logo設(shè)計過程可能很難一概而論：每個圖形設(shè)計師都有自己的徽標開發(fā)方法。 對于某些人來說，這是有條不紊且有紀律的-60分鐘的概念開發(fā)，然后90分鐘的執(zhí)行，同時聆聽他們喜歡的專輯以提高創(chuàng)造力。 對于其他人，它會觀看Will＆Grace的重播，直到他們從商業(yè)廣告中找到靈感。

標志設(shè)計看起來像是創(chuàng)造的魔法，但偉大的標志背后有一個過程。我們不是來評判它——如果它蠢但有效，那它就不蠢。但我們在這里概述一個通用的標志設(shè)計過程，你可以作為一個起點。我們將向您展示如何結(jié)合研究和分析與創(chuàng)造性的獨創(chuàng)性，創(chuàng)造一個優(yōu)秀的標志設(shè)計。以下是7個基本步驟的標志發(fā)展，完成的例子，顯示了在行動的過程。

Step 1. 評估品牌
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在標志設(shè)計過程中，你的第一步是了解品牌的內(nèi)涵和企業(yè)的目標是什么。這就是所謂的客戶端發(fā)現(xiàn)階段。標識設(shè)計沒有放之四海而皆準的方法——標識的好壞取決于它對企業(yè)的表現(xiàn)，因此，除非你首先知道這個品牌想要給人留下什么樣的印象，否則它是不會有效的。

德國一家時髦的咖啡連鎖店，他們想要一個標識來吸引年輕、時髦的顧客，正如背景品牌照片所示。設(shè)計師nevergohungry交付，但是這個前衛(wèi)的歐洲咖啡館的設(shè)計選擇不適合，比如說，一個華爾街的律師事務(wù)所。

你需要的很多信息都應(yīng)該在設(shè)計綱要中。但是總有一些客戶不能清楚地表達他們想要什么或者不了解他們自己，而這就取決于設(shè)計師把這些信息表達出來。即使是最詳細、結(jié)構(gòu)最合理的簡報，設(shè)計師也應(yīng)該更深入地探究——探究客戶對他們的業(yè)務(wù)以及他們所做的了不起的工作的真實感受，而不是僅僅停留在公司的正式聲明上。從長遠來看，你對公司和公司人員的每一點洞察力都將有助于你設(shè)計的成功。

以下是一些你可以用來開始客戶研究的一般性問題:

• 你為什么要得到一個標志設(shè)計?你想解決什么問題?
• 如果你的品牌是一個人，你會用什么形容詞來描述它?(聰明,謹慎,等等)。
• 你的品牌聲音是什么?(有說服力的和正式的，用俚語開玩笑，等等)
• 哪些信念和價值觀對你的品牌很重要?
• 你的獨特價值主張是什么?你的公司有什么是競爭對手沒有的?
• 你希望你的客戶如何向他們的朋友描述你的品牌?

標志設(shè)計過程的第一步是定義你的品牌的屬性，基于一個交互式的滑動范圍。當然，這些并不完全是設(shè)計問題——這更屬于品牌領(lǐng)域。但是考慮到商標是你最強的品牌工具之一，問這些問題是必要的第一步。評價一個品牌是99設(shè)計標志設(shè)計過程的第一步。我們要求客戶在一些核心領(lǐng)域定義他們的屬性，以便設(shè)計師在開始之前就對品牌身份有一個很好的概念。即使只花5分鐘來考慮一個品牌在這些指標中的位置，也可以幫助你在以后制定更復(fù)雜的品牌查詢。

在這一步的最后，你應(yīng)該有自己的品牌信息(有大量的筆記支持)。從這里開始，你可以開始頭腦風暴，把這些信息提煉成關(guān)鍵詞和短語。一種流行的頭腦風暴技術(shù)是思維導(dǎo)圖，設(shè)計師將他們對品牌的整體印象擴展成相關(guān)的想法。保存您的收藏—這些將在以后支持您的徽標概念。但是你的研究還沒有完成!

Step 2. 研究行業(yè)

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沒有品牌是存在于真空中的。每一家公司都必須與所在行業(yè)的標準相抗衡，即使他們竭盡全力要脫穎而出。因此，下一步的標志設(shè)計過程是研究什么樣的標志競爭對手和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。這被稱為行業(yè)發(fā)現(xiàn)階段，它可能意味著一個標志是通用的和一個太左領(lǐng)域的區(qū)別。

從你所在行業(yè)的其他標識中，你可以收集:

• 什么標志技術(shù)為您的行業(yè)工作，即。、品牌顏色或特定形狀
• 什么標志技術(shù)被過度使用，以至于失去了個性
• 什么標志技術(shù)被忽視，這可能會激發(fā)方法站出來
• 什么樣的客戶主導(dǎo)了你的行業(yè)(或者你的競爭對手更愿意瞄準哪些客戶)

