當(dāng)然，你可以雇傭一個(gè)設(shè)計(jì)師從頭開(kāi)始設(shè)計(jì)你的logo。但如果你事先有一點(diǎn)設(shè)計(jì)背景，最終的產(chǎn)品會(huì)更好地滿(mǎn)足你的期望。了解設(shè)計(jì)的基本原理將幫助你調(diào)整你的視覺(jué)效果，并清楚地表達(dá)你想讓設(shè)計(jì)師做什么。
讓我們先回顧一下該學(xué)科的一些核心原則，然后討論一些基本的徽標(biāo)樣式，以便為您提供預(yù)期的背景知識(shí)。無(wú)論這是您對(duì)設(shè)計(jì)的第一次介紹，還是僅僅是一次復(fù)習(xí)，在學(xué)習(xí)更高級(jí)的技術(shù)之前，有必要先介紹一下基礎(chǔ)知識(shí)。
共同設(shè)計(jì)原則適用于商標(biāo)
強(qiáng)調(diào)
設(shè)計(jì)的主要任務(wù)之一是知道哪些元素優(yōu)先于其他元素。你把你的重點(diǎn)放在哪里，就能震懾住商標(biāo)所傳達(dá)的最強(qiáng)烈的信息。首先問(wèn)問(wèn)自己你想要傳達(dá)的主要信息是什么。對(duì)于標(biāo)識(shí)，這通常是你的公司所做的或它所處的行業(yè)，盡管更多的知名品牌可能會(huì)優(yōu)先考慮情感內(nèi)涵或價(jià)值點(diǎn)。
如果你被卡住了，試著列出你想讓你的logo傳達(dá)的所有信息，然后把最重要的信息重新排列。
平衡校正
你經(jīng)常聽(tīng)到設(shè)計(jì)師們談?wù)摗耙曈X(jué)重量”。正如它聽(tīng)起來(lái)的那樣，這指的是某些元素是多么引人注目或引人注目。一個(gè)設(shè)計(jì)作品是“平衡”時(shí)所有的
元素的“加權(quán)”方式使整個(gè)部件能夠順利地結(jié)合在一起。
也許平衡的最大因素是對(duì)齊，或者你的設(shè)計(jì)是對(duì)稱(chēng)的還是不對(duì)稱(chēng)的。對(duì)稱(chēng)是指中心線(xiàn)兩側(cè)的所有元素的權(quán)重相等;不對(duì)稱(chēng)意味著它們不是。對(duì)稱(chēng)最適合那些想要看起來(lái)穩(wěn)定的傳統(tǒng)品牌。對(duì)于想要脫穎而出的邊緣品牌來(lái)說(shuō)，不對(duì)稱(chēng)效果更好。
對(duì)比
對(duì)比可以讓你通過(guò)與其他元素的對(duì)比來(lái)突出某些元素。例如，在Ziegel的logo中，狗的輪廓更有沖擊力，因?yàn)樗竺娴牧咙S色。雖然對(duì)比是最常用的顏色，它也適用于大小，位置和其他設(shè)計(jì)原則以及。
您在何處以及如何在徽標(biāo)中使用對(duì)比取決于樣式。對(duì)比鮮明的黑色和白色會(huì)創(chuàng)造出更刺激、更有活力的外觀(guān)，但會(huì)破壞一個(gè)品牌追求低調(diào)和放松。知道如何使用對(duì)比也意味著知道如何不使用它。
重復(fù)
視覺(jué)藝術(shù)比大多數(shù)人想象的更具詩(shī)意。像詩(shī)人瑞一樣，創(chuàng)作者使用有節(jié)奏的重復(fù)來(lái)加強(qiáng)最重要的部分。
雖然商標(biāo)沒(méi)有太多的空間來(lái)處理重復(fù)，它仍然可以應(yīng)用在一個(gè)較小的規(guī)模。例如,看
在寒須標(biāo)志。雖然設(shè)計(jì)本質(zhì)上是一個(gè)獨(dú)立的形象，但在這個(gè)形象中是重復(fù)的繁榮。看看胡須底部的五個(gè)點(diǎn)都遵循類(lèi)似的鉆石美學(xué)，當(dāng)你把它們放在一起時(shí)，它們會(huì)形成一個(gè)更大的拱形三角形。
