”統(tǒng)治，或者我們稱之為貴族家族。小房子在王國(guó)內(nèi)也擁有土地。
通過(guò)HBO
如果你是HBO改編的《權(quán)力的游戲》的粉絲，你可能已經(jīng)知道所有這些了。（如果你是這個(gè)系列的新成員，我基本上只是讓你了解一下，減去一兩個(gè)細(xì)節(jié)。你也許可以在4月24日觀看第六季的首映式，而不會(huì)覺(jué)得錯(cuò)過(guò)了太多。）
你可能沒(méi)有意識(shí)到，這些房子，無(wú)論大小，都有一個(gè)sigil（或紋章徽章），通常來(lái)自當(dāng)?shù)氐膭?dòng)物，代表他們的房子。每個(gè)人都有“家喻戶曉的話”，這句話體現(xiàn)了他們的價(jià)值觀。
你可能從商業(yè)角度認(rèn)識(shí)到這些：logo和一個(gè)口號(hào)。
宅話和標(biāo)語(yǔ)是一種將他們的理想，他們的原則，我敢說(shuō)，他們的品牌傳達(dá)給其他房子和他們自己的普通百姓的方式。有些很直接，有些更謹(jǐn)慎，但他們都可以教我們一些關(guān)于品牌的東西。
我們舉幾個(gè)例子。
通過(guò)HBO
斯塔克之家-“冬天來(lái)了”
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史塔克西格爾是一只可怕的狼，原因很簡(jiǎn)單：可怕的狼是土生土長(zhǎng)的北方，由史塔克人統(tǒng)治；可怕的狼是可怕的怪物。
通過(guò)維基媒體
這是一個(gè)充分利用關(guān)鍵差異化器的例子。很多動(dòng)物都是北極地區(qū)特有的，但斯塔克人并沒(méi)有選擇企鵝或海豹，假設(shè)這些動(dòng)物存在于韋斯特羅斯。他們選擇了最可怕的動(dòng)物?？纯茨菑堈掌?！狼人正在和一只劍齒虎爭(zhēng)奪猛犸象。那是你想要的動(dòng)物。
想想你的公司最擅長(zhǎng)什么。你做了什么讓你的顧客喜歡你，而你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻害怕你？尋找一種繪畫(huà)的方式來(lái)表現(xiàn)這一點(diǎn)。
斯塔克豪斯的話有點(diǎn)間接。你得停下來(lái)想一想。冬天當(dāng)然要來(lái)了，總是要來(lái)的。但這句話意味著你必須為冬天做準(zhǔn)備。每當(dāng)角色引用這些詞時(shí)，它們所表達(dá)的不僅僅是一個(gè)氣象事實(shí)。他們告訴你的是他們的世界觀，既厭世又有前瞻性。
你知道你公司的宗旨；也許直截了當(dāng)?shù)年愂霾⒉皇菍?shí)現(xiàn)公司口號(hào)的最佳途徑，相反，你想給人們一些思考的東西。
第1課：創(chuàng)造一個(gè)視覺(jué)隱喻來(lái)比喻你最擅長(zhǎng)的事情。
通過(guò)HBO
Targaryen之家-“火與血”
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有一件事是太直接了。如果你的組織所做的是用火龍殺人，你可能會(huì)想軟化一下這個(gè)信息。例如，準(zhǔn)軍事承包商學(xué)院（前黑水）使用了無(wú)害的口號(hào)“精英訓(xùn)練”。受信任的保護(hù)?！?/p>
經(jīng)由Jordi Gonzalez Escamilla
再說(shuō)一次，如果你的目的是恐嚇民眾，那就去關(guān)注三頭龍吧。
但如果這讓你背上了一個(gè)目標(biāo)，不要驚訝。坦伽利安人曾經(jīng)是征服王國(guó)的行業(yè)領(lǐng)袖，但在敵意接管和人員大幅減少（由于頭骨粉碎等原因）之后，這家公司在本系列開(kāi)始時(shí)已是其從前的影子。他們能避免所有這些誤解嗎？比如說(shuō)，他們的旗幟上有一條更友好的龍？我們永遠(yuǎn)不會(huì)知道…
喬德為斯蒂芬尼塞格斯寫的
第二課：勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但要小心讓他們討厭你。
通過(guò)HBO
蘭尼斯特之家-“聽(tīng)我咆哮”
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如果你想在你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手心中制造恐懼，獅子當(dāng)然是個(gè)不錯(cuò)的選擇。全是牙齒、爪子和恐懼。
但與更成功的塔格里恩家族不同，蘭尼斯特家族的口號(hào)詞遠(yuǎn)沒(méi)有那么令人敬畏。什么是咆哮？是個(gè)聲音。獅子并不是真正的威脅。這就像是說(shuō)，“聽(tīng)我大喊大叫”。顯然，他們?cè)噲D堅(jiān)持獅子主題，這是一個(gè)偉大的計(jì)劃，但你需要確保你使用你的logo和口號(hào)互相稱贊，以便創(chuàng)造一些難忘的東西。
記住韋斯特羅斯的另一句俗語(yǔ)：“文字就是風(fēng)”。你必須考慮你的口號(hào)可能被解讀的所有方式。你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)對(duì)你產(chǎn)生負(fù)面的影響或暗示嗎？
所有這些都可能是蘭尼斯特人決定做一點(diǎn)品牌重塑的原因?！捌放啤辈粌H僅是你字面上的logo和口號(hào)，它們只是你品牌的外在表現(xiàn)。品牌不僅是你公司的外觀和感覺(jué)，也是你展示自己的方式，以及你的客戶（和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）對(duì)你的看法。
非官方的說(shuō)法是，蘭尼斯特一家開(kāi)始使用“蘭尼斯特總是償還債務(wù)”這句話。這有雙重含義，一方面，他們告訴你他們是可靠的，他們會(huì)償還你所欠的。另一方面，如果他們欠你的是報(bào)復(fù)，那就是威脅。
所以，再一次，在你的口號(hào)中尋找雙重含義。如果這兩個(gè)意思都對(duì)你的公司有用，那就更好了。別害怕重塑品牌。如果你經(jīng)常重復(fù)你的新口號(hào)，它就會(huì)成為事實(shí)。我相信班克西是這么說(shuō)的。
第三課：尋找偶然的雙重含義。
第3A課：如果你忽略了第3課，不要害怕重新塑造品牌。
通過(guò)HBO
豪斯博爾頓-“我們的刀刃很鋒利”
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好吧，這太惡心了。
第四課：不要讓你的logo變成死人。
每一種企業(yè)文化都是不同的，為自己驕傲是沒(méi)有壞處的。但你也應(yīng)該注意別人對(duì)你的看法。就像上面的Targaryen課程一樣，錯(cuò)誤的企業(yè)形象會(huì)損害你的業(yè)務(wù)。但在這種情況下，這不是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公開(kāi)挑戰(zhàn)，而是激發(fā)了客戶（即附庸之家）的反感。
屠夫不會(huì)展示香腸是如何制作的，不管是長(zhǎng)豬肉還是傳統(tǒng)香腸。你做生意的方式的某些方面最好關(guān)起門來(lái)。
值得稱贊的是，無(wú)論博爾頓豪斯的話是如何喚起你的回憶而不是打你的頭?！拔覀兊牡朵h是鋒利的”給讀者留下了一個(gè)含蓄的陳述：“……這樣我們就可以像剝土豆一樣剝你的皮?！蹦悴粫?huì)指望一個(gè)房子的橫幅上有一個(gè)剝落的男人。
第四課：不要讓你的logo變成死人。如果你的工作名聲不太好，就要小心不要太令人討厭。
