雖然沒有品牌標(biāo)志和形象那么華而不實(shí)，但堅(jiān)實(shí)的品牌字體選擇是將整個(gè)組織聯(lián)系在一起的粘合劑。字體通過給你的作品帶來聲音和個(gè)性來講述一個(gè)故事。無論是印刷版還是網(wǎng)絡(luò)版，一個(gè)好的字體都能吸引你的讀者，而一個(gè)壞的字體則會(huì)讓他們畏縮不前。

如果你已經(jīng)決定了logo，你可能已經(jīng)有一個(gè)選擇的字體，符合你的品牌的審美。但這項(xiàng)工作并不到此為止，你還需要一個(gè)強(qiáng)大的二級(jí)字體和清晰的正文復(fù)制字體。

當(dāng)你開始這個(gè)過程時(shí)，大量的字體現(xiàn)在已經(jīng)可以使用了，這可能是壓倒性的。遵循這些準(zhǔn)則，找到最適合你的品牌的字體。

品牌信息字體發(fā)送
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甚至在客戶閱讀你的營銷信息之前，字體已經(jīng)在向他們傳達(dá)一些信息。每種字體傳遞不同的信息，有不同的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。

襯線字體

襯線字體是最古老、最經(jīng)典的字體。“襯線”是一個(gè)字符筆劃末尾的小裝飾線。最流行和普遍的例子是Times New Roman，它是使用Microsoft Word的一代人的默認(rèn)字體。襯線字體是優(yōu)雅，文學(xué)和高端。它們總是一個(gè)很好的文本擴(kuò)展段落的選擇，如書籍，小冊(cè)子，和精細(xì)的印刷品，因?yàn)樗鼈兪歉叨惹逦?，我們的眼睛?xí)慣于他們的形狀。

無襯線字體

如果你還記得你高中時(shí)的法語，你可能已經(jīng)把無襯線的意思放在一起了——“沒有襯線”。它們沒有襯線字體的小腳，而且往往有從一頭到另一頭競(jìng)技場(chǎng)粗細(xì)的線條。這篇文章是用無襯線字體寫的！他們是偉大的一般可讀性和工作非常好的精細(xì)印刷品。它們還有一個(gè)額外的好處，就是在較低的分辨率下運(yùn)行良好，這使得它們非常適合數(shù)字應(yīng)用，包括網(wǎng)站和電子閱讀器。他們總是給他們所參與的任何項(xiàng)目帶來力量、清晰和現(xiàn)代、干凈的外觀。同一字體的不同重量可以提供截然不同的色調(diào)，例如：粗無襯線是陽剛和勤奮，而細(xì)線條版本看起來迷人和高貴。

平板字體

平板字體的特點(diǎn)是其塊狀襯線。如果你曾經(jīng)用老式打字機(jī)打過字，你就會(huì)看到平板字體。他們給一個(gè)項(xiàng)目或品牌帶來了一種古老的、幾乎是書呆子的魅力。他們必須小心使用，通常是更好的logoS和標(biāo)題，而不是擴(kuò)展文本，但仍然很容易對(duì)眼睛。

腳本字體

腳本字體是直觀的它們看起來像草書！近年來，隨著人們尋找一種獨(dú)特的方式來代表他們的品牌，腳本字體的可用性猛增。很像手寫體，有大量獨(dú)特的腳本字體可用。它們的范圍從婚禮請(qǐng)柬上的高度書法風(fēng)格，到博客作者用來模仿筆跡的令人難以置信的腳踏實(shí)地的風(fēng)格。它們是裝飾性的，因此不適合長段落的文本，但可以帶來溫柔的女性氣質(zhì)，無論他們出現(xiàn)在哪里。

裝飾字體

這些都是高度程式化的字體，喚起讀者非常特別的感覺。在使用裝飾字體（或顯示字體）時(shí)應(yīng)始終小心。為什么？因?yàn)樗麄冎械暮芏嗳硕挤浅＃浅Ｔ愀猓ㄎ覀兌贾阑ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)漫畫的感覺）。但他們不應(yīng)該完全避免，因?yàn)檫€有一個(gè)奇怪的好的。

對(duì)于二級(jí)字體或正文字體，它們從來不是一個(gè)好的選擇。把它們想象成煙火：雖然它們很有趣，但最好留給訓(xùn)練有素的專業(yè)人士。

無論你選擇哪種字體，都要小心使用過于“時(shí)髦”的字體。雖然每個(gè)設(shè)計(jì)師都會(huì)對(duì)哪些字體屬于這一類有自己的看法，但你為品牌所做的決定需要在一段時(shí)間內(nèi)保持一致。你不希望你的字體看起來太過過時(shí)。