比例
比例是這個(gè)列表中比較高級(jí)的原則之一。它受設(shè)計(jì)師如何管理其他原則的影響，比如對(duì)比和平衡。
具體來(lái)說(shuō)，比例處理的是不同元素的權(quán)重如何相互作用。說(shuō)你想把你的品牌口號(hào)作為標(biāo)志的一部分。如果您使用柔和的顏色或較小的字體大小的口號(hào)，那么徽標(biāo)的比例是關(guān)閉的。同樣，如果您的口號(hào)突出太多，您的比例仍然會(huì)關(guān)閉。
在下面的例子中，是風(fēng)、水和太陽(yáng)的三幅圖像
都是成比例的，盡管形狀和顏色不同。
在設(shè)計(jì)中添加的元素越多，比例就越復(fù)雜。雖然一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師可能會(huì)接受這個(gè)挑戰(zhàn)，但你仍然不想讓他們(或設(shè)計(jì))負(fù)擔(dān)過(guò)多的元素。
運(yùn)動(dòng)
當(dāng)閱讀時(shí)，說(shuō)英語(yǔ)的人從一頁(yè)的左上角開(kāi)始，然后從右邊的水平線(xiàn)開(kāi)始閱讀，然后再垂直向下一點(diǎn)，重新開(kāi)始。眼睛的這種運(yùn)動(dòng)，也被稱(chēng)為視覺(jué)流動(dòng)，就是這個(gè)原理所指的。設(shè)計(jì)者可以用特定的視覺(jué)效果來(lái)控制這種流動(dòng)，比如伏特商標(biāo)上的起伏。
根據(jù)你放置某些元素的位置和方式，你可以影響觀(guān)眾如何移動(dòng)他們眼睛的焦點(diǎn)。所以，如果你在設(shè)計(jì)符號(hào)的底部角落里放一個(gè)巨大的紅色單詞，就會(huì)分散注意力，可能會(huì)打斷視覺(jué)流動(dòng)。
優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出他們想讓觀(guān)眾看到的元素，以及它們的順序。與強(qiáng)調(diào)的原則緊密合作，你想要規(guī)劃你的設(shè)計(jì)，使觀(guān)眾的眼睛遵循一個(gè)特定的運(yùn)動(dòng)，即使是在一個(gè)像標(biāo)志一樣小的畫(huà)布上。
空白
也被稱(chēng)為“負(fù)空間”或簡(jiǎn)單的“空白空間”，空白是設(shè)計(jì)中沒(méi)有任何東西的區(qū)域(它實(shí)際上不必是白色的)。因此，如果您的徽標(biāo)是一個(gè)圓形，中間有一個(gè)牛頭犬，就像下面的例子一樣，除了牛頭犬之外，圓形內(nèi)的所有區(qū)域都是空白。任何攝影師都會(huì)告訴你，空白是構(gòu)圖中最重要的元素之一。它有多種用途，從平衡“更重”的視覺(jué)效果的重量，到添加額外的強(qiáng)調(diào)(單個(gè)元素周?chē)目瞻自蕉?，該元素得到的?qiáng)調(diào)就越多)，到給你的觀(guān)眾“呼吸的空間”，這樣你就不會(huì)過(guò)度刺激他們。換句話(huà)說(shuō)，設(shè)計(jì)同樣依賴(lài)于什么
沒(méi)有比現(xiàn)在更好的了。
常見(jiàn)logostyles
根據(jù)您如何應(yīng)用上述原則并將它們混合在一起，您可以創(chuàng)建任意數(shù)量的樣式。下面，我們列出了五種最常見(jiàn)的風(fēng)格來(lái)激勵(lì)你，幫助你決定前進(jìn)的方向。最重要的是要考慮什么樣的外觀(guān)適合你的品牌個(gè)性。
經(jīng)典
