標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過(guò)程很難直接定義:每個(gè)平面設(shè)計(jì)師都有自己的標(biāo)識(shí)開(kāi)發(fā)方法。對(duì)一些人來(lái)說(shuō),這是有條理和紀(jì)律的——60分鐘的概念開(kāi)發(fā),然后90分鐘的執(zhí)行,同時(shí)聽(tīng)他們最喜歡的專輯,以提高創(chuàng)造力。對(duì)另一些人來(lái)說(shuō),則是看《威爾與格蕾絲》(Will & Grace)的重播,直到他們從廣告中找到靈感。 logo的設(shè)計(jì)看起來(lái)很有創(chuàng)意,但是偉大的logo背后是有過(guò)程的。說(shuō)明通過(guò)OrangeCrush 我們不是來(lái)評(píng)判它的——如果它愚蠢但有效,那么它就不愚蠢。但我們?cè)谶@里概述一個(gè)通用的標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程,你可以用作為一個(gè)起點(diǎn)。我們將向您展示如何結(jié)合研究和分析與創(chuàng)造性的獨(dú)創(chuàng)性,創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)。下面是標(biāo)志開(kāi)發(fā)的7個(gè)基本步驟,并以示例完成,展示了實(shí)際的過(guò)程。 Step 1. 評(píng)估品牌— 在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過(guò)程中,您的第一步是了解品牌所體現(xiàn)的內(nèi)容以及企業(yè)的目標(biāo)是什么。這就是所謂的客戶端發(fā)現(xiàn)階段。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)沒(méi)有放之四海而皆準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)——標(biāo)識(shí)的好壞取決于它對(duì)企業(yè)的表現(xiàn),因此,除非你首先知道該品牌想要給人留下什么樣的印象,否則它是不會(huì)有效的。 “創(chuàng)傷”是德國(guó)一家時(shí)髦的咖啡連鎖店,他們想要一個(gè)標(biāo)識(shí)來(lái)吸引年輕、時(shí)髦的顧客,正如背景品牌照片所示。設(shè)計(jì)師從不餓肚子,但這家前衛(wèi)的歐洲咖啡館的設(shè)計(jì)選擇不適合,比如說(shuō),一家華爾街律師事務(wù)所。 你需要的很多信息都應(yīng)該在設(shè)計(jì)綱要中。但是總有一些客戶不能清楚地表達(dá)他們想要什么或者不了解他們自己,這就取決于設(shè)計(jì)師把這些信息畫出來(lái)。即使是最詳細(xì)、結(jié)構(gòu)最合理的簡(jiǎn)報(bào),設(shè)計(jì)師也應(yīng)該更深入地探究客戶對(duì)他們業(yè)務(wù)的真實(shí)感受,以及他們?cè)诠菊铰暶髦馑龅某錾ぷ?。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,你對(duì)公司和公司人員的每一點(diǎn)了解都將有助于你的設(shè)計(jì)獲得成功。 以下是一些你可以從客戶研究開(kāi)始的一般性問(wèn)題: 你為什么要得到一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)?你想解決什么問(wèn)題? 如果你的品牌是一個(gè)人,你會(huì)用什么形容詞來(lái)描述它?(聰明,謹(jǐn)慎,等等)。 你的品牌聲音是什么?(有說(shuō)服力的和正式的,用俚語(yǔ)開(kāi)玩笑,等等) 哪些信念和價(jià)值觀對(duì)你的品牌很重要? 你獨(dú)特的價(jià)值主張是什么?你的公司提供什么是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有的? 您希望您的客戶如何向他們的朋友描述您的品牌? 第一步是定義你的品牌屬性,基于一個(gè)互動(dòng)的滑動(dòng)比例。當(dāng)然,這些并不完全是設(shè)計(jì)問(wèn)題——這更屬于品牌領(lǐng)域。但是考慮到商標(biāo)是你最強(qiáng)的品牌工具之一,問(wèn)這些問(wèn)題是必要的第一步。評(píng)價(jià)一個(gè)品牌是99設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程的第一步。我們要求客戶在一些核心領(lǐng)域定義他們的屬性,以便設(shè)計(jì)師在開(kāi)始之前就對(duì)品牌標(biāo)識(shí)有一個(gè)很好的概念。即使只花5分鐘考慮一個(gè)品牌在這些指標(biāo)上的位置,也可以幫助你在以后制定更復(fù)雜的品牌查詢。在這一步結(jié)束時(shí),您應(yīng)該對(duì)該品牌有自己的見(jiàn)多識(shí)廣的理解(有大量注釋支持)。從這里,你可以開(kāi)始頭腦風(fēng)暴,把這些信息提煉成關(guān)鍵詞和短語(yǔ)。一種流行的頭腦風(fēng)暴技術(shù)是思維導(dǎo)圖,設(shè)計(jì)師將他們對(duì)品牌的整體印象擴(kuò)展成相關(guān)的想法。保存您的收藏—這些將在稍后支持您的徽標(biāo)概念。但是你的研究還沒(méi)有完成! Step 2. 研究行業(yè) — 沒(méi)有品牌是在真空中存在的。每一家公司都必須與所在行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)相抗衡,即使它們正竭盡全力脫穎而出。因此,下一步的標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程是研究什么樣的標(biāo)志競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。這被稱為行業(yè)發(fā)現(xiàn)階段,它可能意味著一個(gè)通用的標(biāo)識(shí)和一個(gè)過(guò)于偏左的標(biāo)識(shí)之間的區(qū)別。 從你所在行業(yè)的其他標(biāo)識(shí)中,你可以收集到: