顏色、形狀和字母(文本和排版)是你的標(biāo)志的適當(dāng)組成部分，因此對(duì)任何人都有很大的影響。
操縱這三個(gè)設(shè)計(jì)資產(chǎn)是您如何使徽標(biāo)看起來(lái)像您想要的方式。如果你想讓你的品牌大膽進(jìn)取，你就要使用大膽進(jìn)取的顏色、形狀和字體。改變這些元素會(huì)改變你的交流方式，一杯藍(lán)色可樂(lè)也會(huì)有同樣的感覺(jué)嗎?
下面，我們將解釋顏色、形狀和排版背后的心理學(xué)原理，這樣您就知道如何根據(jù)您的需要來(lái)雕刻它們。
顏色
甚至古埃及人也知道每種顏色在觀察者身上都能喚起不同的情感。如今，顏色已經(jīng)成為品牌和營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)中最重要的工具之一，沒(méi)有什么比logo更重要了。
以下是一些最受歡迎的顏色，它們的情感內(nèi)涵以及它們對(duì)大多數(shù)人的意義。想想你想要什么樣的情感和特質(zhì)與你的品牌相關(guān)聯(lián)。
瑞德:權(quán)力、激情、重要性。
認(rèn)為“紅色警戒?！凹t色是最引人注目的顏色之一，它與激情和憤怒的聯(lián)系帶來(lái)了pow- er，能量和警告的感覺(jué)。它“令人心跳加速”的特點(diǎn)使它成為許多品牌的最?lèi)?ài)，但對(duì)于休閑品牌來(lái)說(shuō)，它可能是一個(gè)糟糕的選擇。
橙色:活潑、友好、充滿活力。
作為紅色在光譜上的鄰居，橙色繼承了紅色的一些能量，但更柔和。這意味著紅色的攻擊性變成了橙色的友好性，使它成為一個(gè)更有趣的選擇。
黃色:快樂(lè)、樂(lè)觀、平易近人。
另一種暖色，黃色也是精力充沛的顏色，但陽(yáng)光的顏色往往與快樂(lè)的感覺(jué)聯(lián)系在一起。它不僅快樂(lè)，而且很容易接近。對(duì)于那些想要彰顯奢華稀缺的品牌來(lái)說(shuō)，黃色可能不是最佳選擇。
綠色:自然、成長(zhǎng)、穩(wěn)定。
對(duì)于全面發(fā)展的品牌來(lái)說(shuō)，綠色是一個(gè)全面的選擇。它與自然的明顯聯(lián)系使它成為環(huán)保品牌，以及展示純天然原料或材料的品牌的流行品牌(尤其是與棕色結(jié)合)。在美國(guó)綠色也可以表示金錢(qián)的顏色。
藍(lán)色:寧?kù)o、信任、友好(淺色)、專(zhuān)業(yè)(深色)。
藍(lán)色也許是品牌推廣中使用最廣泛的顏色，因?yàn)樗笳髦虡I(yè)最重要的方面之一:信任。淺藍(lán)色，比如Twitter的天藍(lán)色，很受歡迎，也很友好，而較深的色調(diào)則意味著更正式的專(zhuān)業(yè)。藍(lán)色是金融機(jī)構(gòu)的最?lèi)?ài)，它們依賴(lài)于客戶的信任來(lái)把自己的錢(qián)取出來(lái)。
紫色:奢華、高貴、創(chuàng)意。
皇室的歷史色彩在今天仍然延續(xù)著它頹廢的含義。紫色很適合奢侈品牌，也能給汽車(chē)帶來(lái)神秘感;但是要小心，因?yàn)樗谂灾械牡梅直饶行愿摺?/p>
粉紅:青春、純真、女性氣質(zhì)。
作為一種打了折扣的紅色，粉紅色保留了紅色的一些活力和吸引力，但更年輕的傾向。然而，多年來(lái)作為“娘娘腔”的顏色，無(wú)論好壞，它總是與女性氣質(zhì)聯(lián)系在一起。
布朗:質(zhì)樸、堅(jiān)強(qiáng)、陽(yáng)剛。
樹(shù)干粗獷而自然的顏色暗示著堅(jiān)固和可靠。和綠色一樣，棕色也與自然和環(huán)境有著緊密的聯(lián)系，尤其是樹(shù)木和泥土。雖然粉色和紫色等特定顏色在女性中得分更高，但棕色對(duì)男性更有吸引力。
黑色:強(qiáng)勢(shì)、成熟、前衛(wèi)。
黑色是唯一比紅色更能吸引眼球的顏色，只要你能平衡它，黑色是個(gè)不錯(cuò)的選擇。如果你想讓自己看起來(lái)成熟(香奈兒)、權(quán)威(紐約時(shí)報(bào))或前衛(wèi)(MTV)，黑色是最好的選擇——尤其是對(duì)于時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，它們有時(shí)需要這三種顏色。
白色:清潔、健康、純潔。
醫(yī)院的顏色和干凈的廚房地板，白色是衛(wèi)生和清潔產(chǎn)品的有力競(jìng)爭(zhēng)者。作為“善”或“圣”的傳統(tǒng)顏色，它也可以有道德和宗教內(nèi)涵。
配色方案
似乎選擇一種顏色還不夠難，你還必須注意選擇要搭配的顏色。雖然在技術(shù)上沒(méi)有創(chuàng)造性的限制，但有四種類(lèi)型的配色方案已經(jīng)被證明是有效的:
單色:一種色調(diào)多樣的顏色。
單色是一個(gè)看起來(lái)不錯(cuò)的安全選擇，它簡(jiǎn)單而經(jīng)典，但幾乎沒(méi)有額外的好處。不入虎穴，焉得虎子。
互補(bǔ)色:兩種相反的顏色，在色輪上彼此相對(duì)。
互補(bǔ)色是一種直接的對(duì)比，因此可以互相襯托出對(duì)方最好的一面，但效果是明顯的，所以這種風(fēng)格可能不適用于比較平靜的品牌。此外，要注意不要抄襲其他品牌;這種款式在設(shè)計(jì)中很常見(jiàn)。
類(lèi)似的:在色輪上相鄰的兩種或三種顏色。
相似的顏色具有互補(bǔ)對(duì)的相反效果;它們創(chuàng)造了更和諧，但不那么引人注目的視覺(jué)。
并矢:在色輪上，三種顏色彼此距離相等(形成一個(gè)三角形)。
三元色系描繪了平衡和穩(wěn)定，但很難找到三種適合你的品牌個(gè)性的顏色。
要了解更先進(jìn)的色彩理論技術(shù)，請(qǐng)閱讀這篇深入的指南。
類(lèi)似的:在色輪上相鄰的兩種或三種顏色。
相似的顏色具有互補(bǔ)對(duì)的相反效果;它們創(chuàng)造了更和諧，但不那么引人注目的視覺(jué)。
并矢:在色輪上，三種顏色彼此距離相等(形成一個(gè)三角形)。
三元色系描繪了平衡和穩(wěn)定，但很難找到三種適合你的品牌個(gè)性的顏色。
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圓形
圓、橢圓、橢圓和卵圓(卵的形狀)既沒(méi)有開(kāi)始也沒(méi)有結(jié)束，給人一種完整的感覺(jué)，在某些情況下，給人無(wú)限的感覺(jué)。一般來(lái)說(shuō)，曲線使人賞心悅目，因此圓形曲線自然賞心悅目。
圓形的一些東西傾向于吸引和歡迎觀眾，使他們成為商標(biāo)的一個(gè)常見(jiàn)選擇，特別是框架內(nèi)的其他更抽象的形狀。螺旋形的馬格尼效應(yīng)創(chuàng)造了幾乎催眠的標(biāo)志，但可能過(guò)于強(qiáng)烈的一些冷靜的品牌身份。
圓形的圖像最適合那些想要傳達(dá)溫暖和包容的行業(yè)，即慈善機(jī)構(gòu)，但任何企業(yè)
可以受益于受歡迎的品牌標(biāo)識(shí)。把circu- lar商標(biāo)想象成“加入我們”。
三角
三角形象征著領(lǐng)導(dǎo)或優(yōu)勢(shì)——金字塔的頂端——但也意味著有一條邊和一個(gè)方向。如果向上指向，形狀就等同于穩(wěn)定，但品牌可以根據(jù)其指向的方向改變含義，比如一個(gè)象征進(jìn)步的直角三角形。
三角形標(biāo)志利用其領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)涵，與那些聲稱(chēng)知道別人不知道的東西的科學(xué)、宗教和法律機(jī)構(gòu)很好地合作。
矩形
被認(rèn)為是有效的-如果不是一個(gè)小的單調(diào)四邊形狀，如正方形和矩形擴(kuò)展的穩(wěn)定性的trian- gles，使最安全和值得信賴(lài)的標(biāo)志。用直角把這種效果發(fā)揮得更大，這樣可以增加秩序和結(jié)構(gòu)感。
需要表現(xiàn)出穩(wěn)定和值得信賴(lài)的行業(yè)更喜歡方形。保險(xiǎn)公司和十家銀行會(huì)選擇他們，但前提是他們?cè)敢鉅奚腥ぁ⒏S意的身份。
鋒利的角
一個(gè)角度的銳度創(chuàng)造了它自己的含義，即使與基本形狀，如三角形和正方形相結(jié)合。尖銳的角度故意破壞了一個(gè)標(biāo)志的視覺(jué)流動(dòng)-我們?cè)谇懊娴恼轮刑岬降倪\(yùn)動(dòng)原則-
但如果你想要一個(gè)前衛(wèi)或有侵略性的logo，這也可以成為你的優(yōu)勢(shì)。
并非每個(gè)品牌都有優(yōu)勢(shì)。最尖的角度比傳統(tǒng)商業(yè)更適合金屬樂(lè)隊(duì)的標(biāo)志，但效果可以由角度的尖細(xì)程度來(lái)決定。
行
好吧，我們都知道線不是形狀…但是對(duì)于logo設(shè)計(jì)的目的來(lái)說(shuō)，它們正好適合這里。重復(fù),平行線
在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中很常見(jiàn)，但在垂直和水平方向上有不同的解釋。
- 垂直的。粗體的圖像，豎線可以暗示權(quán)威
(想想監(jiān)獄的柵欄或高墻)以及繁榮(利潤(rùn)圖表)。它們鼓勵(lì)觀眾從“向上和向下”的角度思考，這比水平線更有活力。
- 水平的。幾乎相反的垂直線，越重越好
傾斜的水平線暗示著平靜、穩(wěn)定和安全;它們讓人想起horizon本身，表明該公司是腳踏實(shí)地的，因此是可靠的。觀眾用“左右”來(lái)思考，這比豎線更讓人舒服。
因?yàn)槿祟?lèi)的眼睛會(huì)本能地跟隨他們看到的線條，所以在視覺(jué)藝術(shù)中，比如攝影和繪畫(huà)，“引導(dǎo)線”被用來(lái)在兩個(gè)區(qū)域之間引導(dǎo)注意力。對(duì)于更詳細(xì)的logo，單獨(dú)的線條可以連接不同的區(qū)域，讓設(shè)計(jì)師對(duì)視覺(jué)運(yùn)動(dòng)有更多的控制。
抽象和非基本形狀
顯然，每個(gè)iPhone用戶都知道，品牌標(biāo)識(shí)并不總是符合基本形狀。抽象的形狀給logo設(shè)計(jì)帶來(lái)了很多的多樣性和個(gè)性化，為創(chuàng)意加分。
如果你固執(zhí)地想用一個(gè)特定的東西來(lái)代表你，比如一個(gè)物體、動(dòng)物或者原始的波洛克形態(tài)，這里有一些建議。您可以將基本形狀的元素組合在一起，以混合和匹配它們的一些特性。例如，一個(gè)圓角的正方形看起來(lái)仍然像一個(gè)正方形一樣堅(jiān)固和有組織，但是更有趣一些。
蘋(píng)果的標(biāo)志可能不是一個(gè)圓圈，但它幾乎完全由曲線組成，所以它保留了許多特點(diǎn)
重量。雖然排版可以增強(qiáng)標(biāo)識(shí)的視覺(jué)風(fēng)格，但不要忘記最重要的始終是易讀性，尤其是對(duì)于小而遙遠(yuǎn)的標(biāo)識(shí)。
文字并不總是標(biāo)識(shí)所必需的，但在大多數(shù)情況下它是有用的。雖然大型企業(yè)集團(tuán)不需要把自己的名字和公司標(biāo)識(shí)放在一起，但大多數(shù)企業(yè)都沒(méi)有全球知名度。將他們的公司名稱(chēng)包含在商標(biāo)中，可以更好地提高他們的品牌知名度。有些標(biāo)識(shí)甚至只是品牌名稱(chēng)的藝術(shù)版本。
其他文本包含也可以為您的品牌故事添加風(fēng)味，但只有在您的徽標(biāo)有適當(dāng)?shù)目臻g時(shí)才有用。為了給你一些想法，你的標(biāo)志也可以有以下特點(diǎn):
的圓形標(biāo)志。想象一下，如果他們的標(biāo)識(shí)是棱角分明、線條筆直的，那就會(huì)少了很多樂(lè)趣和時(shí)尚感，但更具作者感。
- 口號(hào)
- 行業(yè)
- 家鄉(xiāng)
- 年的建立
- 行描述
- 文字-動(dòng)作
別忘了解釋象征意義——想想心形、十字和星星。盾牌可以四舍五入，但考慮到它的象征意義，它比一個(gè)完美的正方形更能代表安全。動(dòng)物也有比它們實(shí)際形狀更強(qiáng)的象征特征。
文字和排版
最后我們來(lái)談?wù)勁虐?，也就是文本中字母的視覺(jué)樣式。這主要涉及為您的品牌個(gè)性選擇正確的字體樣式，但它也包括文本的大小，粗體或斜體等字體樣式，以及排版
無(wú)論你選擇包含什么文本，你都想修飾它。印刷術(shù)是一種古老的將文字轉(zhuǎn)化為藝術(shù)品的方法，它將書(shū)法藝術(shù)融入到自己的歷史之中。如果您想了解更多的特定分類(lèi)，請(qǐng)查看本文關(guān)于不同類(lèi)型的字體。
與顏色和形狀不同，字體的選擇是無(wú)限的，每天都有新的字體出現(xiàn)。你可以從專(zhuān)業(yè)人士那里購(gòu)買(mǎi)高端字體或原創(chuàng)作品，但也有很多
如果你在預(yù)算中，你可以選擇一些負(fù)擔(dān)得起的選項(xiàng)。嘗試瀏覽這些網(wǎng)站的字體:
- 谷歌字體
- 字體的松鼠
- Behance公司
- Adobe Typekit
- 有創(chuàng)意的市場(chǎng)
您可以使用上一章的設(shè)計(jì)原則來(lái)處理文本的大小和位置。這里我們要關(guān)注的是字體類(lèi)型和樣式，因?yàn)檫@種排版決定對(duì)您的徽標(biāo)影響最大。雖然我們不能分析每種字體，但我們可以解釋不同的類(lèi)別，這樣你就可以縮小搜索范圍:
襯線字體
排版的第一課:那些掛在字母上的小標(biāo)簽叫做serifs，使用它們的字體叫做serif字體。也許襯線字體最著名的例子是Times New Roman。
襯線字體是經(jīng)典的，永恒的和傳統(tǒng)的，但如果文字太小，標(biāo)志可能很難讀。他們也有點(diǎn)正式的一面，將工作與更休閑的品牌身份。
板襯線字體
Slab serif是serif字體的子類(lèi)別，這些字體具有粗大的塊狀襯線。當(dāng)你看到它的時(shí)候你就知道了:這是老式打字機(jī)的字體。
板式連載字體具有很強(qiáng)的內(nèi)涵，名不虛傳，復(fù)古，與印刷有關(guān)。因?yàn)樗鼈兒苋菀孜⒁饬?，所以通常用于基于單詞的標(biāo)識(shí);
然而，如果你的logo以圖片為中心而不是文字，slab serifs將會(huì)爭(zhēng)奪用戶的注意力，因此不推薦使用。
無(wú)襯線字體
法國(guó)學(xué)生已經(jīng)知道，sans serif字體是指所有沒(méi)有字母小標(biāo)簽的字體。作為參考，Arial是最常用的無(wú)襯線字體。
作為這個(gè)列表中侵入性最小的字體，如果你的logo圍繞著一個(gè)單獨(dú)的圖像，那么sans serif是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。在低分辨率或較遠(yuǎn)的地方(如果足夠厚的話)閱讀效果最好。你甚至可以通過(guò)改變他們的體重來(lái)玩弄他們的意思:肥胖、粗粗的線條更大膽、更有攻擊性;細(xì)線看起來(lái)更優(yōu)雅和簡(jiǎn)約。
腳本的字體
字體是看起來(lái)像筆跡的字體，通常強(qiáng)調(diào)曲線和圓角，代表草書(shū)。雖然不適合打印字體塊，但當(dāng)使用少量文本時(shí)，腳本字體會(huì)讓人覺(jué)得有趣或復(fù)雜——這對(duì)于標(biāo)識(shí)非常有用。如果你想讓你的品牌更接近-能夠或豪華，獨(dú)特的定制腳本字體是值得研究的。
顯示字體
精心設(shè)計(jì)的字體，從文字形狀中創(chuàng)造藝術(shù)的字體，被稱(chēng)為顯示字體。這些過(guò)于夸張的字體是為了讓人看到而設(shè)計(jì)的，適用于標(biāo)題、標(biāo)題和基于單詞的lo- gos字體。在視覺(jué)上，顯示字體可以單獨(dú)攜帶一個(gè)基于單詞的徽標(biāo)，但它們不能與其他imag- es一起工作，因?yàn)樗鼈儠?huì)爭(zhēng)奪用戶的注意力。
了解您的設(shè)計(jì)需求
如果你一直遵循這一原則，你現(xiàn)在就知道你想成為什么樣的品牌，以及重塑這種身份的基本設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格。所以恭喜你:知道你需要什么是創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)志最重要的部分。但是，無(wú)論是第一次設(shè)計(jì)一個(gè)logo，還是第100次設(shè)計(jì)，你都需要知道要注意哪些陷阱，以及要遵循哪些步驟才能得到一個(gè)好的結(jié)果。在下一章中，我們將帶您了解設(shè)計(jì)過(guò)程。
logo設(shè)計(jì)公司整理的更全面的信息請(qǐng)查看 如下 “如何獲得完美logo設(shè)計(jì) ” 的系列文章：
