Airbnb，一個(gè)短期房屋租賃的在線市場，昨天公布了一個(gè)新的品牌計(jì)劃，以一個(gè)大膽的新logo為中心，擴(kuò)展到公司的網(wǎng)站，移動(dòng)應(yīng)用程序等。他們對此相當(dāng)自豪，而且理由充分：這是科技行業(yè)最近看到的最具戲劇性和自信的品牌重塑之一。
Airbnb新款logo（左官方）
對于公司來說，最終是否會(huì)有好的結(jié)果（在花生畫廊（peanut gallery）下意識(shí)的積極、消極和普遍的青少年反應(yīng)消退之后），還有待觀察。但不管怎樣，這個(gè)循環(huán)的a/heart/location pin絕對標(biāo)志著一些重大的變化，所有設(shè)計(jì)師都應(yīng)該注意到。以下是我們的初步觀察。
1。與舊logo沒有關(guān)系
在接受Fast Company采訪時(shí)，Airbnb首席執(zhí)行官布萊恩·切斯基（Brian Chesky）和聯(lián)合創(chuàng)始人喬·格比亞（Joe Gebbia）表示，Airbnb之前推出的logo S有以下幾點(diǎn)：
Gebbia回憶說：“這些品牌標(biāo)識(shí)是在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)創(chuàng)建的，期限很短，而且只是臨時(shí)使用?！鼻兴够a(bǔ)充道：“我們成長得太快了，這成了你說你以后會(huì)想辦法解決的事情之一，但你永遠(yuǎn)不會(huì)因?yàn)樘ΧY(jié)束這件事?！?/p>
Airbnb以前的logo
我們有一種感覺，許多初創(chuàng)公司可能會(huì)說完全相同的話，但他們中的大多數(shù)選擇繼續(xù)與他們原來的、草率的品牌標(biāo)志捆綁在一起。想想facebook、twitter和yahoo！logoS：所有這些都是非常漸進(jìn)的，顯示出不愿意放棄以前的風(fēng)格。
這是有道理的。品牌認(rèn)知度往往來之不易，而不是像昨天的垃圾那樣被扔掉的東西。但與此同時(shí)，當(dāng)公司試圖成熟時(shí)，公司幼年時(shí)期的品牌標(biāo)志可能會(huì)阻礙它的發(fā)展，因此有時(shí)必須做出風(fēng)險(xiǎn)決定。Airbnb做出了這個(gè)決定，如果成功的話，其他人可能會(huì)效仿。
2。是珊瑚粉的
就像面部的頭發(fā)和褲腿的寬度一樣，顏色也時(shí)而流行時(shí)而過時(shí)。自2000年后的科技繁榮以來，藍(lán)色一直是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)選擇的顏色（臉譜網(wǎng)、LinkedIn、Twitter、PayPal等）。為什么？藍(lán)色被認(rèn)為是一種非常“值得信賴”的顏色，從商業(yè)色彩上來說。當(dāng)你試圖讓用戶向一家成立不到3年的公司提供敏感的社會(huì)或財(cái)務(wù)信息時(shí)，信任具有很高的溢價(jià)。
像IBM這樣的科技公司傳統(tǒng)上都對藍(lán)色logo安全，而互聯(lián)網(wǎng)公司則特別傾向于這樣做
但是，執(zhí)行airbnb品牌重塑的designstudio的聯(lián)合創(chuàng)始人保羅斯塔福德（paul stafford）已經(jīng)開始接受一種可能正在出現(xiàn)的藍(lán)色的不那么積極的內(nèi)涵。在快公司的采訪中，他稱之為“冷”和“企業(yè)”，現(xiàn)在基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)業(yè)已經(jīng)高度成熟，不太需要強(qiáng)調(diào)信任，消費(fèi)者正在向更明亮、更溫暖的顏色敞開大門。Airbnb將賭注押在這一重大時(shí)刻。如果人們?nèi)匀徊辉敢庠诜凵鞄孟逻M(jìn)行金融交易，他們將是第一個(gè)知道的人。
三。它有DIY的潛力
在設(shè)計(jì)上，人們一直在宣揚(yáng)“簡單”和“極簡主義”。是的，蘋果公司logo在概念上非常簡單，但是給你的普通喬一個(gè)銳利的白板，他的演奏可能不會(huì)看起來那么好，即使你不讓他相信金屬效果和梯度。
相比之下，新款A(yù)irbnb logo的設(shè)計(jì)非常簡單，幾乎任何人都可以用一種看起來體面而迷人的獨(dú)特方式來復(fù)制它。只有一個(gè)單一的平面，循環(huán)線組成，看起來它實(shí)際上是很有趣的畫（你可以給它一個(gè)旋轉(zhuǎn)使用公司的創(chuàng)建應(yīng)用程序）。
Airbnb的create應(yīng)用程序允許您制作自己版本的logo
這里的想法是將logo從數(shù)字世界中解放出來，并將其帶入物理世界。例如，任何通過Airbnb出租公寓的人，都可以在一張紙上畫出logo并張貼在窗戶上，以此來象征這種歸屬感。對這家公司來說，做一個(gè)“品牌大使”（用一個(gè)熱門的行業(yè)術(shù)語）很容易，你甚至不需要通常必備的品牌資產(chǎn)。這是個(gè)巧妙的舉動(dòng)。
4。它有一個(gè)名字：貝洛
Airbnb迫切希望不僅僅是一個(gè)短期的房屋租賃市場，正如我們在介紹中所描述的那樣。他們已經(jīng)把“好客”這個(gè)詞用了一段時(shí)間了，現(xiàn)在他們又把抽象概念提高了一個(gè)檔次。
品牌重塑活動(dòng)堅(jiān)持認(rèn)為，Airbnb不是為了節(jié)省酒店票價(jià)的幾塊錢；而是為了“歸屬感”，這是人類最深層次的需求之一（因此，Bélo和公司在今年倫敦設(shè)計(jì)節(jié)上的“家”項(xiàng)目）。這不僅僅包括住房：該公司暗示，在所謂的“共享”經(jīng)濟(jì)中，它可能會(huì)進(jìn)入拼車、清潔和其他各種利基市場。
5。是為Merch做的
很久以前，Chesky和創(chuàng)始人意識(shí)到他們公司的原名Air Bed and Breakfast太長了，看起來“更像一個(gè)句子而不是一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司的名字”?，F(xiàn)在，新logo將品牌標(biāo)志帶到了一個(gè)全新的軸心：垂直軸。
與線性文字標(biāo)記不同，新的logo和符號(hào)占據(jù)了一個(gè)大致為正方形的區(qū)域。這有助于更好的商品，如杯子和t恤衫，也有大致正方形的面積填補(bǔ)。除此之外，logo符號(hào)還提供了一個(gè)漂亮的鑰匙鏈，所以希望能看到其中一些在周圍浮動(dòng)（假設(shè)logo是固定的）。
Airbnb全新logo非常適合Merch般的鑰匙鏈
6。它喚起了人類的解剖學(xué)
其他人都要去那里，所以我們想至少應(yīng)該談?wù)勥@個(gè)。讓我們面對現(xiàn)實(shí)：一旦你看到它，你就看不見它。事實(shí)上，這logo類似于，嗯，身體的一部分（采取你的選擇…）會(huì)阻止人們認(rèn)真對待它嗎？或者它是否為大多數(shù)logo訂閱的中性休養(yǎng)引入了一些急需的人性？我們懷疑這將是一個(gè)成敗的問題，但嘿，千萬不要低估人們的未成熟能力。
