從2016/17賽季開始，傳奇的英超聯(lián)賽將放棄其贊助商巴克萊的品牌。聯(lián)盟也將此作為一個(gè)機(jī)會(huì)來徹底改造他們的logo。
有很多很好的理由重新設(shè)計(jì)你的logo。最常見的做法是根據(jù)公司的發(fā)展重新調(diào)整品牌，或者積極改變公眾對(duì)品牌的看法（可能是因?yàn)樨?fù)面新聞）。決定修改企業(yè)形象的人應(yīng)該認(rèn)真地這樣做。品牌重塑會(huì)給未來帶來很多風(fēng)險(xiǎn)。指一家公司；正如許多過去的例子所表明的那樣，一輛新logo會(huì)導(dǎo)致客戶之間的不和。英超新logo就是其中一個(gè)例子。它的新造型使粉絲們兩極分化，引發(fā)了一場有爭議的對(duì)話，但你可以從這些錯(cuò)誤中吸取教訓(xùn)。
英超：新舊logo
批評(píng)人士的強(qiáng)烈反應(yīng)往往是由于四個(gè)錯(cuò)誤中的一個(gè)（或多個(gè)）造成的：
1。情緒混亂
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對(duì)許多球迷來說，運(yùn)動(dòng)是一種情感體驗(yàn)。那種激動(dòng)和喜悅常常與a601聯(lián)系在一起。這些聯(lián)系往往是從童年開始建立起來的。當(dāng)logo被改變時(shí)，球迷們感到沮喪和背叛，因?yàn)榻o他們帶來快樂和美好回憶的東西突然消失了。這種挫敗感會(huì)導(dǎo)致負(fù)面反饋。一個(gè)品牌需要時(shí)間來建立一種與他們的新形象的情感聯(lián)系。
如果你正在重塑品牌，那就從logo首映聯(lián)賽中吸取教訓(xùn)，不要對(duì)這種變化的本能情感反應(yīng)感到措手不及。
2.缺乏目的
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如果重塑品牌僅僅是為了登上頭條或給企業(yè)傳播帶來新鮮風(fēng)，那就不會(huì)成功。與其專注于你是否喜歡你的舊商標(biāo)，你需要弄清楚如果有什么實(shí)際上不起作用的話會(huì)怎樣。它會(huì)被誤認(rèn)為是另一個(gè)品牌或產(chǎn)品嗎？它沒有動(dòng)力嗎？它是不是已經(jīng)過時(shí)了？如果你不能回答這些問題中的任何一個(gè)是的，仔細(xì)考慮你是否真的需要一個(gè)重塑品牌。
老英超logo怎么了？它是可識(shí)別的，是非?？勺R(shí)別的，而且不是可笑的過時(shí)。在這種情況下，該組織在決定終止與巴克萊的贊助協(xié)議時(shí)經(jīng)歷了巨大的變化，取而代之的是美國體育聯(lián)盟的路線，其名稱非常簡單（例如，美國國家足球聯(lián)盟（NFL）或美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB））。足以徹底改變logo的外觀？難道僅僅通過撤銷巴克萊的名字就不能達(dá)到同樣的效果嗎？
當(dāng)你重塑品牌時(shí)，一定要仔細(xì)考慮你的理由。
3.不考慮歷史
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在任何調(diào)整中，你都不應(yīng)該忘記你來自哪里。想想你之前的logo有什么不同。它是如何引起顧客或粉絲的注意的？它可能是印在自己身上的顏色，一種特殊的字體或形狀。保留一些舊的元素是明智的。以英超logo為例，他們只對(duì)了這一半。雖然獅子仍然是logo的一部分，但它被描繪成一種全新的、近乎孩子氣的風(fēng)格，這并沒有受到球迷們的歡迎，他們說新的設(shè)計(jì)缺乏原作的優(yōu)雅和力量。
4.不突出
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舊的首映聯(lián)賽logo已經(jīng)取得了邪教地位。它是無誤的，獨(dú)一無二的。新logo也不能這么說。所以球迷們反應(yīng)很快，讓他們的協(xié)會(huì)自由運(yùn)作。與迪斯尼經(jīng)典電影《獅子王》的主要比較可能并沒有建立起英國足球聯(lián)賽所期望的那種“聯(lián)系”。
網(wǎng)絡(luò)上的呼聲很高。大量的負(fù)面社會(huì)反饋對(duì)一個(gè)品牌來說是毀滅性的。
在99款設(shè)計(jì)中，我們沒有增加惡意，而是考慮了在新logo的設(shè)計(jì)中我們本可以做得更好的地方。我們要求我們的設(shè)計(jì)社區(qū)在2011年的設(shè)計(jì)競賽中向我們展示他們的想法。
致勝logo
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作者：瑪雅·塞普塔
大賽其他優(yōu)秀設(shè)計(jì)
由阿里爾-7
由黑白
由薩薩特
通過沉默簽名
正如我們的比賽所顯示的，有很多方法可以設(shè)計(jì)一個(gè)新的英超logo。乍一看，這些設(shè)計(jì)中的許多似乎比實(shí)際的新logo更為合適，但值得將這些設(shè)計(jì)與重新命名時(shí)的常見錯(cuò)誤列表進(jìn)行比較，并測(cè)試期望的結(jié)果。
