商標不是一成不變的。一個標志的成功或失敗取決于它如何服務于品牌的目標，所以每個品牌對一個有效的標志都有不同的標準。否則，這本指南將只有一頁，上面寫著:“使用一只大眼睛的汽車卡通狗?！?/p>
所以，在你開始設計你認為完美的標志之前，你應該首先考慮你的品牌。你的品牌個性是什么?你想讓別人怎么看你?它的目標是什么?
標志設計的早期階段圍繞著定義你的品牌。讓我們首先從什么讓一個品牌強大開始。
是什么將強勢品牌與弱勢品牌區(qū)分開來?
一個強大的品牌毫無疑問代表著什么，它的標志反映了這一點。一個弱品牌是模棱兩可的，讓人很難理解它到底是怎么
具體來說，強大的品牌在以下品牌要素上更勝一籌:
- 的使命。一個強大的品牌有明確的目標，無論是在觀念上還是在商業(yè)上。品牌在他們的使命宣言中反映了這些目標，在他們的About頁面上，每個人都能看到。
- 值。你的企業(yè)代表著什么價值觀?社會
價值觀和環(huán)境影響對顧客越來越重要。
- 個性。你是一個有趣、悠閑的品牌，還是一個嚴肅、值得信賴的品牌
有價值的品牌?強勢品牌具有強大的品牌個性，與所有媒體和渠道保持一致。
- 市場地位。你的品牌如何在競爭中脫穎而出說明了很多問題。你是提供更高的質量、更低的價格還是更好的客戶服務?
- 的聲音。所有品牌宣傳上使用的文字——來自您的
社交媒體對投資者手冊的影響會影響你的品牌在公眾面前的形象。想象一下，一家律師事務所在他們的時事通訊中過度使用表情符號。
你的品牌如何處理這五個方面決定了什么樣的標志最能代表它。這就是為什么第一步是確定你是什么樣的品牌。如果這聽起來令人望而生畏，不要擔心;只要你問自己正確的問題，這比聽起來要容易。
定義你的品牌個性:在設計logo之前要問自己的問題
當塑造完美的品牌時，最好的策略之一就是問自己一些問題。這讓有商業(yè)頭腦的人能夠更抽象地思考，并直接引導他們找到所需的答案。不過，這完全取決于你在問自己哪些問題，所以我們列出了一些最有用的問題:
- 你的品牌如何改善你的觀眾的生活?
- 你比其他品牌做得更好的是什么?
- 你的顧客喜歡/討厭你的品牌什么?
- 你的公司為什么成立?
- 什么信念和價值觀與品牌緊密相連?
- 你希望你的客戶喜歡你的品牌什么?
- 如果你的品牌是一個人，你會是什么樣的人?
- 你想吸引誰?
- 你不想吸引誰?
這些問題是為早期品牌頭腦風暴準備的;回答這些問題是一種心理練習，可以讓你更深入地了解你的品牌及其目標。你的回答鞏固了你想要什么樣的品牌。
另一個類似的練習是列出一個形容詞列表，用來描述你的品牌。這與幫助你確定理想的品牌個性是相同的。
一份包含25-30個形容詞的清單可以幫助你在整個標識設計過程中始終關注一個持久的品牌標識。試一試
盡可能具體;像“精力充沛”或“友好”這樣的詞比像“成功”這樣的普通形容詞更能幫助你的logo設計。
要想更深入地了解你的品牌方向，試著列出多個形容詞列表，不要只關注你的想法，而要關注你的受眾的想法。特別是，列出你的客戶對你的品牌的看法，或者你希望你的客戶對你的品牌的看法。這些清單是相似的，可能有一些重疊，但細微的差別也可以揭示新的見解。
規(guī)劃和靈感
既然你已經(jīng)定義了你的品牌，你需要計劃。這有助于你深入了解你所處的商業(yè)環(huán)境，找到靈感，并進行富有成效的頭腦風暴。
檢查競爭
首先，在繼續(xù)之前，最好檢查一下你的請愿書以及他們是如何處理他們的商標的。
首先，你要避免設計一個抄襲競爭對手的標志(或整個品牌標識)。你需要知道你的主要競爭對手在做什么，這樣你就不會偶然地做同樣的事情，此外，與競爭對手保持同步可以讓你找到脫穎而出的最佳方式。
此外，檢查你的競爭對手的標志，為你設計自己的標志創(chuàng)造一個參考框架。它幫助你了解你的目標市場接受、期望和愿望。記住，你的對手和你一樣都是人，所以他們做了什么并不意味著這是最好的選擇。
頭腦風暴的最佳實踐
頭腦風暴是一種獨立的技能，有自己的策略和方法。如果你是一個團隊的新人，或者你只是想讓你現(xiàn)有的頭腦風暴技術更有效，這里有一些最佳實踐:
- 不同的參與。邀請貴公司不同部門的代表參加各種各樣的專業(yè)活動。會計、銷售、市場營銷、管理人員、工程師、甚至是保管人都對你的品牌有獨特的看法，好的創(chuàng)意都來自意想不到的地方。
- 沒有錯誤的答案。頭腦風暴是關于探索和
嘗試，所以不要害怕“壞主意”。壞主意仍然很有用，因為它們告訴你應該避免什么方向，而且你永遠不知道什么時候一個壞主意只要稍加調整就能變成一個好主意。
- 大量的筆記。因為它們的本質就是把想法一吐為快
對你來說，一些建議被忽略是很常見的。為了避免這個陷阱，請人把每個想法都寫下來?；叵肫饋?，最初見面時看起來微不足道的事情，可能正是你一直在尋找的解決方案。
- 睡在它。不要在第一次頭腦風暴時就做出任何承諾
荷蘭國際集團(ing)會話。花點時間仔細考慮一下，復習一下筆記，探索一下有價值的選擇。
最重要的是，以最適合你的團隊的方式進行頭腦風暴。不同的公司文化可能希望從不同的角度來完成這項任務，而這本身就能讓你了解自己是什么樣的品牌。
Moodboards
確定抽象的情感，你想連接到你的品牌可能是最困難的一部分，標志設計。畢竟，抽象的定義本身就意味著難以確定。為了使這個任務更具啟發(fā)性和實踐性，制作一個情緒板。
情緒板是有意義的視覺和文字拼貼，代表你想為你的品牌和標志的情感元素。它們是頭腦風暴和實際設計之間的一個很好的過渡步驟。
和logo一樣，情緒板也可以根據(jù)公司的不同以不同的方式制作?？纯催@篇關于如何為你的品牌制作一個情緒板的文章，學習最有效的技巧。
得到的啟發(fā)
本章的練習和最佳實踐旨在幫助你隔離你想要與聽眾建立的情感聯(lián)系，這樣你就知道該往哪個方向走。這些準備工作就是你的設計路線圖。
在接下來的章節(jié)中，我們將確切地教你如何通過設計技術來交流這些想法。
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