首先做競爭對手的研究，以確定在行業(yè)中流行的趨勢。尋找你的設(shè)計仍然可以識別的方式，同時脫穎而出。

goopanic設(shè)計的這款拋物線形標識有藍色調(diào)和幾何圖形的影響，既能與科技行業(yè)的其他品牌相融合，又能獨樹一幟。

例如，科技行業(yè)的大多數(shù)標識使用藍色。有了這些信息，你可以(1.)也使用藍色，因為數(shù)據(jù)表明它是最好的，或者(2.)使用另一種顏色，以從藍色標志的海洋中脫穎而出。沒有對錯之分，這取決于你的品牌戰(zhàn)略有多重要。但不管怎樣，你都不知道還有別的選擇，除非你先研究一下你所在行業(yè)的其他標識。

Step 3. 列出將在哪里使用標識
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就像品牌策略一樣，標識所占據(jù)的物理或數(shù)字空間也應(yīng)該告知您的設(shè)計選擇。研究標識將在何處使用——這被稱為應(yīng)用程序發(fā)現(xiàn)階段。雖然您可能還沒有一個完整的列表，但您可以越早地預(yù)測您的徽標將如何使用，對徽標開發(fā)就越好。你需要你的標志可能決定顏色模型，形狀甚至使用的設(shè)計軟件。

例如，如果你想讓你的標志出現(xiàn)在大的廣告牌上，你可以設(shè)計更詳細、更大規(guī)模的標志。如果它將位于移動應(yīng)用程序的角落，你應(yīng)該選擇簡單和更小的規(guī)模。如果社交媒體將扮演一個重要的角色，標志應(yīng)該舒適地坐在圓形和方形的頭像，并適應(yīng)更大的封面圖像。如果你想在視頻或數(shù)字平臺上脫穎而出，你甚至可以有一個引人注目的動畫標志。通常情況下，設(shè)計人員希望為所有這些場景進行規(guī)劃。

舊城布拉夫頓酒店有幾個不同的標志品種，都是由Agi Amri設(shè)計，以適應(yīng)任何大小的位置，而不損害能見度。以下是一些常見的logo設(shè)計用例:

• 網(wǎng)站圖標
• 標志和標語
• 產(chǎn)品包裝
• 廣告
• 社交媒體簡介和橫幅
• 名片
• 公司信箋(發(fā)票、內(nèi)部文件)
• 電子郵件營銷活動
• 市場贈品(鋼筆、襯衫、馬克杯等)

你還必須考慮標志的形狀和它如何適應(yīng)周圍環(huán)境。有些廣告需要一個寬的、長方形的商標，比如信頭;另一些則需要小而謹慎的東西，比如可共享內(nèi)容上的水印。幸運的是，您的馬廄中可以有幾個不同的版本。

考慮到響應(yīng)性標識的流行，您不必將自己限制在一個標準設(shè)計中。此外，你總是有最好的標識在任何情況下。訣竅是要確保這些不同版本的標志都感覺像同一個標志。它有助于提前計劃和設(shè)計這些變化在同一時間，而不是設(shè)計的主要標志和適應(yīng)不同的情況，因為他們出現(xiàn)。如果一個適應(yīng)力強的標志吸引你，目標是四個變化首先，提高標志的大小和復(fù)雜性。

Step 4. 草圖的各種標志概念
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如果你已經(jīng)有了一些標志的想法，你可能會忍不住跳到標志設(shè)計軟件。但是在你開始關(guān)注你的最終設(shè)計之前，花點時間來勾畫出大量的想法。草圖是便宜、簡單、快捷的，但最重要的是，它是一個有效的頭腦風暴工具。

Atlassian重新設(shè)計的標識包含了幾頁草圖。

畫出一堆不同的logo創(chuàng)意，看看它們在你腦袋外面是什么樣子。首先，僅僅是寫生就能激發(fā)創(chuàng)造力。但更重要的是，勾畫各種各樣的概念可以讓你看到什么可行，什么不可行。你會開始注意到某些你喜歡的線程或主題，你可以混合和匹配不同的元素，直到你找到一個完美的。即使你幾乎確定你有一個自己喜歡的想法，也要勾畫出其他的想法。您可能會驚訝于自己更喜歡的東西，如果沒有其他東西，這將為您提供一些備份，以防客戶端最終不喜歡您最初概念的方向。一旦你確定了你喜歡的概念，試著畫一些變化，添加或刪除元素，改變次要的細節(jié)，并開始排版探索。

Step 5. 創(chuàng)建矢量軟件的數(shù)字草案
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現(xiàn)在，你應(yīng)該有一個雜亂的標志草圖自助餐，以及更好的感覺你想要的最終標志是什么樣子。在這些草圖中，選取3張最好的，在你的設(shè)計軟件中重新創(chuàng)建它們。這就是你最終的標志真正開始成形的地方。

一些元素，你只能看到后，你數(shù)字化你的標志設(shè)計，如顏色，類型處理，甚至各種品牌資產(chǎn)的模型。由cindric標志?，F(xiàn)在，您可以做出所有那些在草圖階段無法做出的重要設(shè)計決策。在你的數(shù)字草稿中，你可以嘗試logo的顏色和排版。如果你是一個企業(yè)主，試圖使自己的標志，這一步的標志設(shè)計過程需要設(shè)計軟件的技術(shù)知識。但是你可以使用一個用戶友好的DIY編輯器。雖然這些沒有創(chuàng)建一個實質(zhì)性的標志的功能或復(fù)雜性，他們有你所需要的最低限度。

你也可以雇傭一個自由職業(yè)者或委托設(shè)計競賽，如果你更喜歡外包給更專業(yè)的人。和專業(yè)人士一起工作一定會有很好的結(jié)果。如果你想了解更多關(guān)于利弊的信息，請查看以下獲得標識的最佳方式的比較。一旦你有了一個堅實的草案，多做一點來創(chuàng)建一個演示來展示你的標志。這涉及到平面標志和任何變化，一個覆蓋的品牌形象，并在現(xiàn)實世界中原型的標志。目標是用一個有說服力的、令人眩暈的logo展示來傳達你對品牌的愿景。

Step 6. 改進你的標志設(shè)計與反饋
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有些東西你不需要成為設(shè)計師也能欣賞:每個人都是批評家!無論你認為你的logo設(shè)計有多完美，總會有人在某個地方提出修改要求。這并不總是一件壞事。當你花費數(shù)小時或數(shù)天(或數(shù)周或數(shù)月)處理同一幅圖像時，你往往會把森林誤認為樹木。對最終產(chǎn)品的新視角可以揭示一些你之前沒有注意到的改進空間。

通過反饋和改進，最終你的logo會變得非常棒。由chocoboracer插圖。你想要鼓勵對你的標志設(shè)計的批評，并把它展示給各種各樣的人。首先給你的客戶或同事看，但不要到此為止!展示你的另一半，你的朋友，你的鄰居，你的優(yōu)步司機。新的，新鮮的想法來自最不可能的來源，至少你可以衡量人們對標志的反應(yīng)，以確保它有它想要的效果。

獲得關(guān)于設(shè)計的反饋是比較容易的部分。真正的挑戰(zhàn)在于解釋和根據(jù)客戶的反饋采取行動。問一些后續(xù)的問題，用你最好的判斷力來決定什么反饋是最有價值的。你的標志的工作是代表一個品牌，你應(yīng)該問自己的問題是，反饋是否有助于標志做得更好。如果不是，您可能需要禮貌地闡明設(shè)計選擇背后的理由。與此同時，你也不希望過于固執(zhí)或過于重視你的標識，以至于不愿看到潛在的缺陷。

Step 7. 準備并交付最終的logo文件
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隨著您的標志完成，是時候交付您的最終文件!您應(yīng)該在流程開始時確定您的客戶需要什么設(shè)計文件(如果他們有任何特殊需求)。但一般來說，最好包括:

• 分層源向量文件，如AI
• 分層EPS/PDF文件(適用于使用不同矢量程序的客戶端)
• 高分辨率的柵格文件為web，包括透明背景的png

是時候提交這些最終文件了。

一定要包括標志的基本變化，如全彩，黑色，白色和單色。如果您使用的是標準字體(而不是自定義字體)，那么還應(yīng)該列出文本的大綱。否則，字體將在沒有安裝它的計算機上更改。您還應(yīng)該通知客戶在徽標中使用的任何字體，以防他們將來的品牌項目需要這些字體(請注意，大多數(shù)字體許可證要求客戶自己購買)。這是所有的信息，是偉大的包括在一個品牌風格指南。這不僅能確保你的標識在你離開后很長一段時間內(nèi)都能被正確使用，還能為客戶帶來一份不錯的離別禮物，并增強他們對你為他們打造的品牌愿景的信心。

智能logo的開發(fā)，讓品牌活起來
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你可能會說，偉大的設(shè)計需要天賦，但你永遠無法確切地知道這意味著什么，或者你是否擁有它。你可以肯定的是，偉大的標志不是偶然出現(xiàn)的。它們是批判性思維、質(zhì)疑、合作、探索、失敗和重新開始的結(jié)果。你的標識的每一個細節(jié)——顏色、字體、大小、形狀等等——都會影響它給顧客留下的印象。雖然在一天結(jié)束的時候，你的標志可能不會與每一個觀眾產(chǎn)生共鳴，一個強大的標志設(shè)計過程是你把你的品牌愿景帶到生活中的最好機會。想了解更多關(guān)于標志設(shè)計?看看我們的文章如何設(shè)計一個標志。