制作成功的字體組合并構(gòu)建層次結(jié)構(gòu)
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五分鐘的Pinterest將有幾十個(gè)和幾十個(gè)圖形承諾創(chuàng)造驚人的字體組合快捷方式。雖然點(diǎn)擊通常會(huì)產(chǎn)生很多死鏈接和可用性有限的免費(fèi)字體，但它仍然強(qiáng)調(diào)了成功混合字體的重要性。字體是最強(qiáng)大的當(dāng)用于反對(duì)和支持其他字體，特別是那些提供對(duì)比。

有兩種基本方法可以做到這一點(diǎn)：您可以使用上面兩個(gè)類別中的兩種互補(bǔ)字體，也可以混合使用同一個(gè)系列中的兩種樣式。例如：無襯線作為節(jié)標(biāo)題的輔助字體工作得很好，特別是當(dāng)您的正文字體是襯線字體時(shí)。另一方面，使用黑體大寫的字體和較小的，規(guī)則的體重為身體創(chuàng)造同樣令人愉快的對(duì)比。

無論您選擇哪種方法，請(qǐng)確保您的字體具有適當(dāng)?shù)膶哟谓Y(jié)構(gòu)。排版層次結(jié)構(gòu)是字體的順序，以便最好地傳達(dá)讀者需要理解的信息。在本文中，您現(xiàn)在正在閱讀，例如，“構(gòu)建成功的字體組合和構(gòu)建層次結(jié)構(gòu)”讓您知道，從它的大小和重量，我們正在轉(zhuǎn)移到一個(gè)不同的主題。

哪個(gè)牌子應(yīng)該用哪種字體？A603-

挑選字體就像挑選衣服一樣。從技術(shù)上講，你可以在店里穿任何衣服，但你必須學(xué)會(huì)相信自己的直覺，相信什么適合你的需求，什么最適合你的個(gè)人風(fēng)格。雖然不可能說任何字體都是不好的選擇，但有些字體就是不合適的。

如果你是一家金融公司，可能不適合使用裝飾性很強(qiáng)的字體，暗示藝術(shù)性而不是嚴(yán)肅性。如果你在經(jīng)營一家婚紗攝影公司，你可能會(huì)想使用一種腳本字體，它可以讀得更浪漫。最近，品牌已經(jīng)轉(zhuǎn)向更為經(jīng)典的字體（見證了Helvetica的流行度直線上升），這種字體可能很無聊，但決不會(huì)讓潛在客戶感到厭煩。

免費(fèi)字體與付費(fèi)
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如果你想做一些你自己的品牌，你可能會(huì)傾向于免費(fèi)字體的方向，因?yàn)橛谐汕先f的現(xiàn)成的互聯(lián)網(wǎng)上。其中許多是干凈的，可能為您的品牌服務(wù)。要有高度的選擇性，并仔細(xì)評(píng)估。如上所述，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)需要各種自由字體通常沒有的權(quán)重（粗體、半粗體、斜體等）。你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)你需要一個(gè)不包含的字符或符號(hào)。許多免費(fèi)字體沒有用于外語和貨幣的擴(kuò)展字符；其他字體甚至沒有撇號(hào)和連字符！

對(duì)于web使用，google字體提供了一系列開放源碼字體，您可以在任何網(wǎng)站上使用，即使是用于商業(yè)用途。（它們還有一個(gè)漂亮的類型組合工具，可以幫助您查看其他人正在組合的字體。）

避免使用品牌字體

最重要的規(guī)則是選擇清晰易讀的字體。長時(shí)間閱讀后眼睛不會(huì)疲勞。選擇那些看起來永恒而經(jīng)典的字體，但不要讓人想起寫高中英語論文（我看著你，泰晤士報(bào)新羅馬版）。不要僅僅因?yàn)橛腥素飧`了迪斯尼的字體并提供免費(fèi)下載，就選擇與其他品牌密切相關(guān)的字體，這并不意味著使用它是個(gè)好主意，甚至是合法的。

既然你對(duì)什么樣的字體最適合你的品牌有了更好的了解，那么就更容易創(chuàng)建一個(gè)清晰的風(fēng)格指南，以確保你公司的營銷在不同平臺(tái)之間保持一致。

想要更多的品牌技巧嗎？以下是如何為您的業(yè)務(wù)創(chuàng)建一個(gè)偉大的品牌標(biāo)識(shí)。