一個(gè)經(jīng)典標(biāo)志的元素使用的字體，顏色和圖像，要么是永恒的或老式到足以考慮標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)典的標(biāo)識(shí)不冒任何風(fēng)險(xiǎn)，而是依賴(lài)于經(jīng)過(guò)多年、數(shù)十年甚至數(shù)百年證明行之有效的美學(xué)。
復(fù)古的
雖然復(fù)古風(fēng)格借鑒了過(guò)去的元素，就像經(jīng)典風(fēng)格一樣，但不同之處在于，復(fù)古風(fēng)格借鑒的是特定的時(shí)間段。復(fù)古元素能立即傳達(dá)出一個(gè)特定的時(shí)代，比如70年代的迷幻字體，或者90年代柔和的配色方案。復(fù)古風(fēng)格完美地體現(xiàn)了一個(gè)特定時(shí)代的理想，但要小心，因?yàn)橐稽c(diǎn)點(diǎn)就能走很長(zhǎng)的路。
材料
在這個(gè)列表中最新的風(fēng)格，材料設(shè)計(jì)是谷歌自己的創(chuàng)造作為平面設(shè)計(jì)的進(jìn)化。隨著塊狀和簡(jiǎn)化的視覺(jué)效果，這種風(fēng)格的特點(diǎn)是分層效果，通過(guò)巧妙地使用陰影、陰影或著色創(chuàng)建。這里不應(yīng)該出現(xiàn)過(guò)于復(fù)雜的細(xì)節(jié)。因?yàn)檫@種風(fēng)格是全新的，并且與谷歌這樣的計(jì)算機(jī)接口相結(jié)合，所以它給人一種“科技”的感覺(jué)，與數(shù)字品牌配合得很好。
手工制作的
與材料風(fēng)格形成對(duì)比的是，手工風(fēng)格的名字來(lái)源于它對(duì)手繪(或模擬手繪)元素的使用。雖然材料設(shè)計(jì)回避細(xì)節(jié)，手工設(shè)計(jì)擁抱它。看看國(guó)際空間站米爾拉克斯的標(biāo)志是如何有復(fù)雜的點(diǎn)狀陰影和特點(diǎn)的每一個(gè)個(gè)體吸盤(pán)上的觸手。
極簡(jiǎn)主義
另一種最近引起廣泛關(guān)注的風(fēng)格是“迷你男性主義”，它的名字來(lái)自于只使用最基本的必要元素。簡(jiǎn)單抽象的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)很容易被大量的空白和對(duì)細(xì)節(jié)的嚴(yán)格省略所識(shí)別。極簡(jiǎn)主義的原則是“少即是多”——無(wú)論最終設(shè)計(jì)中剩下什么元素，都要重新強(qiáng)調(diào)，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)更少。這種風(fēng)格有一種內(nèi)在的個(gè)性的成熟，甚至傅特主義，如蘋(píng)果或門(mén)戶(hù)標(biāo)志。
掌握基本知識(shí)
不要覺(jué)得有必要掌握本章列出的設(shè)計(jì)原則。我們想要討論設(shè)計(jì)的基本原理，這樣你就可以和設(shè)計(jì)師就你想要的東西進(jìn)行雄辯的交談。了解這些原則還可以幫助你問(wèn)自己正確的問(wèn)題，從而發(fā)現(xiàn)你想要什么樣的標(biāo)識(shí)。但是，如果要將這些原則應(yīng)用到實(shí)際的設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)中，不要擔(dān)心;這部分最好留給專(zhuān)業(yè)人士。
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